农夫山泉“弱碱性水”广告的背后揭秘

谈到农夫山泉，人们第一个印象便是那家喻户晓的“农夫山泉有点甜”的广告语，而现在，再次谈到农夫山泉时，人们已经有了一些新的谈资，那就是“弱碱性水”是不是真的对健康有利？所谓的“弱碱性水事件”是农夫山泉去年到今年一直频频曝光的一则广告宣传，这则广告引起上至国家有关部门及媒体，下至普通百姓，甚至其竞争对手的争论与评价。是怎样的宣传内容有了这么多的题外效应？就广告而言是单单的一个阶段性的广告创意还是另有隐情？

“奇招涉险 收效堪忧”——“弱碱性水”广告解析

自去年开始，这段“弱碱性水”广告便开始在各大卫视、公关促销活动、移动传媒、报纸等各种媒介开始投放。广告的内容也是极其令人乍舌。广告中是这样表现的，以ph试纸检测农夫山泉与其他饮用水，得出农夫山泉是天然弱碱性水，称饮用水的pH值越接近婴儿体液的pH值（7.35－7.45）越好，健康的生命更需要天然的弱碱性水。而且公然宣称，现在人们所喝的饮用水中大部分都是酸性水，长期饮用对身体有害。此广告一出，由此引起了一段轰轰烈烈的“弱碱性水是否真的有利于人体健康的争论”

匡威把“运动”二合为一成为一个字，颇具创意，大有现在一些90后火星文的味道。这也可以说是一个字，但其实更应说成是一个符号，一个属于敢创造，特立独行的一群人的符号。不过更加佩服与羡慕的是这个广告的背后，匡威可以给这个广告创意团体这么宽阔的行走空间，就连改汉字这等事也拿出来炫，够吊！

奥运之前我就对搜狐搞个奥运会历史上首次的网络独家赞助商有点关注，之所以关注是因为比较好奇网络报道不像电视报道那样，我不给你画面，急死你，你就是比别人慢，但网络除了你能把自己的logo和奥运logo并列挂还能有啥大的优势。一直好奇着，到了真正的奥运

    MSN最近有动静了，在和QQ怒目相视多年后终于憋不住出手了，不过以目前的情况来看，这手出的有点不够狠，而且有气无力的。MSN多年所累积的用户群多是中高端人群，包括一些喜欢玩小资的白领人士，从服务到形象都显得中规中矩，始终就像一个不温不火的西方绅士一样，彬彬有礼，对QQ这样有如花儿乐队一般的嘻哈潮族似乎以前都是冷眼旁观，任其欢声笑语，悦人折腾。但是慢慢的发现，情况有点让他坐不住了，怎么和自己玩的人越来越少了，而且都是些严肃刻板的老家伙，反观企鹅那边是一副其乐融融的热闹景象，真是令其眼红嫉妒。

    这大概就是现在MSN作为重大调整的原因，品牌形象与服务内容正在逐渐的老化，IT科技感过强，正在不断的

   中国自古以来是不缺乏策划人的，也不缺乏优秀的策划人，缺少的是负责人的策划人！

   每个自诩为策划大师的人对策划的理解都各有不同，但放眼盘点，其实做的事都大同小异，随地忽悠，满地沽名钓誉之辈却比比皆是，难怪乎行外人士往往把策划人与赵本山的小品形象绑在一起。

   近几日火爆的《赤壁》又勾起了我对策划人现状的沉思，遥想当年，乱世三国，羽扇纶巾的孔明、英姿勃发的周瑜、天妒英才的郭嘉等人，可谓那个时代最为顶尖的策划高人，睿智头脑今人或许有人相当，但那份豁达心襟确实当代号称策划大师之辈难以企及，甚至羞愧。

    现在的策划人大体可以分为两大派，炒作派与学者派，而往往炒作派就如金庸的武侠小说一般，民间口碑甚好，却一直难上大雅之堂，学者派却往往是出书演讲开公司好不热闹，活脱脱的生意经一个。炒作派往往炒别人也炒自己，学者派往往是头衔一大堆，不红都不行，整体瞧来个个都是神仙达人，好不潇洒。曾经把自己搞得轰轰烈烈的何阳到头来还是轰轰烈烈的锒铛入狱，有请乞丐吃年饭的，有喝涂料的。有天价擦皮鞋的，总之啥玩意吸引眼球就干啥，搞得现在网络上一有

    这几天看到MOTO户外广告牌的画面风格发生了大变，变得让人有点不习惯，一向酷酷的MOTO怎么变得豪无个性，也可以说是随意、平民了起来。这让我有点吃惊，吃惊的不止如此。记得大概前一两个月的时候，我在为MOTO做终端策略建议的时候，在报告中重点强调了MOTO终端物料的问题，主要的观点的就是MOTO线上的广告画面具有非常强的吸引力和创意诱惑力，但是直接延展到终端物料的应用而不做丝毫改变是有大问题的，就是对产品卖点的突出不够，画面再酷，也只是广告做的好，焦点在品牌带给消费者的感受，而不是产品，而恰恰产品是终端的主角中的主角。后来这份报告MOTO给予了较高的评价，认为对他们很有帮助，当时我还和同事开玩笑，不会因为此把奥美给炒了吧，现在看看这些与以往MOTO风格差别很大的广告画面，真的觉得很有可能，其实之前也有业内人士评价奥美给MOTO做的广告太脱离中国大众的意识理解。不过仅从广告创意的角度来说，个人还是非常喜欢奥美给MOTO做的那些广告的，确实非常具有冲击力，如果真的奥美被MOTO开了刀着实有点令人遗憾。

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                                             文、尚哈

突生这个标题，实在是有点忍受不了了，白天在公交视频上看到不停滚动的蒙牛的企业形象宣传片，大肆的介绍自己做了多少好事，捐了多少个希望小学，晚上想清静一下吧，打开电视一看，蒙牛又牛哄哄的嗷嗷乱叫了，叫着自己为地震灾区捐了多少钱，看的我是赶紧换台，差点没把牙酸到。至于嘛，这次捐款的企业海去了，你这头牛整天做点好事就叫唤，一点都不没有中华民族的优良传统，虽然说做好事不求回报这肯定假，而且假的欠抽，要是我自己，我都不答应。但是想想蒙牛你也得有个限度啊，得也要考虑一下全国人民的智商和情商，这是灾情，不是在过年，少点喧哗多做点实事就好了，老百姓会记住你的，别整天和一个暴发户一样，发了点财就到处捐善款，捐就捐吧，捐完之后恨不得在自己脑门上贴个大善人的标签似的到处宣扬，只能让人反感。

从蒙牛一出世就开始借力营销不断，从原来的神舟7号等来看还是不错，毕竟是宣扬民族精神的，从“每天一斤奶，强壮中国人”来看也是不错的，但也应该明白一个道理，物极必反，别以为一招鲜吃遍

博文写作之前，首先自我默哀一分钟。。。

希望地震灾区尽快恢复，祝愿生命之灯顽强存明。