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 订阅《翟旭说》,定期分享翟和张#品牌触点设计#方法

 大家好,我是翟和张品牌设计顾问的翟旭。

 

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品牌接触点管理并不是一个营销的新概念。这一概念最先是由北欧航空公司前总裁卡尔松提出的,卡尔松认为主要的品牌接触点是决定品牌印象好坏的关键。早在十几年前,国内就有不少营销人士在研究品牌接触点在营销中的规律与方法。

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特劳特在推荐《我怎么没想到》一书中说到:

为什么我如此喜欢这本书?哦,因为寻找任何营销战略都是在寻找“显而易见”。

有趣的是,当提到一个简单、显而易见的战略时,许多客户却没有被打动。他们往往找的是一些聪明、不那么显而易见的创意。

这样的问题也常常会出现在企业的营销活动中:比如人们往往会把显而易见的传播资源视而不见,却耗费精力和资源去追求一些大创意、大传
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蔡三爷是一家年轻的餐饮品牌。与传统的潼关肉夹馍不同,蔡三爷更注重年轻人的健康饮食,以“不肥不腻,层层酥脆”为品类特性,致力打造一个年轻化的陕味快餐新品牌。

 


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在过去十几年的品牌设计经历中,我发现了一个有趣的现象:同样是在花钱做品牌设计的中小企业,有些短短一两年就建立了清晰的品牌认知,而有些企业五六年后品牌认知还是很模糊。

 

 

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欧施鹿是咸阳鑫科塑业有限公司旗下地板品牌。欧施鹿以“成为负责任的环保新材料领导者”为品牌愿景,致于为人们打造更美好的绿家居环境,让中国5亿家庭上真正绿0甲醛的环保地板。

 

 

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说到视觉锤,熟悉定位理论的人都知道可口可乐的瓶子。

 

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企业在找到定位、做完基础的品牌策划与设计工作之后,如何才能有效的开展传播工作?相信这是一个让很多企业营销人员头疼的问题。特别是在企业营销预算不足、自身资源有限的情况下,品牌传播工作更是难上加难。

 

 

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日鼎牛肉冒菜是陕西真奕乐餐饮管理公司旗下一个专注“冒菜”的餐饮子品牌。2017年,真奕乐携手赛狮重新为“日鼎”梳理品牌定位与形象设计,明确了以“牛肉冒菜”品类作为品牌战略,确立了“无牛肉,不冒菜”的传播口号,并重新为日鼎设计了新的品牌形象。

 

 

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翟旭 艺术总监/品牌设计师


2013—至今

西安赛狮品牌设计有限公司

艺术总监/执行合伙人



2009-2012
西安谷禾田品牌设计有限公司

艺术总监/合伙人


2012年中国品牌设计年鉴

编委会委员


品牌設計交流QQ群:

182723813



 

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