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博文
(2017-01-08 16:03)
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分类: 民族文化
这样的分析还真是有点意思
原文地址:凤凰原型作者:兵策儒剑
有一美人兮,见之不忘。
一日不见兮,思之如狂。
凤飞翱翔兮,四海求凰。
无奈佳人兮,不在东墙。
将琴代语兮,聊写衷肠。
何日见许兮,慰我彷徨。
愿言配德兮,携手相将。
不得於飞兮,使我沦亡。

上面这首诗传说是汉代文学家司马相如的古琴区《凤求凰》,描写司马相如与卓文君的爱情故事,与我心有戚戚嫣。。。

凤和凰是中国神话传说中的两种神鸟,关于其来源意义等,我在网上看到各种令人啼笑皆非的解释,我今利用古埃及渊源说也来解上一解,就当多一种一家之言吧,大家看我说得有没有道理。


中国有句俗语叫“龙凤呈详”,久之,让人们产生误解,因为“龙”代表皇上,代表男性,就以为“凤”代表皇后,代表女性。从某种不深究的代替意义上来说,也可以算。但是仔细深究起来,除了“凤”还有“凰”,凤是风,凰是凰,凤是雄的,凰才是雌的,所以才有司马相如的《凤求凰》。

要么我就从古埃及渊源学方面来谈谈凤和凰的真实原型!因为凤常与龙相提并论,所以还是先来回顾一下的“龙”的原型,在《龙的起源》博文中提到了新伊林人发现“龙”字实际上是眼镜蛇带王冠(下图是红冠)的象形:



在《“中华第一凤”的源流》中我也初步介绍了“凤”可能原型。如下龙凤古体字,龙就是蛇头上戴一个王冠,而凤就是鸟头上戴一个王冠,而这两个王冠是相似的,因此龙和凤必定是有同样的来源!





而“凰”小篆体就直接通“皇”,后面我会让大家信服地看到为什么“凰”通“皇”:



我们看到在古埃及方面,一会蛇,一会鸟,还有各种鸟,各种王冠,鸟和蛇都能戴不同的王冠,区别和意义到底在哪里?到了这里,就不得不对古埃及鸟和蛇以及相关王冠做进一步介绍了,这是了解龙、凤、凰原型的根本基础。

我们已经看到之前博文涉及到的古埃及鸟至少有三种:隼鹰(猎鸟)、秃鹰、鹮鸟。鹮鸟主要是智慧之神、文字之神、月亮之神托特的代表象征。月亮神家族诸神是独立于古埃及太阳神家族九柱神之外另外一支体系。从某种意义上,太阳神家族与法老阶层很象是代表了中国的玉皇大帝家族和皇室阶层,中国道家思想应该源出于太阳神一系。而月亮神家族更象是代表了中国士绅阶层,正义和真理之神、文字记录(最早史官)神等也是出于月亮神家族,甚至名字中有“仁”字的阿蒙神也是出自月亮神家族,代表了对皇权的一种制约,中国儒家思想应该源出于古埃及月亮神体系思想。以后我也会有专题论述,这里只是简单提及。

古埃及诸神中太阳神拉、荷鲁斯神(拉的五代孙)以隼鹰头形象出现,月亮神孔苏(托特的孙子)有时候也以隼鹰头形象出现,隼鹰代表的是男性形象。而秃鹰形象多出现在古埃及皇室女性的头饰上,代表的是女性或母性形象,因此秃鹰代表的是女性。在《古埃及文父亲母亲与蛇鹰》短文中,我们看到古埃及“母亲”的象形文字中的代表鸟形象就是秃鹰。

下图从左到右分别是:戴蛇缠太阳轮盘的太阳神拉、戴红白双冠的荷鲁斯神拉、戴新月轮盘的月亮神孔苏:


从“龙”和“凤”古体汉字的蛇和鸟戴的头冠形状上来看,它不会是圆形的太阳和月亮轮盘,但极象是荷鲁斯神头戴的红白双冠。



  • 白冠:在埃及语里叫Hedjet。此王冠为圆锥形的白色的王冠,在埃及本土最早出现在蝎王权标头上。而在努比亚则出现在一个熊香炉上。后来白冠成为了上埃及的王冠,代表上埃及(黄帝集团)。
  • 红冠:埃及语叫 Deshret。该王冠为前低后高椅子状,有一个弯曲的东西向前伸出。最早出现在涅加达I时期的黑顶陶罐上,随后出现在那尔迈调色板上。后来变成了下埃及王冠,象征下埃及(炎帝集团)。
  • 双冠:埃及语叫 Pschent。可以证实从第一王朝开始使用。象征上下埃及统一(炎黄统一)。

因此基于以下几点可以认为“凤”的原型就是戴双冠的荷鲁斯神形象:
  • 古体汉字“凤”就是一个鸟戴一个与古埃及“双冠”很象头冠的象形;
  • 从中国“凤”的艺术画像上来看,凤头顶弯曲的东西与双冠上向前伸出弯曲的东西很像;
  • 我还看到有人说道“凤凰”一词在中国古代文献中一律写作“凤皇”,来源于“风(凤)姓皇者”一语的缩略,这或许是对的。因为荷鲁斯的父亲和母亲都姓“风”,传自于祖上“风神”-Shu(参见:《古埃及九柱神兼》);
  • 古埃及隼鹰鸟代表雄性;
  • 因为荷鲁斯神有时候也当做太阳神,荷鲁斯的隼鹰鸟也就是太阳神鸟。与凤当成是太阳鸟也是一致的。(参见:《从古埃及太阳神鸟到华夏三足金乌的》)



另外一方面,古埃及的鸟崇拜最早也是源于苏美尔文明。在7000年的文明历史长河中,中国“凤”这种鸟形象应该不是一次传播形成的,历史是有多次叠加的。最早传入中国的应该是广泛传播的苏美尔的“鹰”,传到中国后,可能加上了本土驯化的雄鸡的一些形象,“落魄的凤凰不如鸡”这句俗语也许真的表明凤凰与鸡形象存在一定的关系,只是鸡不会飞。在周人进入中国后,结合古埃及的荷鲁斯神形象最后完成凤的形象定形。

那么“凰”又是什么呢?这就必须来介绍古埃及的“两姐妹”或“两女士”神:奈克贝特(Nekhbet)和瓦吉特(Wadjet)。我们现在已经比较熟悉的全视之眼或荷鲁斯之眼(The Eye of Horus (All-Seeing Eye))就是被这两姐妹所保护的。下图是一个全视之眼的护身符,左右用宝石珠子项链挂在胸前:



瓦吉特(Wadjet)是眼镜蛇神,是尼罗河被部下埃及的保护神,奈克贝特(Nekhbet)是秃鹰神,是尼罗河南部上埃及的保护神,这两个神都是以女性形象出现。在上下埃及统一(炎黄统一)后,这“两姐妹”或“两女士”(The Two Ladies)的形象就经常在一起。这两姐妹配对出现对统一的古埃及产生更加强有力的保护。


全视之眼是古埃及最重要和最有权力象征符号之一。在荷鲁斯之眼(全视之眼)中,下埃及的保护神秃鹰神戴的是上埃及的阿泰芙冠,这种冠可以看做是加强形的白冠,即在白冠两边插上了鸵鸟羽毛,我在《“王”与“皇”汉字由来,论良渚三叉形器原型与含义》已有介绍可参见,而上埃及保护神蛇神戴的是下埃及的红冠。

秃鹰神又是母性象征,古埃及皇室女性一般都是以头带秃鹰形状的头饰出现:



奈克贝特和瓦吉特两女神也是法老的保护神。在《良渚玉器上的头戴内梅什(Nemes)巾冠的古埃及法老形象》博文里我已经介绍了 Nemes法老王冠额头上有两个头:一个头是秃鹰头,一个是眼镜蛇头,与全视之眼一样,代表了两女神对法老的保护。位于法老前额的Wadjet又是神圣毒蛇(Uraeus),随时准备喷出毒液,攻击敌人。


下图浮雕可以看到人身的奈克贝特和瓦吉特两位女神正在给法老戴冕冠:



因此基于以下理由,可以认为头戴阿泰芙冠的秃鹰神奈克贝特正是凰的原型:
  • 我们已经论证“皇”正是头戴阿泰芙冠的欧西里斯形象;奈克贝特发挥保护神作用的时候正是以这种“皇”的形象出现,所以古文中,“凰”通“皇”,而且两者也发音一样。
  • 给凰加上风字头,可能代表秃鹰的硕大翅膀象形,以与人皇作区别;
  • 奈克贝特神在古埃及是女性形象,而“凰”正是雌的。
  • 据《尔雅·释鸟》郭璞注,凤凰特征是:“鸡头、燕颔、蛇颈、龟背、鱼尾、五彩色,高六尺许”。秃鹰的颈部就非常象蛇的颈部。



在中国传说总:“轩辕黄帝统一了三大部落,七十二个小部落,建立起世界上第一个有共主的国家。黄帝打算制定一个统一的图腾。在原来各大小部落使用过的图腾基础上,创造了一个新的图腾——龙。那么凤凰又是怎么来的呢?龙的图腾组成后,还剩下一些部落图腾没有用上,这又如何是好呢?黄帝第一妻室嫘祖是一位绝顶聪明的女人,嫘祖受到黄帝制定的新图腾的启示后,她把剩余下来各部落的图腾,经过精心挑选,也仿照黄帝制定龙的图腾的方法:孔雀头,天鹅身,金鸡翅,金山鸡羽毛,金色雀颜色……组成了一对漂亮华丽的大鸟。造字的仓颉替这两只大鸟取名叫 “凤”和“凰”。凤,代表雄,凰,代表雌,连起来就叫“凤凰”。这就是“凤凰”的来历。” 这些传说经过多少人改写,描述的都不一定正确,但是有一点是肯定的,即凤凰和龙一样是炎黄统一之后,把各部落的图腾加以综合而新制定的图腾形象。这与古埃及来历的“凤”与“凰”又是何其相似尔!

至于龙的形象原型又到底是怎样的,以后看情况可做进一步详解。
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有一美人兮,见之不忘。
一日不见兮,思之如狂。
凤飞翱翔兮,四海求凰。
无奈佳人兮,不在东墙。
将琴代语兮,聊写衷肠。
何日见许兮,慰我彷徨。
愿言配德兮,携手相将。
不得於飞兮,使我沦亡。

上面这首诗传说是汉代文学家司马相如的古琴区《凤求凰》,描写司马相如与卓文君的爱情故事,与我心有戚戚嫣。。。

凤和凰是中国神话传说中的两种神鸟,关于其来源意义等,我在网上看到各种令人啼笑皆非的解释,我今利用古埃及渊源说也来解上一解,就当多一种一家之言吧,大家看我说得有没有道理。


中国有句俗语叫“龙凤呈详”,久之,让人们产生误解,因为“龙”代表皇上,代表男性,就以为“凤”代表皇后,代表女性。从某种不深究的代替意义上来说,也可以算。但是仔细深究起来,除了“凤”还有“凰”,凤是风,凰是凰,凤是雄的,凰才是雌的,所以才有司马相如的《凤求凰》。

要么我就从古埃及渊源学方面来谈谈凤和凰的真实原型!因为凤常与龙相提并论,所以还是先来回顾一下的“龙”的原型,在《龙的起源》博文中提到了新伊林人发现“龙”字实际上是眼镜蛇带王冠(下图是红冠)的象形:



在《“中华第一凤”的源流》中我也初步介绍了“凤”可能原型。如下龙凤古体字,龙就是蛇头上戴一个王冠,而凤就是鸟头上戴一个王冠,而这两个王冠是相似的,因此龙和凤必定是有同样的来源!





而“凰”小篆体就直接通“皇”,后面我会让大家信服地看到为什么“凰”通“皇”:



我们看到在古埃及方面,一会蛇,一会鸟,还有各种鸟,各种王冠,鸟和蛇都能戴不同的王冠,区别和意义到底在哪里?到了这里,就不得不对古埃及鸟和蛇以及相关王冠做进一步介绍了,这是了解龙、凤、凰原型的根本基础。

我们已经看到之前博文涉及到的古埃及鸟至少有三种:隼鹰(猎鸟)、秃鹰、鹮鸟。鹮鸟主要是智慧之神、文字之神、月亮之神托特的代表象征。月亮神家族诸神是独立于古埃及太阳神家族九柱神之外另外一支体系。从某种意义上,太阳神家族与法老阶层很象是代表了中国的玉皇大帝家族和皇室阶层,中国道家思想应该源出于太阳神一系。而月亮神家族更象是代表了中国士绅阶层,正义和真理之神、文字记录(最早史官)神等也是出于月亮神家族,甚至名字中有“仁”字的阿蒙神也是出自月亮神家族,代表了对皇权的一种制约,中国儒家思想应该源出于古埃及月亮神体系思想。以后我也会有专题论述,这里只是简单提及。

古埃及诸神中太阳神拉、荷鲁斯神(拉的五代孙)以隼鹰头形象出现,月亮神孔苏(托特的孙子)有时候也以隼鹰头形象出现,隼鹰代表的是男性形象。而秃鹰形象多出现在古埃及皇室女性的头饰上,代表的是女性或母性形象,因此秃鹰代表的是女性。在《古埃及文父亲母亲与蛇鹰》短文中,我们看到古埃及“母亲”的象形文字中的代表鸟形象就是秃鹰。

下图从左到右分别是:戴蛇缠太阳轮盘的太阳神拉、戴红白双冠的荷鲁斯神拉、戴新月轮盘的月亮神孔苏:


从“龙”和“凤”古体汉字的蛇和鸟戴的头冠形状上来看,它不会是圆形的太阳和月亮轮盘,但极象是荷鲁斯神头戴的红白双冠。



  • 白冠:在埃及语里叫Hedjet。此王冠为圆锥形的白色的王冠,在埃及本土最早出现在蝎王权标头上。而在努比亚则出现在一个熊香炉上。后来白冠成为了上埃及的王冠,代表上埃及(黄帝集团)。
  • 红冠:埃及语叫 Deshret。该王冠为前低后高椅子状,有一个弯曲的东西向前伸出。最早出现在涅加达I时期的黑顶陶罐上,随后出现在那尔迈调色板上。后来变成了下埃及王冠,象征下埃及(炎帝集团)。
  • 双冠:埃及语叫 Pschent。可以证实从第一王朝开始使用。象征上下埃及统一(炎黄统一)。

因此基于以下几点可以认为“凤”的原型就是戴双冠的荷鲁斯神形象:
  • 古体汉字“凤”就是一个鸟戴一个与古埃及“双冠”很象头冠的象形;
  • 从中国“凤”的艺术画像上来看,凤头顶弯曲的东西与双冠上向前伸出弯曲的东西很像;
  • 我还看到有人说道“凤凰”一词在中国古代文献中一律写作“凤皇”,来源于“风(凤)姓皇者”一语的缩略,这或许是对的。因为荷鲁斯的父亲和母亲都姓“风”,传自于祖上“风神”-Shu(参见:《古埃及九柱神兼》);
  • 古埃及隼鹰鸟代表雄性;
  • 因为荷鲁斯神有时候也当做太阳神,荷鲁斯的隼鹰鸟也就是太阳神鸟。与凤当成是太阳鸟也是一致的。(参见:《从古埃及太阳神鸟到华夏三足金乌的》)



另外一方面,古埃及的鸟崇拜最早也是源于苏美尔文明。在7000年的文明历史长河中,中国“凤”这种鸟形象应该不是一次传播形成的,历史是有多次叠加的。最早传入中国的应该是广泛传播的苏美尔的“鹰”,传到中国后,可能加上了本土驯化的雄鸡的一些形象,“落魄的凤凰不如鸡”这句俗语也许真的表明凤凰与鸡形象存在一定的关系,只是鸡不会飞。在周人进入中国后,结合古埃及的荷鲁斯神形象最后完成凤的形象定形。

那么“凰”又是什么呢?这就必须来介绍古埃及的“两姐妹”或“两女士”神:奈克贝特(Nekhbet)和瓦吉特(Wadjet)。我们现在已经比较熟悉的全视之眼或荷鲁斯之眼(The Eye of Horus (All-Seeing Eye))就是被这两姐妹所保护的。下图是一个全视之眼的护身符,左右用宝石珠子项链挂在胸前:



瓦吉特(Wadjet)是眼镜蛇神,是尼罗河被部下埃及的保护神,奈克贝特(Nekhbet)是秃鹰神,是尼罗河南部上埃及的保护神,这两个神都是以女性形象出现。在上下埃及统一(炎黄统一)后,这“两姐妹”或“两女士”(The Two Ladies)的形象就经常在一起。这两姐妹配对出现对统一的古埃及产生更加强有力的保护。


全视之眼是古埃及最重要和最有权力象征符号之一。在荷鲁斯之眼(全视之眼)中,下埃及的保护神秃鹰神戴的是上埃及的阿泰芙冠,这种冠可以看做是加强形的白冠,即在白冠两边插上了鸵鸟羽毛,我在《“王”与“皇”汉字由来,论良渚三叉形器原型与含义》已有介绍可参见,而上埃及保护神蛇神戴的是下埃及的红冠。

秃鹰神又是母性象征,古埃及皇室女性一般都是以头带秃鹰形状的头饰出现:



奈克贝特和瓦吉特两女神也是法老的保护神。在《良渚玉器上的头戴内梅什(Nemes)巾冠的古埃及法老形象》博文里我已经介绍了 Nemes法老王冠额头上有两个头:一个头是秃鹰头,一个是眼镜蛇头,与全视之眼一样,代表了两女神对法老的保护。位于法老前额的Wadjet又是神圣毒蛇(Uraeus),随时准备喷出毒液,攻击敌人。


下图浮雕可以看到人身的奈克贝特和瓦吉特两位女神正在给法老戴冕冠:



因此基于以下理由,可以认为头戴阿泰芙冠的秃鹰神奈克贝特正是凰的原型:
  • 我们已经论证“皇”正是头戴阿泰芙冠的欧西里斯形象;奈克贝特发挥保护神作用的时候正是以这种“皇”的形象出现,所以古文中,“凰”通“皇”,而且两者也发音一样。
  • 给凰加上风字头,可能代表秃鹰的硕大翅膀象形,以与人皇作区别;
  • 奈克贝特神在古埃及是女性形象,而“凰”正是雌的。
  • 据《尔雅·释鸟》郭璞注,凤凰特征是:“鸡头、燕颔、蛇颈、龟背、鱼尾、五彩色,高六尺许”。秃鹰的颈部就非常象蛇的颈部。



在中国传说总:“轩辕黄帝统一了三大部落,七十二个小部落,建立起世界上第一个有共主的国家。黄帝打算制定一个统一的图腾。在原来各大小部落使用过的图腾基础上,创造了一个新的图腾——龙。那么凤凰又是怎么来的呢?龙的图腾组成后,还剩下一些部落图腾没有用上,这又如何是好呢?黄帝第一妻室嫘祖是一位绝顶聪明的女人,嫘祖受到黄帝制定的新图腾的启示后,她把剩余下来各部落的图腾,经过精心挑选,也仿照黄帝制定龙的图腾的方法:孔雀头,天鹅身,金鸡翅,金山鸡羽毛,金色雀颜色……组成了一对漂亮华丽的大鸟。造字的仓颉替这两只大鸟取名叫 “凤”和“凰”。凤,代表雄,凰,代表雌,连起来就叫“凤凰”。这就是“凤凰”的来历。” 这些传说经过多少人改写,描述的都不一定正确,但是有一点是肯定的,即凤凰和龙一样是炎黄统一之后,把各部落的图腾加以综合而新制定的图腾形象。这与古埃及来历的“凤”与“凰”又是何其相似尔!

至于龙的形象原型又到底是怎样的,以后看情况可做进一步详解。
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分类: 民族文化

    2012年12月6日到丹寨县长青乡扬颂村参加苗族祭尤节。当地苗族传说,涿鹿之战之后,祖先“尤”战败被杀,子孙被迫逃离故土,蚩尤部落向西南迁徒,来到现在的居住地。现丹寨县长青乡的腊尧、扬颂苗族属蚩尤的嫡系后裔。利用祭尤节之机,拍摄了祭祀时苗族群众的服饰。

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分类: 男性时尚摄影

这组名为“Over the Top”的大片来自《Jon》杂志第9期,摄影师Brent Chua掌镜,男模Caian Maroni和Younes Bendjima演绎。







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娱乐

    文字在海报中,占据的篇幅可能不会太多,却是核心观点的传达者,怎样让文字不呆板,跟图形、色彩巧妙的融为一体,是每一个海报设计者应该关注和关心的问题。在这里,跟大家分享几种比较实用的方法:幽默法,比喻法,以小见大法等。

富于幽默法

    幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

    幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术效果,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。

借用比喻法

    比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。

    与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给一以意味无尽的感受。

以小见大法

    在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。

    以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因面它已不是一般意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追求。

运用联想法

    在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。

    通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。

直接展示法

    这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

    这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 海报设计知识(第三节)

选择偶像法

    在现实生活中,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星,气质不凡举世闻名的男吸星;也可以是驰名世界体坛的男女高手,其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合,不然会给人牵强附会之感,使人在心理上予以拒绝,这样就不能达到预期的目的。

谐趣模仿法

    这是一种创意的引喻手法,别有意味地采用以新换旧的借名方式,把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像,经过巧妙的整形履行,使名画名人产生谐趣感,给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果,增加产品身价和注目度。

    这种表现手法将广告的说服力,寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中,使人赞叹,令您发笑,让您过目不忘,留下饶有奇趣的回味。

情托物法

    艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,“感人心者,莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

悬念安排法

     在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。

    悬念手法有相当高的艺术价值,它首先能加深矛盾冲突,吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果。 海报设计知识(第四节)

连续系列法

    通过连续画面,形成一个完整的视觉印象,使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。

广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深消费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立名牌,刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提,确立企业形象更有不可忽略的重要作用。

    作为设计构成的基础,形式心理的把握是十分重要的,从视觉心理来说,人们厌弃单调划一的形式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求变化,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术效果,加强了艺术感染力。

神奇迷幻法

    运用畸形的夸张,以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面,在一种奇幻的情景中再现现实,造成与现实生活的某种距离,这种充满浓郁浪漫主义,写意多于写实的表现手法,以突然出现的神奇的视觉感受很富于感染力,给人一种特殊的美感受,可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。

    在这种表现手法中艺术想象很重要,它是人类智力发达的一个标志,干什么事情都需要想象,艺术尤其这样。可以毫不夸张地说,想象就艺术的生命。

    从创意构想开始直到设计结束,想象都在活跃地进行。想象的突出特征,是它的创造性,创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始,是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造,最终构成带有审美者独特创造的新形象,产生强烈打坳人心的力量。

突出特征法

    运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。

     在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

     突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值

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财经

分类: 设计作品

摘 要:如何制作企业画册才能让画册精美的同时又达到宣传推广的最大作用呢?笔者分享一下做企业画册的一般经验,权作抛砖引玉。

企业画册在现代宣传推广中已经是非常重要的一种方式,很多企业为了推广达到好的效果都要做自己的企业画册设计。


如何制作企业画册才能让画册精美的同时又达到宣传推广的最大作用呢?笔者分享一下做企业画册的一般经验,权作抛砖引玉:

1、需要准备的材料

1)企业的相关信息
2)企业产品图片
3)企业成功的案例

2、步骤与方法

1)勾画大体结构
首先,从整体到部分,由外到内。在画册设计之前,首先要勾画出企业画册的大体结构,因为画册的结构设计在一定程度上反映了企业的结构。一个良好的企业画册结构设计会给企业带来意想不到的宣传效果。并且在画册中要配合企业的产品进行设计,形象为主,产品为辅。

2)企业理念融入
设计过程中要将企业的理念融入到企业宣传册当中。现在的企业都会有自己的经营理念,比如“诚信为本”,等等。在企业宣传册的设计过程当中,不但要把企业理念放进去,而且要配和一些成功的案例来体现或者强化人们对自己企业理念的认识,加深消费者对企业的印象。切记不要只把理念挂在企业宣传册上,不但显得势单力薄,而且也不容易让人相信。

这个过程最关键也最复杂,需要创意来推动。

3)宣传册印刷。

设计稿出来之后,企业画册的印刷也很重要,如果最后的印刷不够精美上档次,做不好的话,前两步也是白费心思。一本成功的企业画册应该给人一种视觉上的美感。应确定画册印刷所用的纸张,工艺以及印后的加工程序。

3、需要注意的事项

注意最后企业画册的印刷是至关重要的,一个良好的企业画册应该让人第一眼就能记住。

 

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来自http://www.70.com/news/view-6-4266.html

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分类: 设计作品
           宣传画册的制作在图文快印店会经常用到,那么如何来制作一本完美的宣传画册呢?下面小编就给大家介绍一下制作宣传画册的步骤。

  一、宣传画册制作尺寸291×426mm(四边各含3mm出血位);中间加参考线分为2个页码;

  二、标准画册成品大小:

  宣传画册成品大小285×210mm;

  三、画册排版方法:

  画册排版时,请将文字等内容放置于裁切线内5mm,画册裁切后才更美观;

  四、画册样式:

  横式画册(285×210mm)竖式画册(210×285mm)方型画册(210×210mm或280×280mm);

  五、画册制作软件:

  本公司接受coreldraw、Illustrator、Freehand、Photoshop软件工具制作的文件;文字需转曲线或外框字;

  六、画册格式要求:

  1、CorelDraw请存成CDR格式(使用CorelDraw特效之图形请转换成位图位图分辨率350dpi)。

  2、Freehand Illustrator请存成EPS格式(外挂之影像文件需附图档);

  3、Photoshop请存成TIF或JPG格式,文件分辨率350dpi以上。

  七、宣传画册制作文件色彩模式请设为C.M.Y.K模式。

  八、线条低于0.076mm,印刷将无法显现,需设定不小于0.076mm。

  九、颜色设定值不能低于5%,以免颜色无法显现。

  十、颜色说明:

  1、不能以屏幕或打印稿的颜色来要求印刷色,填色时请勿使用专色,在制作时务必参照CMYK色值的%数来制作填色,

  否则造成之色差不予退货。

  2、相同文件在不同次印刷时,色彩都会有轻微差异,咖啡色、墨绿色、深紫色等,更易出现偏色问题,属正常。

  3、黑色字勿使用C:100、M:100、Y:100、K:100之四色填色,四色填色总值超过250%以上的大色块,印刷时容易造成

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设计

画册是企业对外宣传自身文化、产品特性的广告媒介之一,是当代经济领域里市场营销活动,承担企业(或产品)同目标受众的沟通重大任务,现在就让长沙广告公司小编来为你解读画册设计构成的三大步骤。

一、 画册设计之封面设计的形

封面的形主要指外形和内形(文字、图形等)。长沙VI设计封面的外形除少数特殊设计外一般呈长方形或方形,这是由杂志的开本决定的。一本画册的封面,可以没有图形,但不能没有画册设计中的文字设计。如一个字可以看成一个点,一行字可以看成一条线,一段文字可以看成一个面等。长沙VI设计文字既具有语言意义,同时又是抽象的图形符号,它是点、线、面设计的综合体。

二、画册设计之色彩选择

封面色彩的选择是十分重要的,对于读者来说,因文化素养、民族、职业的不同,对于色彩也有不同的偏好。如采用无彩色调也能在五彩缤纷的书海中脱颖而出。封面的色彩选择是由书的内容与阅读对象的年龄、文化层次等特征所决定的。

三、画册设计之构图

画册设计的造型要带有明显的阅读者的年龄、文化层次的特征。对少儿读物形象要具体、真实、准确,构图要生动活泼,少对中青年到老年人的读物,形象可以由具象渐渐转向于抽象,宜采用象征性手法,构图也可由生动活泼的形式转向于严肃、庄重的形式。

准确点来讲,第一个步骤应该是“定位”,这也是最重要的步骤,也就是对该品牌的定位,此画册主题的定位,设计风格的定位等。打个比方,现在设计一本服装的画册,那么该服装品牌的主要针对消费群体是那些人?男或女?老或少?他是走简欧式风格或年轻时尚?它这一季诉求的主题是啥?等等这些都得现在脑子里有个概念,才能引导你接下来的其它工作步骤。

以上是长沙广告公司——美界设计对画册设计总结出的三大步骤。

本文出自长沙广告公司——美界设计,转载请注明出处:http://www.m1628.com

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    这篇博文,送给所有深深喜爱面包,喜爱做面包的朋友们

 

    其实很早就想写这篇东西了。博客里有很多面包的制作方子,但我知道,会有很多朋友在看到它们的时候,充满大大小小的疑问。一块面包,从最开始的配料,到最后出炉,包含太多的学问。而有很多基础理论,在单个配方里不断的重复,也会影响配方的可读性。所以,在这里,我把制作面包的一些基础问题,从头到脚的一次说了。事先声明,新手适用,老鸟止步哈。

 

    这篇东西不会像以前的文章那么图文并茂,它更偏重理论性。但新手朋友我强烈推荐大家读一读,一些你一直疑惑的问题,也许能在里面找到答案。(毕竟,这么详细的面包攻略,不是很常见的哦,自吹一下^_^)

 

    这篇文章,介绍的只是最基本的面包的制作流程。而一些需要特殊方法制作的面包不在讨论之列。但是,它们的理论是相通的。

 

    此文是文字介绍,手工揉面的详细步骤图请点击这里查看。

 

第一步、先从认识面粉开始吧!

 

    做面包需要用高筋面粉,这是面包组织细腻的关键之一。高筋面粉指面粉中蛋白质含量特别高者,一般在11.5%以上,平均可以达到13%。有TX说在超市买不到高筋面粉,我的意见是去大型的超市找找,或者干脆网购。毕竟,做面包少不了它。

 

    饺子粉不是高筋面粉——这点需要特别注意。我不知道关于“饺子粉就是高筋面粉”这个概念是从哪里来的,但我知道它深深植根于很多TX的头脑里。只要稍加注意,就会发现饺子粉的蛋白质含量大多在10—11%之间,达不到高筋面粉的标准,仍属于中筋面粉的范畴。但是,它是中筋面粉中蛋白质含量最高的粉类,所以,是在没有高筋面粉的情况下,可以用它代替,作为权宜之计。

 

    如何判断面粉的筋度呢?有一个最简单的办法。抓一把面粉,用手捏紧成块状,松开手,如果面粉立刻散开,就证明筋度很高。如果面粉还保持为块状,则证明筋度很低。

 

第二步、最重要的步骤之一:面团的搅拌

 

    有一个说法:面包制作过程中,正确的发酵影响了面包质量的90%。对此我深不以为然。在我看来,面团的搅拌与面团的发酵处于同等重要的地位,同时影响着面包的成败。

   

    注意了!对面包搅拌重要性的理解,有助于你制作出成功的面包!

 

    搅拌,就是我们俗称的“揉面”,它的目的是使面筋形成,为了帮助大家理解这个概念,我必须说一下面筋形成过程以及它在面包制作中所起的作用:

 

    面筋是小麦蛋白质构成的致密、网状、充满弹性的结构。面粉加水以后,通过不断的搅拌,面粉中的蛋白质会渐渐聚集起来,形成面筋。搅拌的越久,面筋形成越多。而面筋可以包裹住酵母发酵产生的空气,形成无数微小的气孔,经过烤焙以后,蛋白质凝固,形成坚固的组织,支撑起面包的结构。

   

    所以,面筋的多少决定了面包的组织是否够细腻。面筋少,则组织粗糙,气孔大;面筋多,则组织细腻,气孔小。这也是为什么做面包要用高筋面粉的原因,只有高含量的蛋白质,才能形成足够多的面筋。

 

    要强调的是:只有小麦蛋白可以形成面筋,这是小麦蛋白的特性。其他任何蛋白质都没有这种性质。所以,只有小麦粉有可能做出松软的面包。其他黑麦粉、燕麦粉、杂粮粉等等,都无法形成面筋,它们必须与小麦粉混合以后,才可以做出面包。有些烘焙师会使用100%的黑麦粉制作面包,但这种面包质地会十分密实,因为没有面筋的产生,无法形成细腻的组织。(有TX曾经问:我往中筋面粉里加点蛋白质,它会不会变成高筋面粉?现在你应该明白了:除非加入小麦蛋白,加入其他诸如大豆蛋白牛奶蛋白等任何蛋白质,都不会对面筋的含量产生影响。)

 

    搅拌的过程:

 

    揉面是个很辛苦的工作。为了产生足够多的面筋,我们必须在揉面上花大量的力气。从。不同的面包需要揉的程度不同。很多甜面包为了维持足够的松软,不需要太多的面筋,只需要揉到扩展阶段。而大部分土司面包,则需要揉到完全阶段。

 

    什么是扩展阶段和完全阶段?

 

    通过不停的搅拌,面筋的强度逐渐增加,可以形成一层薄膜。取一小块面团,用手抻开,当面团能够形成透光的薄膜,但是薄膜强度一般,用手捅破后,破口边缘呈不规则的形状,此时的面团为扩展阶段。

 

    继续搅拌,到面团能形成坚韧的很薄的薄膜,用手捅不易破裂,即使捅破后破口因为张力也会呈现光滑的圆圈形。这个时候的面团就达到了完全阶段。

 

    关于什么样的面包需要揉到怎样的阶段,每个方子中都会有说明,根据方子进行操作即可。

 

    如果用机械搅拌,则搅拌过度也会是一个常见的情况。面团揉到完全阶段以后,如果仍继续搅拌,面筋会断裂,面团变软变塌,失去弹性,最终会导致成品粗糙。因此应该尽量避免搅拌过度。

 

    如果是手工揉面,有没有什么技巧?

 

    有的。每一个人在揉面过程中,都会形成自己的技巧。以前没有搅拌机出现,那时候的面包师是将面团放在石台上,将身体贴近石台,用身体和臀部的力量帮助揉面,而那个时候的面包师体型也往往十分彪悍。家庭制作不需要揉那么大量的面团,会轻松许多。揉面的力度与速度是关键。加快揉面速度往往可以使揉面时间大大缩短。此外,还可以使用摔、打、擀等等方式。但总之,揉面是个力气活儿。

    有些配方的面团含水量十分大,非常粘手,用手揉是十分困难的。这时候可以借助擀面杖来搅拌,但会非常费力气。因此,即使你喜欢并且坚持用手揉面,但买一个面包机帮助你也是必要的。

  

    揉面的其他林林总总:

   

    揉面的目的除了让面筋产生,还为了让酵母、油脂、糖等在面团中分布均匀。

 

    混合材料也是揉面的一部分。关于这一点,有很多TX都在使用后油法,即先将除黄油以外的材料揉成面团,揉到起筋后,再加入黄油。事实上,先期加入黄油更有利于油脂在面团中的均匀分布,有一个方法可以一试:就像做奶香小酥饼使用的打发黄油方法一样,将黄油、糖、鸡蛋等材料先搅拌均匀,再加入水分或其他液体材料,稍稍搅拌后,最后加入面粉和酵母,揉成面团。各种甜面包都非常适用这种方法,可以创造更均匀的乳化体系。

 

 

第三步、最重要的步骤之二——面团的发酵

 

    发酵是一个复杂的过程。简单的说,酵母分解面粉中的淀粉和糖分,产生二氧化碳气体和乙醇。二氧化碳气体被面筋所包裹,形成均匀细小的气孔,使面团膨胀起来。

 

    发酵需要控制得恰到好处。发酵不足,面包体积会偏小,质地也会很粗糙,风味不足;发酵过度,面团会产生酸味,也会变得很粘不易操作。

 

    一次发酵、中间发酵与二次发酵

 

    除非时间非常仓促的时候,我们可以搅拌好面团,整形进行一次发酵后烤焙,其他时候,都需要进行二次发酵。因为一次发酵的产品,无论组织和风味都无法和二次发酵的产品相提并论。

 

    在专业领域,一次发酵和二次发酵有两个专门的词汇来体现它们的区别(Fermentation和Proofing),而家庭制作中,我们只需要知道,好吃的面包,是两次发酵做出来的就可以了。

 

    长时间的发酵会增加面包的风味,因此有些配方使用冷藏发酵,通过低温长时间发酵,得到别具口感的面包。但冷藏发酵有一个缺点,就是发酵时间不易控制,容易导致发酵过度或者发酵不足。在现代这个缺点有了解决的办法,那就是将冷藏发酵与中种法结合,单纯的冷藏发酵方法则不再使用。关于这一点,以后我会再详细做一篇关于中种法的博文。

 

    第一次发酵,怎么判断已经发酵好了呢?普通面包的面团,一般能发酵到2-2.5倍大,用手指沾面粉,在面团上戳一个洞,洞口不会回缩。(如果洞口周围的面团塌陷,则表示发酵过度)。

 

    发酵的时间和面团的糖油含量、发酵温度有关系。一般来说,普通的面团,在28度的时候,需要1个小时左右即可。如果温度过高或过低,则要相应缩短或延长发酵时间。

 

    第一次发酵完成后,我们需要给面团减减肥。把变胖的面团排气,让它重新“瘦”下来,然后,分割成需要的大小,揉成光滑的小圆球状,进行中间发酵

 

    中间发酵,又叫醒发。这一步的目的是为了接下来的整形。因为如果不经过醒发,面团会非常难以伸展,给面团的整形带来麻烦。

   

    中间发酵在室温下进行即可。一般为15分钟。

 

    中间发酵完成后,我们可以把面团整形成需要的形状。这也是非常重要的一部,直接决定了你做出来的面包是不是够漂亮。每款面包的整形方法都不相同,可以根据方子来操作。要注意的是,整形时候一定注意将面团中的所有气体排出,只要有气体残留在面团中,最后烤出来就会变成大的空洞。

 

    第二次发酵(又叫最后发酵),一般要求在38度左右的温度下进行。为了保持面团表皮不失水,同时要具有85%以上的湿度。

 

    很多TX问我怎么保持这个温度和湿度条件。工业制作有专门的发酵箱。而家庭制作不具备这样的条件,因此,我们只能退而求其次,尽力创造类似的环境:将面团在烤盘上排好后,放入烤箱,在烤箱底部放一盘开水,关上烤箱门。水蒸气会在烤箱这个密闭的空间营造出需要的温度与湿度。

 

    使用这个方法的时候,需要注意的是,当开水逐渐冷却后,如果发酵没有完全,需要及时更换。

 

    最后发酵一般在40分钟左右。发酵到面团变成两倍大即可。

 

第四步、接近成功了——烤焙

 

    烤焙之前,为了让烤出来的面包具有漂亮的色泽,我们需要在面包表面刷上一些液体。这些刷液有水、牛奶、全蛋液、蛋水液或者蛋黄液。根绝不同的刷液,出来的效果也不相同。比如水,主要用来刷硬皮面包的表面;而全蛋液,则适合大部分甜面包。具体的刷液,在方子中会给出来。

 

    将最后发酵好的面团入炉烤焙的时候,要注意千万不要用力触碰面团,这个时候的面团非常的柔软娇贵,轻微的力度也许就会在面团表面留下难看的痕迹,要加倍小心。

 

    烤焙的时候,根据食谱给出的温度与时间即可。注意观察,不要上色太深影响外观。

 

第五步、面包的保存

 

    很多TX可能都忽略了这一点。刚出炉的面包非常的松软,但是如果保存不当,就会变硬。——其实,只要经过正确的步骤做出来的面包,都能维持相当长一段时间的松软,如果你的面包在几个小时以后就变硬了,也许该想想是不是制作方法上出了问题。

 

    面包一般室温储藏即可。如果你想保留较长时间,可以放入冰箱冷冻室,想吃的时候,拿出来回炉烤一下即可恢复松软。但是——千万不要放入冷藏室!冷藏室的温度会使面包中的淀粉加速老化,极大缩短面包的保存期。

 

    到这里,这篇文章也接近尾声了。关于面包,你还有什么疑问吗?

 

    有,而且,一定还不少!每一款不同的面包,都会遇到不同的问题,在掌握了基础理论后,学会分析每次出现的问题是很重要的,这样才能不断提高自己的水平。做出和外面卖的一样,甚至更可口的面包,并不是很遥远的梦想。

 

    有任何问题,多来这里和大家交流吧,君之热情的欢迎你^^

 

    OK,这么多纯文字,也许你已经看花眼了吧,急需要找个图文并茂的方子来实践一下。下面几款面包的配方,点击图片即可查看详细内容。

 

     

          雪花面包                     热狗面包                  高级奶香土司

 

      

           菠萝包                     牛角包                      肉松面包

 

      

      巧克力酥皮菠萝包              花式牛奶面包                杏仁葡萄干面包

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    昨天旅游卫视的《我爱每一天》播出后,立刻有很多朋友上博客留言来交流观看节目的感觉。每条留言我都一字不落的看了,说真的,非常感动。我感觉,大家对我就好像是对自己的孩子,自家的兄弟般,所以才会那么关注,并把我的不足之处统统忽略,只盼着我能做的更好一些。

 

    因为节目是面向从没有接触过烘焙的广大观众的,所以只能做最简单的东西,理论也没有讲太深。对于常来我博客的朋友,这些肯定都是小菜了哈,献丑了。对我来说,这不如说是一个让我和大家面对面交流的机会,至少,大家见着“活的君之”了。

 

    今天的这款土司,成功率很高,以为它的配料及成分都比较简单,油糖鸡蛋等的含量相比其他配方也要低一些。大伙儿不妨一试:)

 

奶香土司】(分量:450克土司模一个)
配料:高筋面粉270克,细砂糖40克,鸡蛋20克,食盐1/2小勺,黄油25克,快速干酵母1又1/2小勺,奶粉12克,水145克
烘焙:烤箱中下层,上下火165度,35分钟左右。

 

点击进入超详细的手工揉面发酵步骤图

 

制作过程
1、根据一般面包的制作流程,把除黄油外的所有材料揉成面团,揉到起筋后,加入黄油继续揉,一直揉到完全阶段。在室温下发酵到2倍大,挤出面团内的空气,把面团分成3份,揉圆并放在室温下醒发15分钟。详细的步骤图请看“揉面发酵步骤图
2、取一个醒发好的面团,用擀面杖擀成长条状面片,宽度和土司模的宽一致。
3、擀好的面片从上而下卷起来。一定要卷紧。
4、把卷好的面团收口朝下放入土司盒底部。
5、用同样的方法卷好其他两份面团,依次排入土司盒底部。
6、把土司盒放在温度38度,湿度85%的条件下进行最后发酵。发酵到面团长到土司盒9分满的时候,盖上土司盒盖。送入预热好165度的烤箱,烤35分钟左右。
7、打开土司盒,香喷喷的土司已经烤好了。
8、趁热脱模,把土司放在冷却架上,冷却到温度和手心温度差不多的时候,放进保鲜袋里密封,第二天切片。

 

TIPS
1、如果对面包的制作有任何疑问,可以点击“面包新手攻略
2、第3步把面团卷起来的时候,一定要卷紧,不要有缝隙,否则做出来的土司内部会有空洞。
3、最后发酵的时候,很多朋友问如何创造38度的温度和85%的湿度。家庭制作不具备发酵箱的条件,也不一定要做得如此精准,可以退而求其次,把土司盒放入烤箱或微波炉内,同时在烤箱或微波炉内放一盘开水,因为烤箱和微波炉都具有一定密封性,开水的水蒸气散发到烤箱/微波炉内,可以创造出合适的温度的适度。
4、土司刚出炉的时候非常柔软,冷却后放置一晚上,第二天再切片就比较容易了。

 

 

其他几款简单易上手的面包推荐,点击图片或名称可查看详细做法:

       

        肉松芝士面包                      蜜豆墨西哥                        热狗面包

 

       

         罗宋甜面包                        雪花面包                      花式牛奶面包

 

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