品牌：XX强力胶水

特点：瞬粘

对象：年轻白领、上班族，偏女性

概念：将生活中的日常用具的损坏以夸张的方式展示，并将胶水的独特作用凸显出来。
脚本：
1（关门声）女主人出门，房间内突然有一种怪异的氛围。
2仿佛每个物品都活了起来，开始蠢蠢欲动。
3高跟鞋跟自动撕开鞋底，花瓶自己出现裂缝。
4厨房里，碗盘也不安分的自我破坏，卧室里，床桌也随之附和。
5就在这时候，原本放在客厅桌上的XX牌紧急胶水随着桌子的开裂弹落到地下，胶水盖子正好打开。
6所有正在造反的物品瞬间停下，仿佛有些惧怕似的，然后以比之前自我破坏还快的速度自我修复。
7最后房间恢复到原来的样子，定格地上的那瓶胶水。
8品牌标版，广告语：粘合一切不合

 （入围）

汽车篇

1马路边，小孩子在玩气球，一阵风吹过，将气球吹到马路中央。

2小孩子跑过去捡球，完全没看到前方飞驰而来的大货车。

3就在周围人来不及救人的时刻，汽车眼看就要撞上。

4这时候，一个女孩从包里摸出XX牌胶水，飞快扔在小孩前方不远处。

5“叽~”刹车

在地产江湖的传说中，有那么一家甲方大派，所有为其服务过的创意客无一不被其功力深厚的百变神功所伤，轻者改换门户，重则退出江湖。而真正能让此派满意且绝不自宫的创意客十不存一，很有幸，这甲方正好是我的客户。

在接到这个案子的时候，前期取名、LOGO设计等事务在同事手中已然结束，但楼书、报广、明信片、网络、活动等尚未让客户埋单。前文案因为楼书不对客户胃口，渐然萌生去意，而设计师的激情也在客户一遍又一遍的返稿中直线萎靡。要知道，半年过后，案名和主广告语都是悬而不决的状态，任谁也不是十五个吊桶打水——七上八下啊。

第一件事，改楼书。这并不是前文案写得不好，纯口味问题而已，毕竟客户也是文案出身，对味才能对位。还好客户比较满意修改后的东西，但就在大伙以为可以搞定的状况下，对方突然改变策略，而原本纯精神气质内容也变成精神加物理的双重描写。改呗，一切以甲方满意为原则，并深情摆好各种姿势，欢迎来搞。

除了文案和策略的翻盘外，设计师前期的风格也被客户几番调整后变成今番模样。不过好在其精神气质尚在，对于客户的审美取向我们也还是应该感到幸运。毕竟，在经过十数轮提案过后，最终出街的画面，还是第

1不像勤快老婆因为做了太多家务事自以为了不起，老公从不会和狗狗一起挨骂

2在家里随时用虔诚的眼神看着老公，要不然老公不煮饭没吃的

3随时给老公锻炼身体的机会，比如想要吃零食给老公在楼道做上下跑步运动的机会

4因为懒得做饭，所以拥抱的时候没有酱油拌蒜的味道

客户：华润（上海）

广告：和声机构

CD：田桥

美指：王强

文指：庞贝城亡灵

谁能真正拥有外滩？时间。

无数遍轮J和强J、有数的通宵后，【华润.外滩九里】的报广和网络终于出街了。

全上海有名的媒体：21世纪经济报、新闻晨报、东方早报、东方航空以及楼市周刊、搜房网等，17/18号均有上画，到此，也算外滩组半年来第一次轻松，只是可惜了之前的文案，被我捡了现成果子。

——在公司沙发睡了3小时被阿姨吵醒，郁闷

何为熬夜？

熬夜不是一次失眠，

也不只是一个通宵。

熬夜是一次摧残、一次成瘾，

是一个自我消灭的过程。

真正的熬夜让我们直面死神。

熬夜不仅让我们看到死亡，

更让我们看到自己在其中的位置。

究竟，是我们搞定了熬夜？

还是熬夜搞定了我们？

工作本身就是一场又一场的熬夜。

工作将引领你去向何方？

一坨香皂的自白

他看起来和其他香皂没两样，不过当你细细观察，会发现不一样的香皂范。

首先，他很结实，这是指他的抗压能力，即使非正常使用下照样耐用。

客户：新地集团

媒体：机上刊物

策略：用飞机的高度和楼盘高度（198m）互动，提醒观者去看楼

定位：商务精英，有出国经历，喜爱高尚生活。

文案：

主标

2万英尺 你属于世界

【声明：本博文为个人作品展示，与公司无关，与客户无关，请勿联想】

健康提醒：说酸话要长疮，喝酸奶才健康。

小时候家里并不富裕，偶尔能喝上外公家的甜奶粉，都觉得好幸福。也不知道那时候是否有三聚氰胺这些东西，从我现在活蹦乱跳来看，那时候的厂家始终还是有些职业道德的。

书归正传。这次创意是一个台湾的酸奶牌子，主要消费群在江浙沪、北京广州等高消费城市，白领（偏女性）、家庭是主力购买者。之前此品牌的广告由某4A操刀，执行下来可圈可点，对于品牌和销售也起到了一定

目的：让Mini Cooper成为年青一代追捧的汽车

目标：25-35