传统杂志“牵手”新媒体
作者：玖头鸟
2006-09-01 10:31:45
■刘 江（《时尚》杂志社副社长）
问：您认为在新技术、新媒体挑战下，杂志业有哪些问题比较凸现？
答：从整个杂志行业来说，在新技术和新媒体挑战下，两极分化日渐明显。新媒体对杂志出版的影响核心表现在，它给整个行业带来了一场“清理”运动，清理杂志出版环境。在这个清理过程中，一些不该存在、没有读者市场的杂志会消失。目前的杂志出版同质化现象比较严重，不同杂志之间有很多一样的东西。如果可以把杂志比喻成一个人的话，那么新媒体的刺激下，现在，这个人需要减肥、修身，提高精、气、神。这就是目前杂志可以做的。
另一方面，新媒体的资讯海量、公开化等特征并不是新媒体的专有。
从我们《时尚》杂志社自身来说，今年上半年，旗下杂志在广告和发行方面，同期相比，实现了两位数的增长，取得了很不错的成绩。在大多数杂志处于振荡期时，出版资源需要进一步得到有效调整。
对于新媒体，我们持欢迎的态度，而且我认为，传统媒体应该“牵手”新媒体，达到一种平和的“牵手”状态。传统杂志要真正发现新媒体的价值，新媒体能成为纸版杂志在市场推广、品牌延伸方面的重要手段。传统媒体如何转型，这是大家都在考虑的问题。就一个刊物来讲，应该体现在加强品牌上。
问：传统杂志要不要介入新媒体？如何介入？面临哪些挑战？
答：传统杂志要介入新媒体。至于介入方式，我认为传统媒体不必把新媒体的概念化放大，过度放大会形成泡沫，应该善于研究新媒体的核心能力。新媒体对于传统媒体的意义更多体现在“软件设备”方面。比如，一套别墅，以前的通话设备是电话，后来增加了网络，再后来增加了对讲机。新媒体就如同对讲机，它提高的只是软性力量。传统媒体要与新媒体合作，需要找准合作伙伴，新媒体类型越近似于杂志的时候，它肯定越不适合与传统媒体合作。
问：作为传统杂志出版商，今后还要不要继续做杂志？怎么做？需要规避哪些问题？
答：新媒体对传统杂志是一种挑战，但是在文化上没有对传统媒体产生真正的挑战。传统媒体多年积累的精神价值很大，也非常重要。新媒体相对比较速效，没有形成精神价值，而且传统媒体与新媒体在人才、观念上也存在很大的差异。
一本杂志，拥有视觉、观点、性格，有影响力，是一个浑然一体的个体。新媒体相对来说缺乏核心能力，一些人目光瞄准在赚钱，甚至很多新媒体投资人抱着游戏的心态。
传统杂志与新媒体的合作方式应该是“牵手”。利益是传统杂志重要的“权重”。传统媒体要通过新媒体实现增值。
从做新的项目来说，新媒体可能会成为一种媒体手段。
问：从长远来看，未来哪些杂志类别依旧是主流？哪些门类会消失或被新的媒体形态替代？
答：那些能够为读者带来精神享受的杂志会成为主流。观点性强的杂志也能成为主流。相对来说，杂志对视觉的要求越来越重要，审美价值大的杂志会成为主流。
同时，资讯类杂志会被替代。而且，从整体上来说，杂志的阅读与人的生活息息相关。人们不可能在上卫生间的时候带着笔记本电脑，适合在卫生间阅读的杂志也有市场空间。
问：对于整个杂志行业来说，要想继续发展，方向在哪里？
答：政府应该出来做一些引导，不要过度夸大新媒体的力量，也不要让传统媒体出现资源浪费的情况。我们应该看到，新媒体偏于浮躁，整个行业缺乏文化形态建构。
对于整个杂志行业，政府应该扶大扶强，要做试点，做整体市场调研。
总之，我认为，传统媒体对于新媒体就应该是合作的态度。
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