1951年7月，在日本电通广告公司成立51周年之际，总裁吉田秀雄鼓励员工成为广告的鬼才，并写出了著名的《鬼十则》，与大家分享。
    1、主动寻找工作机会，不要只被动的静候派令。
    不断有新的东西做事锻炼，重估做同一件事情是磨练。现在竞争这么激烈，努力一点才不至于被新手干掉。
    2、对工作的态度应该是积极进取，而不是消极无奈。
    态度可以决定一切。当你的态度决定以后，行为就会跟上，积极的态度会有积极的行为；消极的态度，会有消极的行为，两种行为的结果可想而知。
    3、积极争取大工作，小工作智慧让你的眼界变得狭小。
    不当元帅的士兵不是好士兵。这是一个英雄辈出的时代，这也是一个渴望英雄的时代，万事俱备，就看你的了。
    4、乐于向困难的工作挑战，唯有通过严酷的考验，才能加速自我成长。    

    从地狱出来的人是不可战胜的，要有这样的气魄。“我不下地狱谁下地狱”。
    5、从事任何一项任务，不达目的决不轻言放弃。
    世界上最容易的事情就是放弃。放弃的代价和坚持的收获是一个天上一个地上。
    6、凡事主动出击，经过时间的历练，习于主动和被动的人之成就，将有天壤之别。    主动寻找，主动发现，在无中生有，在有中发现。
    7、凡事要有计划，有了计划才可以使人明确的知道努力所将获致的成果。
    成功的秘诀是机遇到来时已经有所准备，机遇是留给那些有准备的人的。有计划就意味着有准备，计划的过程是想象结果的过程，有了计划，结果就在自己的手里。
    8、信任自己。唯有充满自信，做事才会有魄力、才会有所坚持。
    一个失去自我的人，只能是别人的影子。大声说出自己的观点，有理有据的坚持，是生存之道。尊重自己，甚至敬畏自己，是你不断向上的内在动力。
    9、让脑筋随时转动。对周围的一切明察秋毫，俟机提供必要的协助，这就是服务。    像蜜蜂一样勤劳，像鹰一样机敏，像猿一样敏捷，像大象一样沉稳。
    10、创意讨论不能一味妥协，必须相互切磋、激荡，没有摩擦就没有进步，没有摩擦你将变得懦弱无能。
    在广告公司内部应该提倡合理的冲突，合理的冲突会是你对自己的弱点更了解，对别人的优势更清楚，冲突是对认识的淬炼，冲突是你更加了解人性。
    你的有力量的声音是你不能被忽视的存在。