品牌化生活

张行

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这是一个品牌化时代，我们过着品牌化生活，我们歌颂着这被粉饰的美好生活。

我不是在揭露什么内幕，我只是在记录事实——事实上，它正在影响、控制、操纵你我的生活——不论你愿不愿意承认，它就是这样不容置疑地发生着。

这是一个怎样的时代呢？就连一杯水，只要贴上阿尔卑斯山的标签，就有了人格与身价，甚至可以直接影响我们对某个人的人格、身份、品位判断，这多么不可思议！这杯水完全不重要——阿尔卑斯山上的雪水并不见得就比某个村口的水井的水更有营养，区别只是这个标签所代表的意义和身份。

城市化进程的加速，瓦解了中国以家族宗祠为中心的人文群落，我们在很近的十几年内突然间失去了精神家园，我们生活的城市里邻居间老死不相往来，这令我们倍感孤独和危险。城市就这样把一个巨大的问题抛给我们：你是谁？从哪里来？你对谁有意义？谁在乎你？

品牌瞅准时机,干了这么一件事:它不停地暗示你其实是谁谁谁,你其实应该如此这般这般地生活，你其实和某些特别的、令人羡慕的、受人尊敬的人一样,你们是一类人，你你对他们来说很有意义，所以他们会重视你，接纳你，以你为荣。

而这一切请自已去证明。证明的方法就是消费。

我们如同精神家园里的一群孤独的弃儿，在等待着未知群类的认领。我们急切地需要找到自已的身份符号，找到同类，获得认同和支持。

在今天，可怜的我们兴奋地发现：消费形态的差异可以方便地证明自已的意义。品牌的意义给我们提供了最好的参照系，什么人穿什么品牌，亦意味着这个品牌代表什么人，是的，游戏就是这样展开的。这些意义都是经过包装的模式化“意义”，是标准规格的，你可以方便地用不同品牌代表的“意义”去重新武装你的生活形态和社会人格。

品牌化生活内容只有一件事：购买商品以及其它代表的意义。我们不再需要追问水是如何被处理的、亦无须理会制造一瓶矿泉水会导致多少污染，以及这污染将会如何影响我们接下来的生命，更无须考虑人类自然生存能力是否会因此退化！我们只需记住那个牌子，以方便下次继续购买。

我们就这样兴高采烈阔步走在美好的品牌化生活里，无比荣光。

最讽刺的是，我居然正好是一名品牌设计师。