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用数字说话,揭秘决定移动搜索走向的三股势力

(2014-05-30 18:20:11)
标签:

百度

移动搜索

it

529日,2014百度联盟峰会在安徽黄山如期召开。虽然明面上,这是百度与广大站长的一次联络大会,在会上当前热门的“互联网金融、O2OC2B、众筹”等词汇,也不断从演讲人、与会嘉宾嘴里蹦出。但是,让土妖惊讶的是,即使概念很多,但“移动搜索”还是成为了最核心的主题之一。为何如此?这还得从三个方面一一揭秘和解读。

 

 

移动化:资源移动化成为站长群体开发的重要战场

 

如果把用户当成移动搜索的需求方的话,那么广大站长则是移动搜索的内容供给方。需求和供给的双向增加,让移动搜索的桥梁作用愈发明显。

 

移动搜索,首先在于实现搜索的移动化。来自百度的数据显示,如今整体PC互联网拥有手机移动站的比例已经超过了50%,百度导流的Top 1000站点的手机站比例更是达到了82%

移动搜索更重要的是实现互联网资源的移动化,其增长趋势也已经被证明越来越明显。百度移动搜索量在过去四年间增长了30倍,截至20145月,百度移动搜索日导出流量更是达到10亿级规模。

 

实际上,移动站点的增长,既有主观上广大站长顺应移动互联网发展大潮的因素,同样也源于百度一直以来对“与站长共建‘移动化’”的推动。在共建移动化的道路上,百度为站长群体提供了Siteapp建站、认领百度新一代转码、自建H5或轻应用等路径。与此同时,百度还推出了“轻舟计划”,从建站规范、移动排序、SEO工具、线上线下运营等多个方面,确保轻舟计划的落地。

 

单以SEO工具为例,百度就为广大站长提供了提交移动Sitemap、查询移动索引量、提交开放适配对应关系、查询百度导流流量、查询百度移动关键字等多种服务。

 

众所周知,移动互联网要想获得长久的繁荣发展,关键不在于头部网站的移动化,而在于亿万长尾网站的移动化。百度在多个维度推出领先技术、先进工具和优惠政策,无疑能够加速中小网站站长的移动化步伐,让中小站长在移动化的战场里更加从容,进而构建更加繁荣、良性循环的移动新生态。

 

百度移动云技术总监王京傲也在联盟峰会上指出,移动搜索不是一个简单的产品,而是一个共赢共生的生态。

 

 

商业化:移动路径已被印证  搜索仍是重要变现渠道

 

客观地说,过去几年中国互联网一直在走一条Copy美国的道路,如果一种新的商业模式、一款新的产品,在美国市场被印证是成功的,那么复制、移植到中国后成功的概率也很大。不过,在移动互联网时代,除了美国之外,韩国也成为了中国互联网从业者紧盯的一个对象。要知道,韩国可是全球移动互联网市场最发达的国家之一,根据Google的统计,韩国的智能手机普及率已经达到73%,远远超过美国的56%

 

实际上,这一点也在移动搜索中也得到了印证。在全球四大搜索引擎国家队中,韩国的NAVER等在移动搜索方面早就超越了PC2013Google也在移动搜索方面超过PC。王京傲在联盟峰会上透露,2014年百度移动搜索也将会超过PC搜索。

 

百度搜索能够实现移动化的超越,得益于一组靓丽数据的推动:百度移动搜索在过去4年间上涨了30倍,从去年百度世界到现在,移动搜索流量上涨了75%以上;如今百度移动搜索的市场份额高达75%,每天1.5亿人使用百度移动搜索,其网民渗透率高达96%以上。

 

当然,最为重要的还是百度2013年第四季度财报里显示的,百度移动端的收入已经占据百度总收入的“20%”。虽然移动收入不一定都和PC端一样以“广告”为主,但是不管是广告还是其它前向收费,搜索引擎都是其中重要的链接通道。从这个意义上说,移动搜索仍旧是重要的变现渠道,依然有广阔的想象空间。

 

而在实现变现的过程中,王京傲也强调,百度正在做、以及努力的方向是与开发者、服务提供商等所有产业生态中的合作伙伴共赢。

 

 

服务化:“移动互联+信息碎片”时代的第一刚需

 

除了在商业变现领域有待开发之外,移动搜索还是“移动互联+信息碎片”时代,最大的刚需之一,甚至是第一刚需。

 

相关资料显示,目前每天全球互联网流量累计达10亿GB,这意味着每天产生的信息量可刻满将近2亿张DVD光盘,这相当于几十年前,一年产生的信息量。信息爆炸和信息碎片的双重因素叠加,让移动搜索天然地成为了刚需,而且这种需求的“黏性”还非常大,几乎覆盖每一个懂得上网的移动用户,有着最为广泛的群众基础。

 

实际上,早在PC为王的时代,疯狂的老美就曾经做过一个试验,具体的做法是问一批20-40岁的成年男子一个问题——半年不用搜索引擎和半年不过性生活,选择哪一个?结果令人惊讶地,接近80%的受调查者选择了不过性生活。如果孔老先生活在当代的话,会把千古名言“食色性也”变一变么?

 

不过和PC时代相比,如今移动搜索越发呈现出本地化、个性化、碎片化、高时效性等特点。本地化是指移动搜索越发聚焦于用户的生活服务这一亩三分地里,甚至是跟随用户如影随行;个性化偏向于用户个体的健康保健、生活/情感问答等;碎片化则体现在用户对书籍文档的搜索方面;而时效性更多的是对新闻资讯这一点来说的。

 

除了在搜索内容方面有了不一样的变化之外,用户对移动搜索体验的要求也越发严苛。从PC时代的能够“找到信息”,到后来数据开放平台带来的“即搜即得”,再到移动互联时代轻应用带来的“即搜即用”,以及手机百度客户端智能卡片所带来的“不搜即得”,搜索变得越来越简单。与此同时搜索介质,也从文字、到图片、再到了声音,按照领先者百度的设想,未来一切皆可搜索而得,一切皆可链接,链接一切的人和服务。

 

 

由上述分析可以发现,国外已经被印证的发展路径、国内良好的大环境,广大网民对搜索的刚需,以及站长群里在移动化路程上对搜索的借力……这三股势力将决定着未来移动搜索的发展走向。这几点也充分解释了,为什么一场商业合作的峰会,最终成为了移动搜索的主场——因为亿万的网民个体需要,广大站长群体离不开,中国互联网的发展需要依靠。从这个意义上说,百度联盟峰会,已经不仅仅是百度和站长群体沟通的大会,而是其从中国互联网领导者的视角,重新审视中国互联网的大会。毫无疑问的是,在深刻审视之后,更为强劲的动力将由此注入,最终推动中国互联网的繁荣发展与创新变革。

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