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116114——泛滥成灾还是终结山寨 小议2014手游市场

(2014-05-06 17:03:35)
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杂谈

2012年,页游火了,有人追捧,也有人唱衰。到了2013年,追捧的人笑了,唱衰的人则转战手游。而如今,移动游戏火了,同样有人拍手叫好,有人痛打闷棍,有人已经笑了,哭的人却仍未死心。很多人都在说移动游戏就是热得快烧水,热起来分分钟的事,但是很快又变成凉白开。然而,事实证明手游市场从2012年到现在虽然发展了近两年,但距离真正成熟还差得很远,依然大有潜力可挖。有人说手游快餐化速度加快,未来是山寨手游的天下,这一点笔者却不敢认同。

诚然,移动游戏领域市场前景广阔、门槛低、研发速度快,让很多互联网企业看到了商机。于是继页游领域之后,大量互联网企业开始疯狂的涌入手游市场,试图在这个建立于上亿智能机使用者基础之上的市场当中抢滩登陆。先前在页游领域闯荡时得到的经验,再加上当前移动游戏发展的趋势,手游被山寨所覆盖看起来简直是顺理成章的事情。值得注意的是,山寨手游发展速度如此之快,一款游戏成功之后起而效仿者大有人在,为什么却没有一款能够做到分一杯羹,甚至喧宾夺主呢?

原因非常简单,移动游戏和页游领域相似,但是也有很大的不同之处。移动游戏比页游更适合山寨产品扎根扩散,但却没有供其发荣滋长的土壤。在这里我们又一次被经验主义蒙蔽了,网络游戏从端游、到页游、再到今天的手游,其详细的发展史都被我们认真的研究过,一个新的游戏市场的产品都会从单一、粗糙,向多元化、细分市场领域的精品发展,端游是这样,页游也是这样,那么手游应该也不会脱离出这个范围。然而实际上,手游却是“不走寻常路”,纵观现在的手游市场,《捕鱼达人》、《找你妹》、《智龙迷城》、《疯狂猜图》、《神仙道》、《我叫MT》,似乎所有的游戏类型都是玩家的宠儿,拍手叫好的人懵了,看笑话的懵了,甚至连游戏的制作团队也懵了,谁也不会想到成功来的这么快,这么突然!

《大话西游》中有这样一句台词“我猜到了开头,却猜不到这结尾”,手游市场最初的确和预想的一样从单一领域开始发展,但是其发展方向却出乎所有人的意料,三消、塔防、卡牌、RPG,似乎每一个类型都曾在一夜之间崛起继而风靡一时,其扩散的速度让所有人为之震撼。人们都在以端游和页游的发展过程作为自己权衡手游发展方向的标尺,到头来才发现手游市场成功的产品类型根本毫无规律可言:日本的《智龙迷城》到中国变成了《逆转三国》;在所有人研发三消游戏的时候,卡牌游戏“忽如一夜春风来”,成为玩家们宠爱的新贵;当各大公司纷纷表示将推出卡牌游戏的时候,异军突起的《疯狂猜图》又狠狠地给了整日运筹帷幄的策划者们一个耳光;而休闲类游戏刚刚成为厂商下一个目标时,才发现原来微信早已经将大多数的游戏类型揽入怀中……

移动游戏发展的无规律性和超快的扩散性让山寨专业户们第一次尝到了苦头,先行者无需大力宣传就可以瞬间红遍大江南北,后继者纵然数量众多却鲜有人问津,最后还要被人嘲讽一句“别追了,我要到家啦!”。小投入,大产出,一夜暴富的经历,只属于那些执着于创新的制作团队,山寨者如果找不到属于自己的产品之路,其最终结果只能惨败而归。


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