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驰名商标的命名思考

(2017-03-03 17:36:37)
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  作为一种企业商标,一定得向驰名靠近并成为驰名商标!因为驰名是指在较大范围内(如全国、国际)的市场上拥有较高声誉,并为公众所普遍熟知、有良好质量信誉,并享有特别法律保护的商标。既然如此,那驰名商标的命名思考又是啥呢?经过我们的全盘整理,归纳如下:

  1、容易记:这是商标命名的首要环节,如果一个商标很难让消费者记住,就甭谈驰名商标了,简短而大方,朗朗上口发音清楚,并能引起消费者对商标的回味,达到这些,第一个环节算是过关了。

  2、有内涵:就是指商标本身具有寓意,而这种寓意可以直接或间接地传递商品的某些信息,如关于它的优点、性能及其使用它的好处,这种商标可以提示产品功能并吸引顾客。就好比立白洗衣粉,传递的是使用该商品立刻就白净的功效。

  3、要独特:商标贵在独特,新奇而有个性,只有不与其他驰名品牌名称相似,才有利于发挥商标独到的魅力,给消费者以鲜明的印象和感受,久久不忘。独特的方式当然有很多,有采用人名或肖像作为商标的,有以产品特征命名的,有以消费情结命名的,也可以运用数字的巧妙组合命名等等。

  4、要合法:商标是受到法律保护的,其命名与翻译首先要注意该商标名称是否在允许注册的范围内,其次,要考虑该名称是否有侵权行为,若是已有相同或近似的商标被注册,且存在冲突,则不能使用须重新命名。

  5、有想象力:商标的寓意或明示、或暗喻,启发人们丰富的想象力,使商标与产品功能在意念上有所联系,启发想象,对驰名品牌的营销和占领市场有很大的帮助。如“娃哈哈”饮料寓意孩子们喝了笑哈哈;雀巢奶粉有“舒适”和“依偎”的寓意,如小鸟一般在鸟窝里受到良好照顾,温暖亲切。

  6、对准市场:商标应吻合行业市场的文化价值观点,以免商标在消费者中产生误解。不同的国家或地区,消费者因民间文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异,使得消费者对同一驰名品牌的认知和联想是截然不同的。

 

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