加载中…

加载中...

个人资料
杨华评论
杨华评论 新浪个人认证
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:14,603,537
  • 关注人气:1,306
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

中国体育产业超美国的底气何在?

(2014-10-17 12:09:05)
标签:

杂谈

中国体育产业超美国的底气何在?

中国是全球智能手机用户数量最多的国家,是全球个人电脑年出货量最大的国家,还是全球汽车年销量最高的国家——相应地,中国巨大的市场覆盖各个领域,潜在的体育爱好者和消费者也是世界第一。

国务院赋予体育产业国家支柱产业地位,将其作为拉动内需和经济转型的利器,就是看中了体育的特殊价值。严格而言,中国没有真正的职业体育,缺少真正的体育产业,正是基于此,才有更大的挖掘空间。美国每年的体育产业产值维持在4500-5000亿美元左右,差不多相当于上海和北京一年GDP总量之和!振兴体育产业,就等于再造两个北京级别的国际大都会!

前几年中国体育用品行业陷入低谷,但随着政策面长久的转好,以及企业自身强大的生命力,安踏为首的本土品牌节节走高。安踏与NBA深度合作,一举成为拥有NBA核心价值的品牌,再加上安踏早就是中国奥委会合作伙伴,故而已经掌握了奥运金牌大国运动队和中国最受欢迎联赛NBA,这两个稀缺资源。而在职业体育的推动上,安踏赞助矿工拳王熊朝忠,包装金牌拳王邹市明的一系列措施更是备受好评,安踏等企业就是中国体育产业超美国的希望所在。

万达老总王健林热衷电影和足球,他做出中国电影市场2018年超越北美的大胆预测,去年中国电影票房达到36亿美元,是美国电影票房的1/3。按照西方发达国家的正常比例,体育赛事票房应该是电影票房的两倍,体育产业产值应该是电影产业的七倍!现在中国体育产业完全没有起步,每年的赛事票房连3亿美元都不到,而美国处于鼎盛饱和状态。国内影迷习惯吐槽广电总局,殊不知体育总局对于赛事的限制远远大于广电总局对于电影的限制。

中国存在荒谬的产业错位,教育这项事业被搞成了赚钱的产业,体育这项产业被搞成了“光荣的事业”。体育产业化和市场化,其实就是群众体育的升级版——就是运作那些让老百姓喜欢的、痴迷的、可参与的、可互动的、观赏性强、震撼力大、电视容易转播、媒体容易报道的项目。

体育产业的目标不是为国为民争光,而是为国为民争利。所谓的“利”,一方面实现经济创收,拉动GDP、刺激消费、提供就业;另一方面,促进大众健身,满足体育娱乐。威灵顿将军说,大英帝国是在伊顿板球场兴起的;老布什总统说,今日美国是在常春藤橄榄球联盟缔造的——除了富国与强民,体育还会赋予一个民族壮阔的国魂、兴隆的国运。

为什么中国体育的优势项目都是国际非主流项目?因为体育总局官员习惯投机取巧、避实就虚,专门与职业体育背道而驰,全世界人民都喜闻乐见的项目不花力气搞(拿金牌太难),总是热衷在冷门项目捞政绩。

一些介于主流与非主流之间的项目,中国强了,就不主流了;美国强了,就主流了!中国体育除了追逐金牌一无所能,不懂包装明星运动员,不会打造品牌赛事,跳水当初美苏争霸,是不次于游泳的项目,中国梦之队一形成垄断,跳水地位陡降,特别是郭晶晶退役后,现在的跳水队毫无号召力可言。仁川亚运会所有中国跳水队的新闻,还不如韩国选手0分的蛤蟆跳点击高!

国际乒联、世界羽联都特别害怕中国独大,但并不担心美国统治,美国人如果愿意,可以将乒乓球羽毛球的国际影响力提升一个档次。而我们的官员到哪都是那套唯成绩论,不愿也不知道该如何推广乒羽,运动员缺乏真实的表达和鲜明的个性,对于运动本身发展有害无益。美国拥有IMG等国际领先的体育推广公司,而中国只知道砸钱申办各类“赔本赚吆喝”或“赔本赚吐槽”的赛事,却不懂得创办属于自己的品牌比赛。

就拿新近的事情来说,长沙草根球队挑战国足,大家都知道是怒其不争的玩笑,但为什么不能换一种思维,让国足果真与草根球队踢一次,多制造噱头和花样,既刺激了票房,又娱乐了大众,何乐而不为?再比如,百米飞人博尔特挑战中国巴士司机,拳王泰森要和中国城管过招,都可以逢场作戏,这种有故事情节的、充满表演性质的“体育搞怪真人秀”,其实很有市场,美国WWE职业摔角大家明知道是假打,但依然观者如云。

国内中超、CBA联赛挂着职业联赛的名号,但却是政府机关管理,缺少问责机制,缺少行为规范。即便如此不伦不类,得益于中国庞大的体育市场,CBA仍是世界第二大篮球联赛,中超IFFHS足球联赛排名位列全球第34!

有人会问,联赛排名无助于国家队强大,鼓吹“职业化无用论”。这是典型的锦标主义鼠目寸光,且不说我国没有真正的职业联赛,就是有,足篮球氛围的营造也是个漫长过程,岂可急功近利?职业体育是以校园和社区为依托的,国内连完善的区域联赛都不具备,直接就是中超、中甲联赛,草根和职业足球之间鸿沟是一大桎梏。

以中国本土赛事为竞猜对象的体育博彩业一直没有放开,使得赛事关注度也打了折扣,根据北京大学彩票研究所数据,中国内地每年因为赌球而流到境外的赌资总额超过6000亿元,这几乎是海南省年生产总值的两倍。体育博彩业欠发达,也拖了体育产业后腿,而国内体育彩票公益金大部分被挪用到其它领域,未投入到公共体育项目,也是亟待纠正的。

体育产业是中国赶超美国的底气所在,但如何将潜在的市场化作实在的市场,就需要有胆魄之人做有胆魄之事了。——中国呼唤更多安踏式有胆识、有智慧的体育企业,呼唤更宽松更健全的职业化环境!

大公体育杨华

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有