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吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

(2020-09-19 14:49:45)

吉祥物是什么?为什么现在的众多企业都争相推出吉祥物?它到底又能给企业带来哪些优势?今天小编就来跟大家分享一下,一个好的吉祥物之于企业的意义。


先来说下什么是吉祥物?

 

一般来说,吉祥物就是一个角色,是品牌人格化的形象代表,是品牌对外传播、与客户形成良性沟通和互动的载体。在英文中吉祥物念「Mascot」,意思是幸运符。它不仅能够帮助沟通和反馈,而且能够满足情感诉求。

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

吉祥物在如今的企业营销中发挥着巨大的力量。它不仅能够有效聚焦企业优势,而且能够将品牌人格化,增加品牌的亲和力和辨识度,进而增强与客户之间的粘性,加深品牌在客户心中的印象。

 

这也是为什么现在越来越多的企业开始争相设计推出自己的吉祥物,越早抢占行业IP符号,在营销上就越有先入为主的优势。

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

接下来我们就来聊一聊吉祥物在企业营销中的具体应用和实际意义。


1

强化品牌调性,塑造品牌人格


企业吉祥物是品牌人格化的一种方式,它集中展现并传达了品牌的个性和态度,具有聚焦品牌优势的特点。有了吉祥物这个人格化的IP形象,品牌就能延伸创造更多的内容,打造品牌独有的气质和调性,严肃或是有趣,生动或是沉稳,商务或是轻松,广泛或是垂直,等等。

 

比如雪王的出现,就让蜜雪冰城在消费者心中的形象更加具象、立体、生动,品牌调性也更加鲜明好记忆。

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

2

增加品牌亲和力和辨识度


人都是视觉动物,相比较空泛的文字,我们更容易记住具象的形象。所以品牌人格化后的IP形象,因为特定的性格和外形特征,更容易被消费者记住。

 

而且呆萌柔软的各种形象天生就具有一种亲和力。相比冷冰冰的品牌LOGO来说,它能更好地拉近与消费者之间的距离,相当于是为消费者和品牌之间搭建了一座连接的桥梁!我们不会觉得一个品牌LOGO萌,但是对大部分卡通形象却没有任何抵抗力。


最典型的例子就是京东了,京东小JOY的出现,让京东品牌有了更加具象的人格化特征,也为品牌赋予了更多的亲和力。

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

 

3

强化沟通,互动反馈


吉祥物是用户和产品之间沟通的桥梁,相比一般的品牌广告传达信息,吉祥物作为一个人格化的形象,它能更加直接地「说出」信息,也能借助面部表情和神情动作来传达视觉提示,而且最重要的是,客户对于这种形式的信息接受度也会更高,自然沟通的效果就会更好。

 

另外由于吉祥物呆萌可爱的个性,客户的沟通和反馈欲望就会增强,自然就会轻松收获意想不到的互动效果。

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

4

统一视觉符号,强化印象


吉祥物形象化的特征,使得它可以被设计在不同的载体上,以截然不同但是高度统一的方式来提供视觉化的呈现。

 

比如吉祥物在办公系统的应用,可以设计成鼠标垫、杯垫、桌旗、抽纸盒、工装等,不同载体,统一符号,强化品牌吉祥物IP在消费者心目中的印象。

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

除此之外,品牌还能开发吉祥物相关的衍生品,既能带来直接的经济收入,也能增加正面的曝光。线上传播和线下开发并重,是品牌整合营销的关键点。

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

5

满足受众情感需求


现在的消费市场是年轻人的市场,只从产品功能上满足他们的需求已经远远不够,他们还需要更多的情感需求,吉祥物则是触发情感的重要途径之一。

 

就像大家喜欢蜜雪冰城,不仅仅是喜欢他们家物美价廉的饮品,更喜欢呆萌可爱的雪王,雪王有超级多的粉丝,对于客户来说,它不仅仅是一个品牌符号,更是一个可爱的玩伴。

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

6

微表情,移动社交新风尚


现在的微信里,好像没几个表情包都没法好好聊天儿,各种风格的表情包正成为人们聊天过程中必不可少的工具。

 

简单的表情符号不仅能迅速表达特定的情绪,适应互联网快捷交流的需要,而且还更加生动有趣,能帮助还原真实社交场景,比如emoji系列就能够传达破涕而笑、失望、惊恐、狡诈等多样而复杂的面部表情。所以表情在年轻人的移动社交中备受青睐。

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

 

7

灵活的人格化设计


目前成功的商业设计已经证明,精心设计的吉祥物能比明星之类的代言人所传递的信息更加精准有效。吉祥物能够更随意地呈现不同的特征,根据产品的需求和定位来自定义风格,能够通过视觉化的方式来传达信息,更加有效地开拓用户视野,而且不会存在信誉风险。

 

在吉祥物的帮助下,设计师和营销专家能够创造出意想不到的方案,呈现更加奇妙的角色,实现更加脑洞大开的策划。

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

 

8

事件营销,扩大品牌传播


 

有了品牌吉祥物这个独立人格的IP形象,品牌就能够围绕吉祥物这个主角和载体,更加自主地制造一些事件营销,比如大家都比较熟悉的熊本熊事件营销,还有双十一天猫出走事件,都是非常成功的事件营销,短时间内带来超级传播!

 

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

熊本熊走红事件营销

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

天猫出走事件营销

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

天猫出走事件营销

吉祥物应用|企业为什么纷纷打造自己的品牌吉祥物?

天猫出走事件营销

 

其实除了以上说的这些,借助吉祥物这个载体,品牌还能发挥和创造更多的内容和营销方式,从聚焦到扩散,聚焦品牌优势和特点,为吉祥物赋能,再整合多种传播渠道去扩散,最终达到事半功倍的传播效果!

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