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大忽悠之东阿阿胶

(2019-07-21 09:59:18)
大忽悠之东阿阿胶


 

东阿阿胶公司的九朝贡胶曾被私募大佬赵丹阳作为礼物送给巴菲特。

连续12年保持着高速增长,即便是近年来在销售收入高达六七十亿元的背景下,还能够实现20%的增长,公司多年来的经营策略就是不断涨价,利用消费者的从众心理、送礼情结以及攀比意识,在每年冬季消费旺季到来之时就来一次大幅度的涨价。


这几年来,对于驴皮胶的功能,业内也有不少争议,加上同行业其它企业产品的竞争,使得东阿阿胶性价比逐渐下降。面对产品滞销,公司采取的对策是把货压到销售商那里,于是在账面上就形成了巨额的应收账款。虽然在报表上看利润还不错,但现金流则很不如人意。问题还在于,尽管产品还在不断提价,但市场上却出现了大力度的打折销售。

另一方面,虽然行业非常繁荣,但背后是市场的混乱,混乱带来繁荣的同时也带来困扰,最大的困扰是品类内的竞争、同品种低价格竞争、假冒伪劣的竞争。7月14日,东阿阿胶发布了2019年半年度业绩预告,公告显示,东阿阿胶2019年上半年净利润预计同比下降75%-79%。

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