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一周体育营销案例:C罗成为安慕希代言人;OPPO在电竞营销领域更进一步

(2019-10-21 11:10:04)

一周体育营销案例:C罗成为安慕希代言人;OPPO在电竞营销领域更进一步


禹唐体育注:

过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、C罗成为安慕希代言人


10月16日,伊利旗下安慕希希腊酸奶在官方微博宣布,他们已经签约了国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。刚刚打入了职业生涯700球的C罗是目前世界足坛最炙手可热的球星,他与梅西引领了一个足球时代。


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C罗一直注重个人品牌的打造和营销,并且正在积极开发亚洲市场。不久前,C罗先后成为了柒牌商务男装和东南亚及台湾地区电商平台Shopee的代言人,不难看出,C罗在中国及亚洲市场的影响力之巨大。C罗去年通过社交媒体Instagram入账3820万英镑,排名世界第一。


明年是欧洲杯年,安慕希此举的目的已经非常明显,欧洲杯营销战已经悄然打响了。每到世界杯或欧洲杯这样的世界足球大赛,C罗和梅西这样的顶级巨星就会成为赞助商眼中的香饽饽,相信后续还会有更多中国企业加入到欧洲杯营销的行列中来。


2、OPPO与FPX电子竞技俱乐部达成全球合作伙伴关系


10月12日,OPPO官方宣布与国内知名《英雄联盟》战队FPX电子竞技俱乐部正式达成全球合作伙伴关系。9月底OPPO就宣布与开发及发行商拳头游戏《英雄联盟》正式宣布缔结为全球智能手机长期合作伙伴。而与FPX的合作,也意味着OPPO在电竞领域更进一步。


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随着电子竞技体育的地位在不断上涨,《英雄联盟》已经逐渐成为年轻人日常生活的一部分。作为一个以用户需求为中心的科技品牌,OPPO一直关注年轻人的生活方式,洞察市场以及消费人群的习惯与需求,不断推出新产品。


事实上,进入到2019年以来,OPPO在体育营销领域高速发展,不但接连赞助了法网和温网这两大网球大满贯赛事,还赞助了非洲国家杯,为品牌开拓非洲市场铺路。如今深度涉足电竞领域,也凸显出OPPO追求年轻化的品牌诉求。


3、雪佛兰不打算与曼联续约


据《每日邮报》报道,由于曼联近年来成绩实在太差,雪佛兰很可能在合同到期后不再赞助红魔。雪佛兰在2012年与曼联签下赞助协议,当时弗格森仍在执教,球队也是冠军争夺者,因此赞助费达到了惊人的4.5亿英镑。


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这份为期7年的赞助协议在2014年正式生效,在穿上雪佛兰标志球衣的这几年时间里,曼联从未接近赢得过英超冠军,球队也一直在动荡中。据通用汽车公司的一位知情人透露,雪佛兰对于曼联这几年的成绩很不满,下赛季结束后双方的合作协议将到期,雪佛兰很有可能不与曼联续约。


根据天空体育的报道,曼联目前在谈2021年开始的球衣赞助商,报道称,曼联和多家公司展开了接洽,2021年他们可能迎来新的球衣赞助商。据业界推测,曼联的新赞助合同至少持平甚至超越目前雪佛兰提供的合同。


4、全球时尚品牌Esprit成为欧足联女足赛事官方服装合作伙伴


欧足联宣布,全球时尚品牌Esprit将成为欧足联女足赛事官方品牌服装合作伙伴。Esprit与欧足联的合作将从2019年持续到2021年,Esprit将为欧足联的工作人员和志愿者提供现场的品牌服装,包括欧足联女足冠军联赛决赛和2021年女足欧洲杯。


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欧足联赛事营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦(Guy-Laurent Epstein)表示:“作为一个品牌,Esprit表现出了促进女性在体育运动中的角色以及打破性别障碍的承诺。随着Esprit成为欧足联女足比赛的生活方式合作伙伴和支持者,这表明了女足运动有很大的潜力,它可以凭借自身的价值得到支持。”


今年6月,Esprit与联合国妇女署合作发起了“WE ALL”的活动,旨在提高人们对性别平等和赋予妇女权力必要性的认识。Esprit首席品牌和产品官米亚·奥亚基姆(Mia Ouakim)表示:“我们希望激励年轻女性相信自己,并怀揣信心走上不同的道路。”


5、斯特林成为吉列品牌代言人


曼城球员斯特林已被确认为剃须产品制造商吉列的新代言人。据英国《每日电讯报》报道,斯特林的最新代言合同将为他带来“数百万英镑”的收入。斯特林将加入伍兹、费德勒、亨利等人组成的吉列代言人队伍。


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吉列首席执行官加里·库姆比(Gary Coombe)表示:“他是一名伟大的足球运动员,但我们非常渴望与斯特林合作的原因是,他在足球世界之外做着出色的工作。他在解决种族主义问题上的立场与我们的价值观非常一致。”


斯特林在今年全球最具市场价值的50名运动员中排名第二。去年,他在Instagram上挑战媒体对年轻黑人球员的描述,此后,他一直站在反对足球种族主义的前沿。斯特林的社会影响力,加上他在英超联赛中的出色表现,使他获得了巨大的商业利益。


6、热刺与汇丰银行建立新的五年合作伙伴关系


英超球队托特纳姆热刺与汇丰银行建立新的五年合作伙伴关系,汇丰将成为俱乐部在英国和香港的官方银行合作伙伴。该协议同时涵盖了俱乐部的男足和女足队伍。


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托特纳姆热刺合伙业务主管弗兰·琼斯(Fran Jones)表示:“多年来,我们与汇丰建立了牢固的关系,这种新的合伙关系是这种关系的自然延伸。俱乐部致力于支持托特纳姆热刺的持续复兴,我们期待将汇丰纳入我们现有的就业和教育计划,并共同创造有影响力的新举措。”


汇丰全球品牌合作主管乔纳森·卡斯特曼(Jonathan Castleman)补充称:“这笔交易为我们提供了一个与新老客户建立联系的机会。我们一直相信体育有一种神奇的力量,它能把人们聚集在一起,促进身心健康,促进包容,所以我们很高兴能与托特纳姆热刺队合作。”


7、米兰双雄签约同一家能源公司


AC米兰和国际米兰都宣布A2A Energia成为俱乐部的官方能源合作伙伴。两家俱乐部都在寻求扩大商业价值的机会,AC米兰正在与主赞助商阿联酋航空商讨新的协议,国际米兰也在考虑能够取代倍耐力的选择。


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国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛(Alessandro Antonello)表示:“能源行业自然是创新的领域,这是国际米兰与合作伙伴共享的关键价值。我们相信,这种新的伙伴关系将显示出强大的力量,帮助我们实现重要的目标。”


AC米兰主席保罗·斯卡罗尼(Paolo Scaroni)表示:“米兰和A2A凭借着强大的雄心壮志和不断发展而融为一体,这要归功于我们的俱乐部文化,因为它是一个社会进步的组织,同时也注重健康,我们希望这种伙伴关系标志着共同不断增长进程的开始。”


8、利物浦与AI公司SkillCorner达成多年合作关系


英超豪门利物浦与总部位于巴黎、专门从事人工智能追踪的初创企业SkillCorner达成了多年的合作伙伴关系。俱乐部将利用SkillCorner的实时视频跟踪和球员移动平台来分析他们的比赛。


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SkillCorner声称他们的技术可以在现场直播时追踪100万个数据点。经过一个测试阶段后,利物浦希望AI积累的数据可以为他们的长期合作提供更深入的球员表现。


SkillCorner首席执行官雨果·博尔迪戈尼(Hugo Bordigoni)表示:“利物浦过去几年利用数据的方式是革命性的,他们选择我们的数据质量让我们感到非常自豪。”“SkillCorner可以获得与GPS相同的数据,但它的非侵入性解决方案只基于电视视频。”


9、拜仁与区块链数字收藏品平台签署授权协议


德甲豪门拜仁慕尼黑成为首家与区块链数字收藏品平台Stryking Entertainment签署授权协议的足球俱乐部。这笔交易将使该公司生产和分销以德甲球员为基础的数字收藏品,包括诺伊尔、莱万多夫斯基和库蒂尼奥等人。


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这些收藏品将以不可替代的代币的形式出现在Stryking的新全球平台上。该公司还承诺将与顶级体育俱乐部、联盟和其他版权持有者建立更多的授权合作关系。Stryking还开发了一种梦幻体育游戏元素,让粉丝们可以用他们的数字收藏品互相挑战。


Stryking娱乐公司的创始人兼首席执行官德克·威尔(Dirk Weyel)表示:“在接下来的几周和几个月里,我们将在平台上增加更多的足球许可证和其他体育项目。我们的愿景是建立一个真正的全球中心,让体育迷们聚集在一起,收集、交易和玩他们的数字收藏品。”


10、丰田成为马赛的官方汽车合作伙伴


法甲球队马赛与日本汽车制造商丰田签订了为期两年的合作协议,该协议将持续到2020/21赛季末,届时丰田和雷克萨斯品牌将为马赛提供混合动力汽车。此前,马赛与现代汽车的两年合约已经于上赛季末到期。


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协议还指出,丰田将能够使用俱乐部和球员的形象举行促销活动。马赛总经理洛朗·科莱特(Laurent Colette)表示:“我们期待着一起努力,看到我们的球员得到他们的混合动力汽车,这是俱乐部的第一次。”


马赛是法甲传统豪门,此前已经更新了多项商业协议,公共交通平台Moovit、LED照明品牌Signify以及全新主赞助商外卖应用Uber Eats都是俱乐部新的合作伙伴。


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