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一周体育营销案例:万达获国际田联钻石联赛10年独家冠名权;阿森纳新增两家赞助商

(2019-09-29 15:45:05)

一周体育营销案例:万达获国际田联钻石联赛10年独家冠名权;阿森纳新增两家赞助商


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过去一周,国内外的体育营销界又发生了哪些事件?禹唐将为您盘点其中的十大案例,并进行解读。


1、万达获国际田联钻石联赛10年独家冠名权


9月25日,万达集团与国际田径联合会和钻石联赛公司在瑞士签订战略合作协议,万达集团成为国际田联钻石联赛全球顶级商业伙伴。签约后,万达将独家冠名2020年至2029年10年间的国际田联钻石联赛;双方共同举办国际田联年终颁奖盛典;万达体育与国际田联自2020年起在中国创办新一站钻石联赛分站赛;国际田联还将与万达体育在中国合作创办一项新的顶级国际田径赛事。


一周体育营销案例:万达获国际田联钻石联赛10年独家冠名权;阿森纳新增两家赞助商


国际田联钻石联赛是国际田联旗下覆盖全球的顶级田径系列赛事,参赛选手都是包括奥运会冠军、世锦赛冠军和世界纪录保持者在内的世界顶尖运动员。目前每年在全球14个城市举行,亚洲仅有两站,其中包括上海的一站赛事。


国际田联将支持万达体育在中国新创办一项顶尖国际田径赛事,参加此项赛事的运动员可获得国际田联的丰厚积分。万达体育将获得2025年至2029年5年钻石联赛的媒体权益,以及国际田联新的系列赛从2020年到2029年10年的媒体权益。万达体育还将与国际田联在中国青少年田径运动发展方面开展合作。


2、阿森纳敲定新的外汇交易合作伙伴


英超豪门阿森纳宣布宣布金融服务公司Global Kapital Group成为其官方外汇交易伙伴。阿森纳一线队球员将参与到这家成立九年公司的营销活动中来,俱乐部还会为该公司提供在全球范围内开展促销活动的机会。


一周体育营销案例:万达获国际田联钻石联赛10年独家冠名权;阿森纳新增两家赞助商


阿森纳商业总监彼得·西尔弗斯通(Peter Silverstone)说:“我们所做的一切都以创新为核心,所以能与一家拥有同样价值的公司合作是非常令人兴奋的。就像我们不断创新以保持行业领先地位一样,Global Kapital Group也在金融科技领域开拓疆域,为客户提供尽可能最好的服务。”


Global Kapital Group首席执行官通克·阿克约特(Tunc Akyurt)补充称:“我们非常自豪能与英超最好的足球俱乐部之一建立强有力的合作关系,并期待着与阿森纳及其全球数百万球迷建立强有力、可持续的关系。”


3、阿森纳新增体育营养供应商


英超豪门阿森纳宣布Science in Sport (SiS) 为其官方体育营养供应商。SiS将在整个2019/20赛季为球队提供运动营养产品,同时分析哪些产品可以帮助提高球员的表现。


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SiS自1992年起进入到职业足球领域,目前为英国90多家顶级俱乐部提供世界级的营养产品,其中就包括英超另一家豪门曼联。SiS与曼联于去年签署多年合作协议。这也表明SiS一直将足球看作是重要的增长机遇。


“我们很高兴能与一家有着历史和声望的俱乐部合作,”SiS的足球主管西蒙·弗里德曼(Simon Freedman)评论道。“SiS在职业足球方面积累了超过25年的专业知识。我们将利用我们的运动营养知识和世界级的产品范围,在2019/20赛季为阿森纳的一线队加油补水。”


4、New Balance与利物浦陷入球衣合同纷争


据The Athletic报道,耐克将于9月底宣布成为利物浦俱乐部新的球衣合作伙伴。据报道,利物浦已经与这家运动服装巨头达成了一项每年7000万英镑的协议,比他们目前与New Balance达成的协议每年增加2500万英镑。


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不过New Balance方面称当时他们与利物浦的合同中含有一条条款,此条款表明只要New Balance拿出匹配对手的报价,利物浦就得与他们续约。现在,New Balance已经向英国高等法院提交了相关法律文件。


有消息人士透露,利物浦告诉New Balance,由于耐克的全球分销网络和在关键市场的更大影响力,New Balance的报价无法与耐克相匹敌。New Balance在一份声明中指出:“作为一个长期忠诚的赞助商,我们渴望继续与利物浦足球俱乐部保持强有力的合作关系,并在2020年续签我们的协议。根据我们目前的合同,我们已经匹配了耐克的报价。”


5、止痛药品牌Biofreeze冠名勇士新主场训练中心


止痛药品牌Biofreeze获得金州勇士新主场大通中心训练设施的冠名权,该设施占地面积超过25000平方英尺,有两个完整的篮球场,健身房和治疗中心,配有一个冷冻室,桑拿室和带水下跑步机的水浴室。


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为了促进合作关系,勇士将创建新的Instagram和Twitter账号,用来分享幕后内容,为球迷提供独家访问球员训练、练习等内容的机会。


Biofreeze公司首席营销官迈克尔·麦高汉(Michael McGoohan)说:“我们的使命是帮助积极主动的人们在追求他们的业绩目标时感受到成就感的力量,与金州勇士队的合作对我们的品牌来说是完美的契合,我们很高兴能成为勇士队未来的一份子,帮助球队训练、恢复和发挥最佳状态。”


6、Honey成为快船训练中心冠名赞助商


洛杉矶快船队宣布与科技公司Honey达成合作协议,Honey公司将成为球队新赛季赞助商之一。快船将自己的训练场馆命名为“Honey训练中心”,而球衣右胸广告处也将引入Honey的标识。Honey是一家洛杉矶科技公司,目前,超过1000万用户使用该软件并累计节省超过十亿美元。


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Honey联合创始人兼首席执行官乔治·阮(George Ruan)说:“我们为这座城市的成功投入了大量资金,我们为能与快船合作感到自豪,因为快船致力于为洛杉矶带来积极的影响。”


“就像Honey一样,快船致力于让洛杉矶成为一个更好的地方,把我们的球迷放在第一位,并为他们每一个人努力工作,”快船商业运营总裁吉利安·扎克(Gillian Zucker)补充说。“我们与Honey合作,是因为他们雄心勃勃的愿景和谦逊的态度与我们一致,我们期待着在洛杉矶共同成长和成功。”


7、10Bet成为尤文官方博彩合作伙伴


意甲豪门尤文图斯将10Bet指定为他们的官方博彩合作伙伴。在为期三年的合作关系中,这家博彩品牌将与俱乐部联手,为尤文图斯球迷开发宣传内容和营销活动,包括独家内容和奖品,让球迷有机会更接近球队。


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然而,根据意大利法律,尤文图斯将不能在该国推广10Bet,而只能在非国内市场推广。意大利部长会议去年批准了一项全面禁止在该国播放赌博广告的禁令,该禁令已经从今年开始生效。


尤文图斯首席营收官乔治·里奇(Giorgio Ricci)在评论这一合作关系时说:“我们将与一家以娱乐和参与为核心活动的合作伙伴一起,在意大利以外的地区开展独家合作。对全球市场和观众的特别关注,是10Bet和俱乐部的一个重要主题,证明了我们公司之间的完美协作。事实上,这一协议非常符合尤文图斯正在进行的国际增长计划,尤文图斯已经在这个计划中发展了很多年。”


8、Nirvana成为西汉姆联官方旅游合作伙伴


英超球队西汉姆联宣布旅游公司Nirvana成为俱乐部的官方旅游合作伙伴,该公司专门从事体育和休闲赛事的赛事旅游、住宿和物流服务,将为西汉姆联球迷提供独家旅游服务。


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西汉姆联商务和数字总监卡里姆·维拉尼(Karim Virani)说:“能和Nirvana签约成为我们的官方旅行伙伴真是太棒了。他们在规划和后勤方面的专长将使我们的球队在全国各地旅行时受益,我们还将与Nirvana合作,为我们的支持者提供独家优惠。”


Nirvana董事总经理奈杰尔·莫里斯(Nigel Morris)补充道:“我们为一些世界上最大的赛事提供了旅行、住宿和后勤基础设施,并树立了我们作为体育专家的声誉。我们期待着为俱乐部未来的成功做出贡献,提供最高水平的客户服务和支持。”


9、新加坡航空继续冠名F1新加坡大奖赛


F1确认,新加坡航空将继续担任新加坡大奖赛的冠名赞助商,直到2021年。该协议将该航空公司作为赛事主要合作伙伴的地位再延长两个赛季。2014年,该公司首次作为赞助商加入赛事。


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F1首席执行官蔡斯·凯里(Chase Carey)表示:“新加坡航空自2014年以来一直在滨海湾赛道与F1紧密合作,在这段时间里,我们看到了在惊人赛道灯光下的精彩比赛。作为赛程上最重要的赛事之一,深受粉丝和车手的喜爱,我们非常适合与新加坡国家航空公司合作。”


新加坡航空公司首席执行官吴俊峰补充称:“F1新加坡航空新加坡大奖赛是新加坡体育史上的一项重大赛事,吸引了大量观众观看令人振奋的夜间比赛和相关的娱乐节目。”


10、NHL与波士顿啤酒公司达成五年协议


NHL宣布与波士顿啤酒公司达成一项为期五年的协议。这笔交易使这家啤酒公司的Truly Hard Seltzer品牌成为NHL的官方酒精气泡水。该合作关系将在2019/20赛季常规赛开始时启动,这是波士顿啤酒公司和Truly Hard Seltzer在北美体育联盟中的首次合作。


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波士顿啤酒公司首席执行官戴夫·伯威克(Dave Burwick)表示:“作为一个品类的领导者,我们看到全年的啤酒需求都创下了纪录,而不仅仅是在夏季。许多NHL的球迷已经是真正的酒类消费者,这就是为什么这种合作关系是进入秋季的自然选择。”


NHL首席商务官兼执行副总裁基思·瓦赫特尔(Keith Wachtel)补充道:“随着啤酒品类的不断发展,我们很高兴成为波士顿啤酒公司在北美体育联盟中的第一个合作伙伴。他们的业务在多个领域蓬勃发展,是我们忠实粉丝的理想合作伙伴。我们很高兴能在他们的品牌组合中开发有趣而独特的活动。”


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