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【动态】李阳老师受邀于清华大学苏州汽车研究院做品牌讲座《云时代下的品牌解读》

(2019-10-18 09:46:42)
标签:

教育

品牌

设计

文化

分类: 视尊动态

2019年10月14日下午1时许,在清华大学苏州汽车研究院,视尊创始人、资深品牌顾问李阳先生受邀为创业者们就云时代下的品牌解读进行了一次深刻的透析。三十余位各界创业人士十分认真地听取了本次讲座,现场创意的火花喷薄而出。


【动态】李阳老师受邀于清华大学苏州汽车研究院做品牌讲座《云时代下的品牌解读》

【动态】李阳老师受邀于清华大学苏州汽车研究院做品牌讲座《云时代下的品牌解读》

【动态】李阳老师受邀于清华大学苏州汽车研究院做品牌讲座《云时代下的品牌解读》
       讲座伊始,李阳老师以“品牌体系的科学认知”为主题,详细诠释了对品牌体系的认知,并例举了几个常见理解误区,帮助大家甄别与理解概念。李阳老师特别指出,要理解品牌体系,我们可以运用“一套思维+三个角度”作为方法论工具。

【动态】李阳老师受邀于清华大学苏州汽车研究院做品牌讲座《云时代下的品牌解读》

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“一套思维”指的是用系统思维来解读品牌,要理解品牌首先要用科学的品牌观和系统的思维方式来搭建品牌框架。而“三个角度”指的是从以下三方面来看待品牌:

1.品牌是符号——解决技术层面问题;

2.品牌是营销——解决营销层面问题;

3.品牌是战略——解决企业经营可持续问题。

 针对品牌体系的各个部分,应该怎么去落实呢?李阳老师指出我们首先要弄清合理的建设流程应该是什么样的?再去讨论先做什么,再做什么,以及每部分有什么具体可操作方法。合理的建设流程区别于我们一贯的常识,应是先做品牌战略再做品牌符号,最后做品牌营销品牌是战略,是生存之“道”;品牌是营销,是销售之“法”;品牌是符号,是识别之“术”。如今,我们要学会运用符号体系来传播品牌

【动态】李阳老师受邀于清华大学苏州汽车研究院做品牌讲座《云时代下的品牌解读》

【动态】李阳老师受邀于清华大学苏州汽车研究院做品牌讲座《云时代下的品牌解读》


在讲述完上述内容之后,紧接着就迎来了本次讲座的高潮,也是创业者们最期待、最渴望被解答的部分。李阳老师针对创新技术研发机构与产业平台类机构的品牌打造应该怎么做进行了着重讲解。他指出,品牌打造里最重要的是要有背书、要有出发点。首先,我们要意识到平台型企业与创新型企业两者之间是相互成全的关系。其次,创新技术研发机构的品牌打造需有技术背景,即专业领域的学府背景,以此来构建品牌的基本出发点。产业平台类机构的品牌打造最重要的是要具有感召力,主要是通过细化服务、构建完善的服务体系呈现给市场以及目标客户。


【动态】李阳老师受邀于清华大学苏州汽车研究院做品牌讲座《云时代下的品牌解读》
     时间过得飞快,在一阵热烈的掌声中就来到了讲座的最后。李阳老师通过一些研发型企业或机构的品牌打造实例展示,提供给了大家一些更具实践性的工具与方法。针对研发型企业,他提出了品牌打造+产品品牌打造的方针。针对研发型机构,最重要的是个人IP品牌打造,将创始人文化融于品牌中,使其具有强大的感召力。产品品牌的打造就是以研发为核心,以产品为外形,以内外结合的方式来阐述产品在市场上的优势和未来对于整个产业的作用。而针对机构类品牌,公司品牌打造则至关重要。这其中主要包括了打造的服务品牌形象及定位以及相关的陪衬。

【动态】李阳老师受邀于清华大学苏州汽车研究院做品牌讲座《云时代下的品牌解读》
      李阳老师对品牌的深度解析得到了现场创业人士的高度认可与一次又一次的掌声。现场大家向李阳老师提出了许多困惑自身许久的问题,并得到了他详细耐心的解答。通过此次讲座,创业者们不仅增加了品牌的知识,大家还在沟通交流中碰撞出了一个个极佳的新思想,建立了品牌管理的意识。

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