加载中…
个人资料
熊猫直播小喇叭
熊猫直播小喇叭 新浪机构认证
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:1,973
  • 关注人气:8
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

专访熊猫直播COO张菊元:《Hello!女神》引领的直播行业多重创新

(2016-11-03 21:10:15)
标签:

杂谈

​11月1日晚,《Hello!女神》出道盛典在北京水立方盛大举行,历时近半年的国内首档PGC女神真身互动养成真人秀圆满落幕。媒体访问了节目出品方之一的熊猫直播首席运营官张菊元先生,作为熊猫直播创始人之一,他主管熊猫直播公司业务的日常运转工作,具有丰富的互联网运营经验。张菊元分享了《Hello!女神》在互动形式和精品化内容上颠覆创新的经验,对熊猫直播平台定位与发展计划,以及对直播行业、直播综艺未来的发展趋势也提出了自己的看法。

熊猫直播COO张菊元

​在群星助阵的出道盛典上,几个月前只是素人的九位女孩在舞台上完成了她们的华丽转身,蜕变成颜艺俱佳、星味十足的新偶像,人气值最高的谭盐盐、小小蕾、蒋雪菲、曹婉瑾、陈姝君脱颖而出,正式出道。这是一个关于励志与成长的故事,也是一次成功的创新。从四城甄选到49天直播集训,《Hello!女神》热度持续高涨,熊猫直播平台的流量和话题度更是节节攀升。直播累计获得6亿播放量,弹幕峰值达20859条/秒。“《Hello!女神》良好的市场口碑和影响力,足以证明这个方向的价值,而且对直播行业发展是有标志性意义的。” 张菊元感慨道。

《Hello!女神》全国五强

​近两年直播迅速跻身移动互联网新风口,平台和资本争相涌入。迅猛发展的背后,也存在着内容同质化、互动形式单一、资本虚火等问题。张菊元总结道:“当前直播行业遇到的瓶颈可总结为三个创新:内容创新、产品创新和商业化模式创新。”熊猫直播紧绷创新与突破之弦,《Hello!女神》便是熊猫直播与芒果娱乐、腾讯视频强强联合,升级直播互动形式,打造差异化内容、探索全新盈利模式的诚意之作。率先突破直播行业发展瓶颈,在“直播综艺”领域交出一份耀眼的成绩单,构筑了“直播综艺”的行业准入壁垒。

《Hello!女神》出道盛典海报

​定义“直播互动2.0”:打造极佳用户互动体验,勇于做先驱者。

在《Hello!女神》直播过程中,网友在熊猫直播平台体验了一把全新的互动形式。49天直播集训阶段,即使远隔千里,只要刷爆直播页面上的“操控”按钮,就能与女神进行真实互动。蒋雪菲、谭盐盐等女神都受到过“奶油SPA”的“惩罚”,正在休息的陈姝君被“翻转女神”装置摇下床。昨晚的出道盛典更是网友与女神的一场狂欢,网友通过弹幕实时互动表达对女神的支持和喜爱。从四城甄选到出道盛典,女神的晋级、去留全部由网友的投票来决定,《Hello!女神》给予观众真正的权利,打造极佳用户互动体验。

“奶油SPA”装置

​直播行业发展得如火如荼,以弹幕和送虚拟礼物为主的互动形式已不能满足用户需求,亟待突破,熊猫直播率先在行业内迈出了第一步。张菊元介绍:“根据节目的直播互动2.0特点以及具体内容的策划细节,给观看用户提供了丰富的互动道具以满足不断升级的用户需求。从四城甄选阶段的抓娃娃夹子、捉猪网、人肉帮手等实物场景道具,到选手答题环节的给予免答机会、双倍积分、炸弹等虚拟道具,以及49天直播阶段中的日用品、翻滚床等道具,都是为了让观众与女神更好地进行直播互动所做的场景化道具,玩家可以有选择性地进行消费体验。各种黑科技和产品创新玩法也允许女神与观众的互动不仅停留在弹幕沟通上,从而增添了用户对节目和平台的粘性。”

通过《Hello!女神》全新互动形式,熊猫直播在盈利模式上也进行了进一步探索。张菊元介绍:“节目通过更实际以及实时的交互,拉近主播与观众的距离。盈利上除了传统形式的广告植入,礼物打赏的概念也被空前的“互动化”,当网友赠送的道具出现在主播的手中,能直接决定选手的命运,在以往的综艺节目中这都是完全无法想像的。概念到实现需要妥善的准备与不断的尝试,《Hello!女神》直播数据上的优秀,让我们充分自信地说,这条路走对了,相信在未来这一模式也会在直播行业不断被效仿”。

陈海沛、曹婉瑾、小小蕾歌舞表演

​数据和口碑证明,熊猫直播这一步走得很正确且意义重大。“我们敢于也勇于做行业先驱者,总得有人站出来走出这一步。” 张菊元的决心让人期待熊猫直播在未来还会有怎样的创新。

打响内容攻坚战:提升内容差异化竞争力,树立行业标杆。

以秀场模式为主的直播呈现出内容单一的弊端,造成观赏性的欠缺。今年大火的“直播综艺”便是各大直播平台寻求内容突破的产物。熊猫直播率先打响内容攻坚战,以《Hello!女神》进军“直播综艺”,提升内容差异化竞争力,树立行业标杆。张菊元谈到了打造《Hello!女神》的初衷:“回顾直播行业发展,虽然热度持续升温,但内容缺乏创意和提升。如何创新一个受大众喜欢又符合直播玩法的新颖节目是我们一直思考的事,我们制作《Hello!女神》的初衷也在于此,从目前市场上大受欢迎的综艺节目作为切入点,加以直播的创新玩法,打造出不同以往的观看体验。”

九强歌舞表演

​从昨晚的出道盛典便可窥见《Hello!女神》精良的制作水准,王思聪、张杰、张大大等群星助阵,女神歌舞、戏剧表演精彩纷呈。在北京水立方设置的舞台绚丽大气,国际范十足,整台盛典亮点不断。四城甄选、10强突围、49天集训到出道盛典,节目融合了星素结合、趣味游戏、偶像养成等热门综艺元素,用个性化、实时化、互动化、精品化的方式构建出一个全新的内容领域,极具观赏性和趣味性。

张菊元介绍:“熊猫直播与芒果娱乐、腾讯视频这些优秀的合作伙伴深度合作,用更高的标准、更多元化的策划、更职业化的悉心制作来完成这档节目,将大家潜意识里直播综艺等于“粗制滥造”、“低俗”的概念根除,让行业发现直播综艺能够带来的无限可能性,优秀的内容一定能得到市场的肯定。”同时,张菊元认为偶像养成类节目嫁接直播是有显著优势的:“养成类节目两个核心要素即真实性、实时交互。传统节目受限于播出时长和互动,而且往往是提前录制,剪辑播出,观众并不能很好地参与进来。而通过直播平台,更能拉近观众和女神的距离,女神们的节目表现能第一时间展现给观众,并给予观众反馈,让养成真正遵循观众的选择。”

张杰助阵盛典

​“提升熊猫直播内容差异化竞争力,为观众奉献高品质的独家创新内容。”这是熊猫直播打响直播内容攻坚战的决心。通过《Hello!女神》熊猫直播迈出跨越性的一步,打造了“直播综艺”领域一个响亮的品牌。

深度布局“泛娱乐”领域:拓展更多优质直播内容,力求领先地位。

直播发展至今必将会面临改革和转型,张菊元认为:“直播行业发展趋势会集中在垂直细分领域的内容丰富、PGC节目创新、产品的多样化体验和商业化变现四个方面。”玩转电竞游戏、直播综艺等多领域,可以看出熊猫直播正在深度拓展娱乐资源,加强品牌战略升级,努力从内容平台升级为综合娱乐平台。

专访熊猫直播COO张菊元:《Hello!女神》引领的直播行业多重创新

​张菊元谈到:“‘泛娱乐’是熊猫直播的内容定位,《Hello!女神》是我们迈出铿锵有力的一步,证明了熊猫直播强有力的“造星”潜力,未来会有更多直播综艺方面的开发与突破。同时在赛事、游戏、娱乐、体育、音乐、科技、二次元等观众喜爱的领域也会持续努力拓展出更多更好的直播内容。”

王思聪助阵

​随着节目的收官,出道女神的后续发展也备受关注。张菊元信心十足地谈到了熊猫直播的计划:“签约,让优质的内容和主播沉淀在平台。后续可以做的事情非常多,个人IP的包装、粉丝经济等,当然我们会积极地听取用户和市场的声音和反馈,做出针对性的安排。《Hello!女神》也是一个造IP计划,节目的IP和选手的最终出道,也会打造全新的直播综艺节目的造星闭环,作为行业先驱者,我们有信心和责任,走的更稳、更远,力求领先地位。”

深度布局“泛娱乐”领域,从直播互动升级、打造优质PGC内容,到探索新的商业模式、打造品牌IP的发展路径,熊猫直播以领军者的姿态不断进行突破和创新,发展势头不容小觑。

全国五强颁奖

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有