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优酷“发现极限劳动者”纪录片为《极限挑战3》添人文厚度

(2017-08-21 14:25:39)
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杂谈

暑期综艺鏖战大局初定,以第三季《极限挑战》为代表的版权综艺依然表现出色,遥遥领先的播放量使其“国民综艺”地位当仁不让。而在这场运营竞赛中,和“鸡条”三季携手的优酷凭借独创战略和精细耕作拔得头筹,自开播以来一直先声夺人,“质”“量”双收不仅播放数据持续稳居榜首而且深度契合本季节目的社会公益理念。截至目前,《极限挑战3》在优酷平台以近10亿的播放量领跑全网,还联合张艺兴发起“发现极限劳动者”活动进一步深化了节目立意。

811日起,优酷联合《了不起的匠人》制作公司知了青年推出系列精品短片。上线三期以来,凭借生动的人物、细腻的触感凸显了致敬平凡的亲民暖综色彩。站在这一节点回顾优酷和鸡条携手的第三季,线上和线下、明星和素人、正片和衍生之间密切呼应并交融,“极限挑战”四个字在此实现了难能可贵的境界升华。

星粉互动联合张艺兴发召集,两条微博转发评论超百万

张艺兴

对于像《极限挑战》这种量级和影响的节目来说,天然的粉丝效应可谓强大。热播三季,观众累积了大量对于这一IP以及艺人的关注度和忠诚度,因此具备了十分可期的衍生空间。

优酷和《极限挑战》三度牵手,基于“三世情缘”的熟悉陪伴,本季还未开篇就为“张艺兴翻盘”疯狂打call,并在全网率先发起了一系列“说翻就翻”互动话题,实力见证“小绵羊”成长为“小羊精”。人气少年一路成长的,不光是社会阅历,还有责任担当。作为和“鸡条”三季同行的合作伙伴,优酷紧跟节目正能量的脚步,特别邀请张艺兴联合发起“发现极限劳动者”活动,从星粉联动效应出发,以“流量”扩散“能量”,进而在全国掀起一股致敬平凡劳动岗位的热浪。

727日和728日,张艺兴连续两天发布微博号召全民一起“致敬身边不平凡的人,致敬每一位极限劳动者”,引发大批网友围观。截至发稿前,转发、评论、点赞超过147万,#发现极限劳动者#以及#张艺兴极限劳动者#两大主话题阅读6500万,讨论将近150万。《光明日报》《中国邮政快递报》“中工网”为代表的各大官微也点赞了本次活动,呼吁网友关注身边的劳动者。

光明日报

精细制作《了不起的匠人》原班人马出手用动人影像记录平凡身影

活动一经启动,网友通过发布带#发现极限劳动者#话题以及比出手势6与身边极限劳动者合影参与其中,共同致敬平凡生活里的不凡。与之同时,优酷从海量信息中精心选取最能代表极限劳动群像的面孔和故事,联合《了不起的匠人》制作公司知了青年拍摄系列精美短片,用影像记录他们可敬又可爱的工作日常。

811日以来,优酷共计发布了“千万富翁的街头守护”“巾帼快递梦”“守护宝宝的大肚天使”三则分别关注共享单车维运员、快递员、医生的暖心短片。过时长不到5分钟的内容,观众却得以看见每份看似简单的工作背后的不易,在展示他们劳碌状态的过程中,短片用数字诠释“了不起”,更希望通过极限劳动者的心声传达一种难能可贵的情感沟通,呼唤社会多一份责任、一点理解。

共享单车维运师傅的喻林波

三则短片中,有身家千万却出于对共享单车的热爱而成为一名共享单车维运师傅的喻林波他说,“即便是不被理解,也总得有人出来做这个事情”;有快递行业“男人帮”里十分罕见的一线女快递员王敏,她无怨无悔一干就是九年,业绩还超越大多男同事,她说,“女本柔弱,有梦则强”;有怀孕200多天以来从未请过假的妇产科医生康瑛,打算随时就在工作岗位上生产,她说,“用自己的一份坚持,迎接每一次的新生”……普通人的坚持和梦想,深刻诠释着“极限挑战”四个字的真正内涵,所有的情感终极指向一句掷地有声的slogan:“每个劳动者都值得被尊敬,每个人都是极限劳动者。”

临产的妇产科医生康瑛

《了不起的匠人》原班人马再次出手,延续了“小而美”的精致主义,穿过电影级的画面水准,扑面而来的是朴实无华的生活温热。优酷自制综艺《了不起的匠人》告诉我们:不负生活,不负时间,每一位匠人都有自己的“艺术人生”。#发现极限劳动者#影像故事用类似的触感,传达着这种了不起的淳朴、勤劳、智慧和坚韧,成为节目正片有力的精神注脚。

立体传播稳握“稀缺”和“独特”两大利器花式运营助力亲民暖综

暑期渐近尾声,今夏视频网站可谓“风景这边独好”。优酷凭借个性内容和创意运营,在吸附年轻用户层面不遗余力。《极限挑战》第三季作为暑期档版权综艺的头号种子,其在优酷平台的一路卓越,与两大成因密不可分。

第一,今夏的“注意力争夺战”,优酷牢牢抢占了整体优势。

尽管大剧和综艺是平台的两大抓手,但公认的事实上——独门大剧的引流效应远远超出综艺。暑期以来,三国题材大剧《大军师司马懿之军师联盟》打头阵,紧随其后的《春风十里,不如你》、《镇魂街》、《颤抖吧!阿部》持续发酵精品突围,加上正待上线的《白夜追凶》,优酷超级剧集整体发力将品质人群、年轻群体的眼球牢牢掌控,在“流量大战”中锁定目标下沉受众,形势一路大好。

第二,优酷版权综艺运营兼顾了“稀缺”和“独特”,于是在同档竞争中拥有了“独门利器”。

为了满足网友多维度、深层次的观看需求,优酷在各大视频平台中独家上线“会员揭秘版”《极限挑战3》,还限量投放《极限挑战3》的动态橱窗,打造了一条“优酷鸡条通道”。

趁势追击,此番诚意发起的“发现极限劳动者”活动,深刻践行本季《极限挑战》“无处不在,与你同行”的主题,聚焦朴实无华的极限劳动者,把平时大家容易忽视、心存刻板印象的社会现象放大,让大众更直接地感知民生百态,传播积极暖心的正向力量。进而将一档节目升级为一种情怀,将大众情感唤醒、卷入、激活。

一线女快递员

​24小时便利店的夜班店员、深夜为设计苦恼的广告人、披星戴月的出租车司机……挑战极限的身影触手可及,千千万万个看似辛酸的人生之中,流淌着浓浓的人文暖意——追逐梦想是伟大的,坚守本位是可敬的。“发现极限劳动者”纪录片始终在传导一种理念:每个人都是极限劳动者,每份工作都值得被尊重。

用户分众趋势日益明显的今天,评估节目营销价值的标准不再是单纯依靠流量,更要看质量。一个业内共识的观点是:大众会越来越分众,分众会越来越精众,精众才是真正的受众。优酷在综艺领域最为鲜明的特质就是人文情怀,泛文化布局的战略攻坚战让其调性更年轻、表达更多元,手法更时尚,也更易沉淀精英品质用户。在平台调性的深度结合上,优酷和“鸡条”在这一季做出了极富个性创意的探索和尝试。以花式运营助力亲民暖综的人文厚度,优酷通过矩阵式的演绎和社交式的发酵,让这一季的“鸡条”口感独特,回味无穷。

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