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【文创观察家】为热钱,综艺大爆炸 太疯狂,观众难招架

2014-11-12 11:19:22评论

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【内容要点】

据不完全统计,光是在今年第四季度,就有97档新电视综艺节目上马,另外,还有一个爆炸性的数字—明年将有200档综艺节目荧屏厮杀。没错,按照这个数量级,就算观众天天在家看电视,恐怕两只眼睛都不够看。

200多档新节目的大名单看起来激动人心,其中的泡沫不言而明。几位业界人士表示,这股热潮下面,他们反倒不会盲目投入新节目。粗算一下,如果200档都做出来的话,就需要100亿的广告额支撑,必定会经过一个大浪淘沙的过程,之后留下的能有不错收视的节目,一年能有20档就不错了,再要说现象级的,一年能不能出现一两档都很难说,所以大家都要冷静对待。

 

【文创观察家】为热钱,综艺大爆炸 <wbr>太疯狂,观众难招架

【新闻晨报综艺节目做得好,周末老公回家早。有人戏言,为了广大电视观众的家庭和谐,电视台和制作公司都拼了。据不完全统计,光是在今年第四季度,就有97档新电视综艺节目上马,仅10月,就有14档各种类型的真人秀先后开跑,而就在刚刚过去的周末,至少10档节目喊着打造现象级节目的口号拼杀收视率。另外,还有一个爆炸性的数字—明年将有200档综艺节目荧屏厮杀。没错,按照这个数量级,就算观众天天在家看电视,恐怕两只眼睛都不够看。

那么问题来了,不是说电视开机率年年在下降吗?一下子来200档节目,难道就不怕观众得“综艺疲劳症”?不是说明星价格越来越贵吗?为什么蔡依林、林志玲、黎明、张丰毅、成龙,不管一、二、三流明星统统成了综艺咖?不是说2015年经济形势不明朗吗?为什么《爸爸去哪儿》吸引商家一口气砸了5亿元冠名?在疯狂的综艺年即将到来之际,电视究竟是会迎来综艺迈向辉煌的百花齐放,还是昙花一现的最后疯狂?明年的电视节目大战,就看观众如何用手中的遥控器行使更大的“生杀大权”了。

综艺战提前开打

明年荧屏“放卫星”,观众有福也受累了

为什么说这场来年的综艺大战,其实早在今年四季度就开打了?每年这个时候,都是各家卫视招商吆喝的时段,来年腰包鼓不鼓,都要看这一两个月推广得好不好,于是这一个月多来,各卫视工作人员全国各地飞来飞去,各种新节目、新纪录不绝于耳,光是节目冠名费就已经出了两个5亿,分别被第三季的《爸爸去哪儿》和明年的《非诚勿扰》摘得,鉴于还有许多节目没有开始招商,也不排除再出天价的可能性,有业内人士评价说:“现在的综艺节目,真的是‘人有多大胆,地就有多大产’。”

这边广告部到处跟财主要钱,那边四季度的综艺大战已打得如火如荼。其实从四季度开始,就基本能看出明年的竞争格局了。今年1031日开始,每个周五档简直成了遥控器争夺战,《一年级》、《中国正在听》、《明星到我家》、《极速前进》、《奔跑吧,兄弟》5档大型季播类综艺节目挤爆周五夜,再加上《天天向上》、《英俊秀》等常规节目,简直让观众看不过来。

周六、周日也一样没闲着,以前《快乐大本营》、《非诚勿扰》两分天下的格局现在也被各种胆大的节目打破了,《两天一夜》、《星星的密室》、《中国梦想秀》、《我是传奇》、《囍从天降》、《完美邂逅》等挤爆了头,有人戏言:“电视观众的周末生活可以说是完全从小康奔向了富裕。”

记者了解到,综艺节目从四季度开始出现了前所未有的井喷状况,关键还是“钱袋子”使然。以周五黄金档为例,5档大型节目都是冲着现象级的目标来的,其中《中国正在听》、《奔跑吧,兄弟》和《极速前进》投资是过亿的,而在此之前,敢喊出投资过亿的,恐怕只有《中国好声音》。这三档节目光是明星阵容就亮瞎眼,《奔跑吧,兄弟》搬出了韩版跑男团,《极速前进》更是满世界乱飞,光是节目组几十号人的机票钱就不是小数字。而这些大投入的底气,当然源于巨额冠名广告费。

最近网上流出一份四季度卫视新季播节目招商价格表,浙江卫视《奔跑吧,兄弟》独家冠名喊出1.3亿元/季,联合特约6000万元/季(2家)、互动合作4800万元/季(1家)、深度植入5000万元/季(2家),招商预期营收直指3.5亿元目标,深圳卫视的《极速前进》也报出8000万元冠名费,再综合各种特约、贴片等等,过亿的收入恐怕不是问题。记者向内部人士打听得知,这个数字八九不离十,估计只少不多。

在这股热潮的刺激下,不管是一线、准一线卫视,还是以前谨小慎微的二、三线卫视,都纷纷想要分一杯羹。再加上现在业内流行制播分离,一大帮节目制作公司像雨后春笋一般冒出来,解决了很多小卫视的制作瓶颈问题。因此,近期被戏称为“2015年放卫星的招商行动行动集中开始,一张华丽的“2015200档综艺节目大名单”走红网络,题材扩展到很多新领域,包括留守儿童、保姆、警察、经纪人、艺术体操、众筹创业、急诊室等各种题材,堪称五花八门。

为什么这份名单会被戏称为“放卫星”呢?记者了解到,因为这些节目单是拿来试探广告商的,招的到商的才会做,招不到商的就成炮灰了。所以虽然多达200档,但真到了明年估计至少缩水一半。尽管如此,这依然是历年来最疯狂的一次“放卫星”行动了—100多档新节目再加上一大帮第二季、第三季等“综二代”,数量也不容小视,真不知道届时观众是有福了还是受累了。

明星成了香饽饽

新节目争相抢大牌,出场费抵得上一部戏

各台的节目办成了展览会,名字多到记不住,但对于观众来说,最关心的还是节目将请来多少明星一饱眼福。倘若200多档节目一档请4个的话,如果不重样那就要800多位明星。以此来推算的话,综艺节目一多,明星就成了各台哄抢的紧俏资源了。

一位从事艺人经纪的业内人士告诉记者,其实大部分明星都是不敢尝鲜的,所以除非给的钱很多,大多数明星都还是只愿意上一些有基础的节目,对新节目反倒束手束脚。这也导致了现在的综艺节目,尤其是新节目开出的出场费几乎抵得上明星演一部戏的片酬,像之前国内某二线明星加盟一档体育类节目,居然拿到了超过千万的酬劳,相比一演就是几个月的电视剧来说,录节目的性价比可是高多了。

而一些老牌的综艺咖,节目邀请一多,更是撞期连连,浙江卫视一位知情人士就告诉记者,《奔跑吧,兄弟》最早考虑过邀请庾澄庆担任现在邓超的队长职务,但因为档期不合只能作罢,结果一转眼,庾澄庆就在《中国正在听》里当起听审,和《奔跑吧,兄弟》唱起对台戏,这恐怕也是节目始料未及的。

在放出风声的2015年综艺节目中,不少节目就已经开始打出明星牌。以最近播出的一档密室真人秀节目《星星的密室》为例,这档节目虽然在四季度并不是最显山露水的,但节目中竟创纪录地请来超过50人的明星嘉宾阵容,其中不乏黎明、宋承宪、吴君如这样的大咖,实在有点让人意外。

不久前,浙江卫视明年的综艺节目《我看你有戏》就宣布请来成龙、张国立这对“难兄难弟”,据说导师团还有冯小刚加上另一位神秘嘉宾,光是前三人恐怕开销就不小。另一边,江苏卫视明年一季度的新节目《中国爸爸》虽然打出素人真人秀的旗号,但还是请来了范冰冰。而在如此多综艺节目排队抢档期的情况下,就算请到了这么大牌的明星,这两档节目也未必挤得进两家卫视的黄金比拼时段—周五档。

钱多速来,可以说是现在财大气粗的综艺节目的真实写照。从第一季《中国好声音》开始,随着广告费的水涨船高,明星加盟节目的酬劳也越来越高,《中国爸爸》的制作方世熙传媒董事长、CEO刘熙晨在接受记者采访时说,明星成本的增加肯定是有,不过还是要看市场的需求,就看大投入后能不能通过市场回收获得利润,可以的话那就是正常的。

不过,值得提醒的是,国内综艺节目明星成本的比例相比国际上还是有点高,刘熙晨透露,国外大型综艺节目在艺人费用上基本维持在30%左右,而中国很多节目都在50-60%左右。灿星制作研发总监徐帆也同样向记者表示,明星虽然很重要,但《中国好声音》通过三季的经验,进步的一点就是不再一味倚重明星影响力了,但现在很多新上马的节目往往会陷入盲目迷恋明星的陷阱中,犯了之前电视剧制作常犯的错误,一方面导致明星片酬畸高,另一方面碍于成本,只能在节目制作上降低水准,结果是得不偿失的。

制播分离很流行

为赚热钱到处凑团队,“游击队”品质难保证

一下子生产200多档节目,电视台做的过来吗?这就需要先解释下如今电视圈最流行的名词—制播分离了。所谓制播分离,就是由独立的节目制作公司负责制作,然后输送到电视台播放,这么一来,电视节目就不再向过去一样由电视台垄断制作,而是将制作权交给了市场,自然也就是促进了节目市场的百花齐放,尤其民营制作公司加入后,无疑更有助于节目制作市场的活力。

当年,《中国好声音》、《中国好歌曲》的出品方灿星制作将节目输送给电视台并一炮而红,在《中国好声音》几亿元广告费的刺激下,电视台越来越愿意开放平台了,制作公司也犹如雨后春笋一样冒了出来,更给这批人打鸡血的是,现在资本市场的热钱也热衷于综艺节目制作领域,像华录百纳25亿元并购节目制作公司蓝色火焰的传奇,已成为业内人士个个企盼的资本神话—封闭许久的传统电视制作领域终于也向资本市场开放了,于是乎,又有一大波电视台的先行者辞掉铁饭碗跳出来单干。

制播分离的明显推动力就是,一些制作能力不是特别强的二三线卫视,在独立制作公司的帮助下,能很快拿出节目加入到收视大战中,所以今年可以看到,许多去年还不吭气的小卫视都开始跟上大潮推出时下最流行的真人秀节目,质量还挺像模像样的。目前除了湖南卫视之外,每个台基本都有制播分离的节目—像北京卫视有《最美和声》、《我是演说家》,东方卫视有《女神的新衣》、《两天一夜》,浙江卫视有《中国好声音》、《星星的密室》,江苏卫视自从一批制作人出走之后,现在《最强大脑》第二季也要变成制播分离的节目了……

制播分离的优点显而易见,但缺点也很明显,那就是目前真正有实力的节目制作公司还是凤毛麟角,于是一下子冒出200档节目,难免鱼龙混杂,山寨横行。拿现下最流行的户外真人秀来说,刘熙晨就认为,因为国内以前都习惯做演播室节目,所以能做好户外真人秀节目的团队其实非常少。徐帆也表示,制作团队是需要长期的历练和培养的,没有长时间的凝聚力和磨合,是无法体现长期的生命力的。

但从目前中国电视界火热的现状来看,热钱那么多,电视台的需求也很旺盛,那么势必导致一些并不具备成熟制作能力的公司为了快点让项目上马,赚到这波快钱,到处凑团队做节目,于是业内可以说是“游击队”横行,许多节目导演都是到处打零工,打一枪换一个地方,节目是做出来了,但对于团队培养其实是一点好处都没有。

另外,为了让节目质量能够迅速拉近一线水平,现在许多综艺节目还乐衷于找国外团队参与,这些“国际雇佣军”虽然水平的确比国内团队高,但同样的问题就是,国外团队因为文化差异的问题,往往很难理解中国观众的需求,所以刘熙晨认为,再好的团队来,关键还是得看有没有一个好的中方导演。而一位业内人士更是吐槽,现在很多节目找来韩国团队来助阵,虽然有优质的制作团队,但其实他们的核心人物也就那几个,所以大量韩国人在中国也都是“注水”的,比如一个好导演带着一些普通编导过来,就被当成老师了,“这也很好理解,因为分身乏术嘛。”

业内冷看综艺潮

200档节目浪淘沙,20档收视好就算不错

200多档新节目的大名单看起来激动人心,其中的泡沫不言而明。记者采访的几位业界人士都异口同声地表示,这股热潮下面,他们反倒不会盲目投入新节目。灿星的徐帆告诉记者,热钱的特点就是来得快去得快,这就跟此前的电影业一样,只要一两档节目收视不佳,格局就会变,所以从灿星的规划来说,先立足做好原有的品牌节目,再集中精力寻找现象级节目,但不会盲目上新项目。

要成为现象级的节目并非易事。业内人士也表示,明年200档节目中肯定有很大的泡沫,粗算一下,如果200档都做出来的话,就需要100亿的广告额支撑,必定会经过一个大浪淘沙的过程,之后留下的能有不错收视的节目,一年能有20档就不错了,再要说现象级的,一年能不能出现一两档都很难说,所以大家都要冷静对待。

节目制作方北京长江传媒有限公司总裁周泳表示,他们的思路是坚持以销定产,先找到意向客户拉到广告之后,再去谈要不要做节目。像《星星的密室》前期节目设计刚出来就锁定了冠名和视频网站版权,仅此两项已使制作成本略有盈余,这样才能保证运营、制作、平台三方的多赢,使节目能够健康发展。

总体来说,业界对明年真人秀为主的综艺节目大潮是持冷静态度的。周泳认为,从明年那么大的节目量来看,有可能出现每一季度从周一到周日都是季播节目的状况,那么想要脱颖而出,关键还是要研究观众的需求,不能让观众有审美疲劳,因此做节目不能再走单纯娱乐的老路,而是要讲求社会意义。刘熙晨也认为,热点节目还是要看内容能否抓住当下观众的社会心理需求,不管任何的节目形态,能否有效打动观众情感才是核心价值。

2015年“放卫星”招商节目表(部分)

央视:《我爱妈妈》、《熊猫明星学院》、《歌者无敌》、《挑战不可能》、《大开演界》、《叮咯咙咚呛》、《最野假期》、《我要上太空》、《嗨!2015》、《我是特警》、《城市梦想》、《勇敢的心》、《你知道吗?》

湖南卫视:《动物园奇遇记》、《真正的男人》、《常回家看看》、《偶像来了》、《中华文明之美》、《一起吃饭吧》、《妈妈的味道》、《扑通扑通的良心》、《健康来敲门》

江苏卫视:《超级联盟(超级战队)》、《跨界喜剧王》、《人间真情》、《十万个魏什么》、《直到世界尽头》、《老公加油》、《中国爸爸》、《女婿上门了》、《高一星同学》

浙江卫视:《中国好演员》、《牵手爱情》、《挑战不可能》、《趣味实验室》、《音乐练习生》、《我看你有戏》、《流行之王》、《一路上有你》、《真爱在囧途》、《回到公元前》、《拜师记》

东方卫视:《金星秀》、《花样姐姐》、《急诊室的故事》、《勇敢的星》、《燃情岁月》、《王牌帮帮忙》、《我要上太空》、《生活大爆笑》、《全民目击》、《金牌保姆》、《走向格莱美》、《花样中国》

安徽卫视:《我要找到你》、《谁是幸存者》、《年轻十岁》、《好人有好报》、《学霸是怎么炼成的》、《谣言终结者》、《全球少年梦幻秀》、《全星24小时》、《吐槽会客室》、《中华百家姓》

湖北卫视:《纲到你身边》、《你好陌生人》、《鲁豫的礼物》、《模范星导师》、《百万超模》、《中国好创意》

深圳卫视:《百佬会》、《别告诉新娘》、《插班生》

江西卫视:《带着爸妈去旅行》、《中韩赛歌会》

北京卫视:《造梦者》、《音乐大师课》、《全是你的》

天津卫视:《全家总动员》、《国民女婿》

贵州卫视:《非凡中国梦》、《最强大夫》东南卫视:《真兄弟在路上》、《海上丝绸之路》、《今晚谁来路演》辽宁卫视:《筑梦中国》、《绝密往事》、《妈妈来投票》、《国学盛典》

黑龙江卫视:《超级士兵》、《全民调查》、《全民微电影》

四川卫视:《律动中国》、《明星警察》、《我住大咖家》、《麻辣女生》、《超级经纪人》、《美丽魔法变》

河北卫视:《中华好家风》、《冰雪大冲关》、《你就是奇迹》

云南卫视:《幸福下一站》、《美人计》、《食不可挡》

重庆卫视:《中国超模》、《浪漫女神》、《咱们和好吧》

广东卫视:《非常原创》、《射手为王》、《我是车神》、《中国硬10力》

陕西卫视:《超级老师》、《一智千金》、《你不知道的中国》

山西卫视:《你贵姓》、《私人律师》

 

官网链接:http://www.shcaee.com/appReleaseInfo.action?id=201005301

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