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复盘双十一大决战:天猫全线出击,京东奋勇突击,拼多多以退为进

(2019-11-12 20:04:32)
分类: 电商江湖

双十一大决战结束了,可是接下来的各方数据战报却再一次让三大电商阵营(天猫、京东、拼多多)的舆论关注度持续保持高温状态。

从2009年11月11日到2019年11月11日,“双十一”这个从电商行业衍生出来的词汇,已经迎来了它的10年之期,从而引发了很多消费者对他们人生当中第一次的网购经历产生了莫名的回忆。

对此,三大电商阵营(天猫、京东、拼多多)在双十一大决战中的战术行为值得我们去做出一份复盘报告,从而将它们的战斗功绩以这样特别的方式载入互联网史册当中。

复盘双十一大决战:天猫全线出击,京东奋勇突击,拼多多以退为进
  • 天猫全线出击再创新高

首先,天猫双十一狂欢节当日交易额截止24:00交易额为2684亿元,今年双十一大决战毫无疑问又是天猫夺得了魁首的位置。

同时,根据相关数据披露,天猫双十一狂欢节当天,预计通过天猫APP、淘宝APP等参与购物狂欢的用户将增长1亿。

然而,无论是GMV(交易总额)数据还是用户增长数据,对于天猫来说无疑于是锦上添花,直接为让这份双十一数据战报增添了一笔功绩。

其次,关于天猫双十一这10年以来的GMV(交易总额)数据大致如下:

2009年:由27个家品牌参与了这次活动,GMV(交易总额)数据5200万;

2010年,181家店铺商家实现销售额过百万,GMV(交易总额)数据9.36亿;

2011年,GMV(交易总额)数据达到了33.6亿;

2012年,淘宝商城正式更名为天猫,GMV(交易总额)数据191亿;

2013年,菜鸟物流正式诞生,GMV(交易总额)数据362亿;

2014年,阿里巴巴正式完成上市,GMV(交易总额)数据571亿;

2015年,GMV(交易总额)数据达到了912.17亿;

2016年,线上交易占比为82%,GMV(交易总额)数据1207亿;

2017年,交易覆盖全球225个国家和地区,GMV(交易总额)数据1682亿;

2018年,首次突破2000亿大关,GMV(交易总额)数据2135亿;

复盘双十一大决战:天猫全线出击,京东奋勇突击,拼多多以退为进
  • 京东奋勇突击五环之外

京东在“11.11京东全球好物节”中累计下单金额超2044亿元,相对来说,下沉市场(五环之外)用户的增量也成为了京东在今年(2019)双十一的亮点。

根据京东官方披露的数据显示,在整个11.11期间,京东全站新用户中有超过四成来自京喜(京东拼购),其中女性占比达55%,来自低线级城市的新用户占到了京喜(京东拼购)整体新用户的四分之三。

在这其中,河南武陟县、安徽涡阳县、江苏东海县、河北蠡县、福建大田县成为京喜(京东拼购)新用户增长最多的5个地区。

除此之外,三线及以下市场的客单价是去年同期的130%,活跃门店数、订单量占全平台的80%以上。

复盘双十一大决战:天猫全线出击,京东奋勇突击,拼多多以退为进
  • 拼多多以退为进背水一战

2019年11月11日已过,作为拥有4亿消费者的拼多多并没有更多“双11数据”对外披露。

由于,拼多多这几年时间一直处于一种逆袭阶段,于是很多人还是非常希望看到拼多多在双十一大决战中的数据战报。

对此,拼多多声称:11月11日这一天结束了,拼多多的“百亿补贴”大促并没有结束;如果消费者每天都能感受到“性价比”,他们的努力就有价值。

由此可见,拼多多这是采取以退为进的方式来背水一战。

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