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从有缘网等在线婚恋平台发展,看当代青年婚恋观嬗变

(2017-02-20 16:15:18)
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杂谈

近年来,人们对当代青年价值观念的关注持续升温,对当代青年婚恋价值观的思考成为一个不能回避的命题。近日日,互联网大数据公司易观联合有缘网发布《在线婚恋交友对用户的价值分析2016》报告。报告中,当代青年——90后的数据相当耐人琢磨:一方面,他们更年轻便进入在线婚恋市场,在线婚恋对于他们不再是“难结婚”悬崖上的最后一根救命稻草,而变成了他们所习惯和倚仗的婚恋解决办法;另一方面,他们择偶也不再局限于物质的两两相配,更愿意勇敢追求自己喜欢的情感本身。而根据在线婚恋平台的发展线路,我们也能从中窥测到当代青年婚恋观的嬗变。

在线婚恋交友不再是洪水猛兽

90后好用、善用、成功率高

人类的交往随着社会科技的进步,经历了从口头传播到大众传播的过程。婚恋交往也在现代媒介的不断更新中,借助大众传播工具,突破传统的“媒妁之言”,沿着“亲缘关系-地缘关系-业缘关系-网缘关系”的路径发展,婚恋方式日趋多元化。

在“网缘关系”发展早期,在线婚恋是对于着急结婚的大龄青年的渠道补充,只是作为适婚人群人际关系的拓展媒介,最终还是导向这部分人群熟悉的线下模式操作,且作为新鲜事物曾备受质疑。随着移动互联网的发展、90后全面步入适婚年龄,在线婚恋的渗透全面加深,在线婚恋市场规模激增、婚恋企业也得到了极大的发展。对于互联网原生人群90后而言,网络是他们的生活方式;在线婚恋是非常自然的婚恋交友模式;他们在不着急结婚的时候就已经进入在线婚恋市场,而在他们熟悉的网络场景下,交友成功率较传统相亲模式更高

据易观《在线婚恋交友对用户的价值分析2016》报告显示,以有缘网为例,当前55.1%的90后用户表现出不着急结婚的态度。年龄在26岁以上的用户想要通过在线婚恋交友找结婚对象的目的仍然明确,而90后想要通过在线婚恋交友找结婚对象的比例只有39.0%,过半用户只是将在线婚恋平台作为结识更多异性,提高恋爱机会的渠道,想急于找到结婚对象的诉求程度已变小。

从有缘网等在线婚恋平台发展,看当代青年婚恋观嬗变

​对于更善于使用网络交流的90后的来说,他们的成功率也最高。报告显示,已有超过 6.5%的90后用户部分或完全实现了婚恋交友目的。另外,即便从全年龄段来看,相比线下红娘牵线,线上婚恋交友更能收到立竿见影的效果。通过对使用线下红娘没有找到对象的用户的调查,发现其中已经有5.2%的用户通过有缘网确认了男女朋友关系,接近12%的用户进行了线下见面,且近20%的用户表示在有缘网有过成功交友的经验。

网络婚恋已不再是洪水猛兽,对于90后而言,更成为他们所习惯的婚恋交友渠道,成为社会主流的婚恋解决办法之一。

拥抱新自由主义恋爱

质量最优化次于价值最大化

当人们的还在用QQ或者聊天室认识新朋友的时候,媒体曾生造出了一个“网恋”的概念。这即是婚恋交友“网缘关系”的最初形态。早期的世纪佳缘、百合网等婚恋网站将最早的”网缘关系“垂直化、专业化,是为在线婚恋的1.0时代。他们将当时适婚人群的线下相亲习惯进行线上迁移,以男女双方的基础资料和物质条件为基础进行匹配推荐,这正契合了当时以《非诚勿扰》所凸显的务实、物质的婚恋观。而相较于白手起家的70后、困顿挣扎的80后而言,90后生活成长于物质条件极大丰富的年代,基础物质条件已不再是90后所关注的择偶重点,因此催生了网易花田、有缘网等社交化婚恋平台的兴起,前者主打”兴趣爱好社交“;后者则从移动端起家,着重年轻人”生活观念、消费观念、性爱观念“等两性关系的“三观”沟通,在线婚恋进入2.0时代。

有缘网曾在今年5月发布《90后婚恋观白皮书》,将90后婚恋观定义为“新自由主义恋爱“,他们自我,却不自私,敢爱敢恨,丰富多彩;他们坚持独立,追求自己喜欢的;他们崇尚多元,拥有不同择偶观,希望能彼此尊重。 

《白皮书》显示,90后、尤其是90后女性的婚恋选择极大的颠覆了传统婚恋观。例如传统观念中,女性往往扮演渴望被照顾的角色,而在90后人群当中女性更为强势,特别是姐弟恋倾向尤为突出,超过40%的男生不介意寻找年龄比自己大3-5岁的女生作为伴侣,而有38%的女生也更愿意找年龄比自己更小的,甚至是00后男生。

另外一个有趣的现象是,90后女性通常会通过“质量最优化”和“价值最大化”两个因素考察异性。经济实力、学历背景等属于“质量”范畴;“价值”范畴包括顺眼舒心的观赏价值、陪伴理解的情感价值、志趣相投的娱乐价值、指导鼓励的智力价值等。而在90后女性眼中,品质上的最优化并不能直接带来价值最大化,72%的受访女性认为“价值最大化”才是择偶的关键因素。《白皮书》中女性择偶标准的前三项是性格、颜值和穿着打扮,其次才是车子、房子、收入等,传统的婚恋观里被看重的物质条件已经不是90后女性找对象考虑的首要因素,90后女性最关心男性的价值最大化,而非质量最优化。

       总之,当代青年的婚恋价值观已从单一功利化模式向多元化转变。这一变化,一方面与青年人追求个性的特征契合,同时也能够满足人们对婚姻关系的不同理解和期望。马克思说过:“没有爱情的婚姻是不道德的”,90后的个性也好、乖戾也罢,我们欣喜的看到,“超市婚姻“正如潮水般褪去,婚姻正在慢慢回归爱情本身,他们不再妥协于社会的现状和传统的桎梏,当代年轻人的情感生活变得更加的多元和精彩。


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