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“高客单商品”的内容营销应该如何做?

(2017-11-26 11:45:28)
标签:

it

网站运营

网站推广

分类: 文案技巧

着消费升级,用户消费场景、消费认知、消费要求的提高,内容营销的时代已经到来



内容营销作为一个新的命题,还在发展阶段,很多商家面对现在的千人千面的页面,个性化的用户需求,种类繁多的内容营销渠道,在选择和应用的过程中难免会遇到很多疑惑。


今天来和大家分享一个高客单花茶品牌,是如何通过内容完成一整套的内容营销活动,最终实现店铺的成功的。


内容营销中包括了品牌和商品的内容,内容触达的场景,也可以理解为内容所在的宣传渠道,内容的展现形式(如图文、直播、短视频等)。


在策划一个品牌的内容营销之前,首先要完成品牌定位、产品定位、内容定位,以前我们做品牌往往只注重前两者,在内容上并没有清晰的定位,现在随着内容营销的升级,我们要进行店铺和品牌产品的全方位的内容包装,需要结合数据和定位,给店铺一个清晰的形象,这个形象包括店铺自身的设计风格、拍摄风格、短视频拍摄风格、店铺的故事和内容基调,需要给消费者一个清晰的品牌形象。



O1 定位


“高客单商品”的内容营销应该如何做?


 


休闲下午茶,面向年轻白领、文艺青年,在消费场景上有自制冷泡茶、旅伴茶、七日茶等多种系列。



O2 根据定位,制作品牌的各类素材内容



1. 短视频内容


“高客单商品”的内容营销应该如何做?


2. 产品拍摄图


 

“高客单商品”的内容营销应该如何做?


O3 内容推广


1. 站外引流种草,站内收割。


“高客单商品”的内容营销应该如何做?



通过微博KOL推广产品种草攻略并进行话题互动发酵


 “高客单商品”的内容营销应该如何做?



2. 站内内容渠道,有好货,必买清单,人群渠道进行达人内容投稿,在站内进行种草活动并直接引流至店铺收割。


 “高客单商品”的内容营销应该如何做?



O4 互动


通过品牌内容承接粉丝并进行互动,形成品牌的“自留地”运营私域流量。

“高客单商品”的内容营销应该如何做?

 


与大家分享一些心得:不想改变自己的运营思路和方式方法,却希望店铺提升的,都是神经病...因此,拥抱内容营销,对于高客单的商家来说,一定要从内容和渠道两部分去着手,进行定位,并根据自己的品牌和产品包装内容,通过站内外的内容渠道进行种草推广,最终引流到店铺中进行收割,这其中最重要的是产品的内容塑造。


最后与大家分享一句话:未来所有自媒体都是电商,所有电商也都是自媒体。


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