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网络广告

(2014-12-08 11:48:01)
标签:

it

网络广告策划的定义:

与传统的广告相比,网络广告的核心也是广告策划,但网络广告使用的是互联网这一特殊媒介形式,网络广告策划作为网络广告经营中的首要环节,就是对网络广告活动的全面运筹和总体规划。而关于网络广告的定义又有多种版本,一下三种最具有代表性:

1.网络广告策划是从整体出发,对网络广告活动进行的运筹和规划。

2.网络广告策划是在符合企业广告总体战略的前提下,以充分调查和研究市场为基础,科学地定制网络广告总体战略,以达到广告宣传效果的最大化过程。

3.在符合企业总体广告战略的前提下,以充分的市场调查和信息研究分析为基础,经过广告主和网络广告经营单位的共同努力,科学、合理地制定网络广告总体战略,控制广告实施及其效果,为达到广告宣传效果最大化而进行的创造性谋略。

网络广告的优势:

1.传播范围广:现在使用互联网的人越来越多,中国的网名就上亿,而网络又是相同的,所以制作的网络广告各个地区都可以看到

2.保留时间长:网络广告不比电视广告或者报纸、杂志等,广告在网上发布后如果不是自己删除或者因为什么被删除,广告是会一直留在网络上的,而电视广告当新广告或者其他广告又继续话费大量资金时某台就会取而代之

3.交互性强:电视广告等其他广告与用户的互动性弱,现在很少有用户在看到广告时会去打电话咨询,有些就算感兴趣也可能会因为交流不方便而放弃,但是在网络上用户对广告感兴趣可以直接在下面留言评论,也可以在线客服咨询

4.针对性强

5.受众数量多

6.实时、灵活成本低

7.强烈的感官性

网络广告的分类:

1.旗帜型广告

网络广告

2.按钮型广告

网络广告

3.条幅广告

一般位于页面的两边

4.弹出式广告

网络广告

5.文本连接广告

网络广告

6.搜索引擎广告,又包括关键词广告和竞价排名的广告,也就是CPC

7.电子邮件广告

网络广告

 

8.富媒体广告

用音乐、动画或者视屏制作的广告,当用户点击进入页面时在没有经过用户的许可下直接弹出的广告

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