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吴韦朋:创投界个人IP打造最好的那个人是谁?

(2019-05-21 14:22:56)
标签:

个人ip

吴韦朋:创投界个人IP打造最好的那个人是谁?

创投界里最牛的大神是谁?

 

前段时间福布斯颁布了2019年全球最佳的创投人榜单,红杉资本沈南鹏位列榜单世界排名第一。

 

相对于沈南鹏,在我看来,创投圈将个人IP打造得最好的那个人,其实应该说是徐小平,当然也有人说是李开复,不过我更倾向于徐小平。

 

因为他才是投资界真正的网红,虽然在成绩上未必表现最突出,但是其个人魅力和影响力深受更多粉丝的追捧。

 

如果你不熟悉创投圈,你压根就不知道沈南鹏是谁?

但是,你可能会听说过徐小平这个人,因为你很有可能听说过新东方和它的电影《中国合伙人》。

 

真格基金的联合创始人,即徐小平的搭档王强曾说,徐小平已经成为网红了,我也要学习如何成为网红!

 

徐小平也曾经放话说:

 

“每一个创业者都应该成为网红,都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力,那就不要创业了。因为创业创什么?品牌。”

 

“创业者没有当网红的能力,就不要创业了。”

 

他甚至调侃,“创投圈第一网红是李开复,我是第二网红。”

 

李开复也确实很牛,也是创投圈的一个传奇人物,不过自从他生病以后就减少了很多频繁的社交活动,尽管仍活跃于创投圈。

 

以后有时间再说一说李开复,今天就主要分享一下徐小平吧。

 

网红这个词最火的是在2016年期间,当时风靡一时的陈欧体,目前仍超火的小红书……

 

可以这么说,作为一个初创企业,如果初创企业的品牌结合创始人IP属性,做任何事都能事半功倍。

 

网红的一个最核心因素就是个人IP的打造,尤其是创始人的个人IP只要火了,一般情况就会延伸到企业品牌,从而为企业创造非凡的收益和品牌影响力。

 

而这一点,也正是徐小平最看重的关键因素,为此体现出他这方面的案例是当年他投资的聚美优品,陈欧就是一个非常典型的例子。

 

你应该还记得有这么一句吊炸天的广告语:我是陈欧,我为自己代言。

 

正是这句活火了陈欧,并且从此一发不可收,聚美优品也因此在众多网购平台中而得以杀出一条血路,一直到成功赴美上市,走向人生巅峰。

 

如果当年陈欧没有把自己的个人IP打造出来,大家可能就不知道有聚美优品,也更不可能知道有陈欧这么一号人物存在。

 

要知道,聚美优品卖的的是女人的东西,像化妆品之类的,一般情况,一个男人兜售这些,有哪个女人会愿意去买单?

 

如果不是因为他的广告语一炮而红,那么就没有当年如日中天的陈欧。

 

尽管现在聚美优品市值早已没有了昔日的辉煌,但对于陈欧而言,人生的巅峰已经走过了一段时间,自己的影响力仍然拥有非凡的吸金能力,仅凭这一点依然可以秒杀众多的创业者。

 

所以,真格基金投资网红有三大标准,CIA

 

徐小平他们对于这三大标准,在我看来也是打造个人IP的核心关键所在。

 

网红或者个人IP打造的CIA是什么?

 

content,内容。

 

主要一个就是能不能持续输出内容及其价值,这个就相当于造血功能。

 

如果没有持续造血的功能或输出内容的能力,网红属性会随着时间推移而消失,同样的,个人IP的打造也是如此。

 

如果没有持续贡献内容和价值,就无法将个人的IP真正打造起来。

 

比如,结婚后为什么又闹离婚呢?

 

就是彼此没有兴趣了,网红在这个性质上是一样的,个人IP打造更是如此。

 

如果不能持续地像谈恋爱一样地输送内容给你的粉丝,内容的传播就完了。

 

Interaction,互动。

 

网红通过直播或其他传播媒介,和自己的受众及粉丝产生持续的一个交流状态,即浓缩社交的最基本的一个特点就是互动,主要是这个Interaction有没有效果,能不能持之以恒地往下发展。

 

打造个人IP也是一个道理,如果你借助的传播载体和渠道不能将用户和粉丝链接到一个深度的交流平台上,就无法真正的在他们之间形成个人的影响力和品牌。

 

Advertisement,广告。

 

这个完全是衡量网红或个人IP变现的一个关键标准。

 

当你打造成了网红或个人IP以后,用户和粉丝愿不愿意为你这个之前并不知名的品牌买单。

 

而你的网红属性或个人IP属性若是达到了一个高度和层次,你的用户和粉丝就会心甘情愿为你买单,甚至求着你卖给他们,他们就是认可你,喜欢你,甚至依赖你。

 

徐小平也是这样打造自己的个人IP,并让自己从一个在创投界籍籍无名的人,从此成为了创投圈里的顶级流量。

 

如果我现在有一个超级牛逼的idea和项目,毫无疑问,第一个找的天使投资人就是找徐小平的真格基金,因为我欣赏这个人,认可这个人,也喜欢这个人。

 

可想而知,当你把个人IP打造好了,你做任何事往往都更容易走向成功。所以,如果你现在有自己喜欢做的事,就从内容上开始打造自己吧。


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