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湿纸巾品牌形象战略是什么

(2020-03-26 16:24:03)
标签:

湿纸巾品牌形象战略

品牌形象战略是企业提升自身度的一种战略。小编作为一个孩子的妈妈,今天这篇文章想来谈谈湿纸巾的品牌形象战略。

  湿纸巾品牌形象战略是什么

  品牌形象战略指的是湿纸巾企业以品牌文化核心价值诉求为核心,制定和实施品牌形象的设计、管理、传播和保护等方面的策略,从而为品牌形象的健康发展保驾护航,将品牌形象培育成品牌资产的一种全方位、系统性、可持续性的战略,它是企业品牌战略的一个重要组成部分。

  企业形象识别系统理论架构,包括理念识别、行为识别、视觉识别。理念识别是指企业文化系统;行为识别是指礼仪行为类、促销行为类等;视觉识别是指办公类、公关类、广告类、环境类、车体类、服装类等。

  湿纸巾品牌形象战略有哪些

  1.形象设计战略,主要包括

  一是核心识别系统

  品牌文化体系;

  核心价值诉求;

  核心识别设计;

  二是扩展识别系统

  平面识别设计;

  立体识别设计;

  空间识别设计;

  多媒体识别设计;

  行为识别设计

  听觉识别设计

  嗅觉识别设计

  触觉识别设计

  味觉识别设计

  ......

  2.形象管理战略,主要包括

  品牌形象战略方案的发布

  品牌形象管理委员会的建立

  品牌形象标准手册的编制

  品牌形象战略的管理

  不同发展阶段的形象设计策略

  3.形象传播战略,主要包括

  公众对品牌形象认知原理;

  品牌形象对内传播设计;

  品牌形象对外传播设计;

  品牌文化与形象终端培训;

  4.形象保护战略,主要包括

  品牌形象的国内保护;

  品牌形象的国外保护;

  品牌形象战略是形成品牌服务广告的主要目标。 广告企图使品牌具有高度的品牌形象并予以维护。 每个广告都是对品牌的长期投资。 从长远角度看,广告要保持良好的品牌形象,牺牲追求短期利益的诉求点。 随着同类产品差异的减小,品牌之间的同质性也随之增大,消费者选择品牌时的合理性也随之减小,因此描绘品牌形象比强调产品具体功能特征更为重要。 消费者购买时追求的是实质利益+心理利益,对某些消费群体来说,广告应该特别注重形象来满足心理需求。

湿纸巾品牌形象战略
原文阅读:https://www.xianzhi.net/ppdwcl/58036.html

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