第三节:
国际主义平面设计风格的形成
前言
国际主义平面风格的根源应该说是与现代主义设计运动一脉相承的，
特别是与包豪斯和荷兰的“风格派”运动等有密切的关系。
现代主义设计的形式语言：
少则多（less is more）——新的形式：反对任何装饰的简单集合形状,功能主义的倾向
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国际主义平面设计风格The International Typographic
Style
20世纪50年代期间，一种崭新的平面设计风格终于在西德与瑞士形成；主要是瑞士苏黎世和巴塞尔这两个城市的设计家从40年代开始探索的。并通过瑞士的平面设计杂志影响全世界，因此被称为“瑞士平面设计风格”（Swiss Design）
由于这种风格简单明确，传达功能准确，因而很快传遍全世界，成为国际最流行的平面设计风格，因此又称为“ ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｔｙｐｏｇｒａｐｈｉｃ Ｓｔｙｌｅ”）
设计特点：
国际主义平面设计风格的核心部分是无饰线字体的发展及广泛采用，达到高度的视觉传达目的。
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最著名的一款字体：“赫尔维提加体”（Helvetica）
ABCDE
FGHIJK
abcde
fghijk
设计特点：
通过简单的网格结构和近乎标准化的版面共识，达到设计上的统一性。
因而平面效果非常地公式化和标准化，简明而准确的视觉特点。
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国际主义设计风格的设计师们
西奥 巴尔莫（Theo Ballmer）
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马克斯 比尔（Max
Bill）
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奥图 艾舍 （Otl Aicher） （西德最杰出的平面设计大师）
乌尔姆设计学院（the Hochschule fur Gestaltung in
Ulm）
该学院与包豪斯一脉相承，将设计视为社会工程的组成部分
乌尔姆学院高度理性、科学性和技术性的发展方向，对国际主义设计风格的发展起了决定的作用。
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艾米尔 路德（Emil Ruder）
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阿尔明 霍夫曼 （Armin Hofmann）
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另外重要的国际主义平面设计风格的核心人物：
约瑟夫 穆勒 布鲁克曼
西格菲尔德 奥德玛特（Siegfried Odermatt）
另外一个设计方向的探索：
比较复杂的、繁琐的新风格，但也融入了国际主义风格的工整、功能性特点。它们在强调规范的前提下采用复杂的设计因素，大量采用插图、特别是照片拼贴的手法，达到视觉丰富的效果。
马克斯 赫伯（Max Huber）
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