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中国土豪2017账单:花3万亿买LV包像买白菜,被称会走路的钱包

(2018-01-31 08:12:04)
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杂谈

文| AI财经社 实习生 裴晨昕

编| 梁夜

中国土豪2017年花费3.13万亿人民币,承包了全世界近三分之一的奢侈品。

据德国媒体《世界报》近期报道:管理咨询公司贝恩及相关权威机构公布的一项调查结果显示,2017年全球奢侈品行业销售额增长5%,打破1.2万亿欧元的记录,其中三分之一来自中国消费者。

虽然近年来各奢侈品大牌不断进驻中国,广开门店,电商服务也相继上线。但据报告显示,发生在大陆的奢侈品消费只占全球的7%,这意味着中国消费者的奢侈品购买活动93%主要集中在境外,其中旅游购物为一重头。

国内专柜的奢侈品税率高,同款产品国内外差价大;水货假货多,消费者难以辨别……种种客观因素的作用加上身处异地冲动消费的心理,导致中国消费者在境外旅游时,常常疯狂抢购奢侈品。

美国旅游协会主席罗杰·道(Roger Dow)曾戏言“中国游客是‘会走路的钱包’”,该言论虽不够尊重,但中国游客用真金白银铸就的购买力却是一个不争的事实,也是各国商家及政要难以舍弃的。

早在2015年,中国旅游研究院发布的首份《中国游客海外形象全球调查报告》就显示,虽然中国游客在乱扔垃圾、闯红灯、围观起哄、插队等方面存在较为突出的不文明行为,但因其的强大的购买力,与其拉动的经济增长效益,使得外国人对中国游客多持积极欢迎的态度。

自2013年起,英国政府就一直致力于吸引中国旅客。时任文化、媒体大臣时任玛丽亚·米勒曾直言希望将英国打造为“中国人最喜欢的欧洲国家之一”。2014年春,英国启动了“欢迎中国计划(Welcome China)”,预计到2020年,中国游客将为英国经济带来年均11亿英镑的收入。

据《星岛日报(欧洲版)》报道,2017年圣诞节礼日(Boxing Day,该日商家多有大力折扣活动,故有“英国疯狂血拼日”之称),中国游客以一己之力连续刷新各大商场销售记录。据悉,该日中国游客平均消费高达1340英镑,折合人民币约11910元。其中,实用性较高的箱包(手袋)可能是中国消费者最爱的奢侈品。据贝恩的报告显示, 70%的受访消费者拥有2至5个奢侈品手袋,预计未来中国消费者30%的奢侈品消费将贡献给手袋。

而胡润研究院调查发现,2017年“最受中国女性青睐的送礼品牌”易主为LV,此前为GUCCI。中国游客像抢白菜一样疯狂抢购LV、GUCCI的疯狂景象也让外媒十分震惊:“排队的超过八成都是华人;在店内结账的也都几乎双手、两臂都挂满包包”,成为“黑五大促”中一道另类的风景线。

而在邻国日本,近年来中国消费者更是开启“爆买”模式,从电饭煲、马桶盖到名品箱包,中国消费者的战斗力彪悍异常。在大田区流通中心的奢侈品大促活动中,日媒用“杀到”来描述中国消费者的出场,“几双手抢一条项链”,“买包就像在市场批发大白菜一样”。

除小件物品外,豪车等大宗奢侈品依旧吃香。据时尚信息网站The Fashion Law报道,2017年路透社发布的一份报告指出:“中国消费者每月订购的梅赛德斯奔驰迈巴赫汽车的数量超过500辆,且平均单价近17万美元(折合人民币约107万)。”而奔驰公司表示,这样的趋势“已持续多年”。


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