这本来是某钟表杂志的命题问答，原题是“苹果手表会不会对瑞士腕表业造成冲击”，草成后一直不满意，今天丢出来讨论。

首先两者面向的市场肯定会有重叠，未来这个重叠面还有可能扩大，但在可预见的未来（5到10年），智能手表洗不了后者的牌。

其次入门级，尤其是3万以内区间的腕表市场一定会受到冲击。Apple Watch Sport会和5000元以内的机械表争夺市场，至于贵金属版的Apple Watch Edition，一定会蚕食万元级机械表的领地，等到第三方改装厂与各大奢侈品牌推出相应的周边，3万以内的基本款瑞表都会受到影响。

时尚和审美是两件事，购买力又是另一件事。AW一定会成为接下来时尚媒体与科技媒体的热门话题，因为你不谈水果，你就out了，没有人会怀疑水果产品引领潮流的能力。iPhone 5/5S出来的时候被喷得还少吗，销量受影响了没？iPhone 6/6Plus一发布就被包括老罗在内的各路人等吐槽，但它一定还会再创新的销售记录。

大部分人要么没有审美，要么对自己的审美不够自信。到了明年初，KOL和时尚写手会争先恐后地在微博与朋友圈里秀自己第一时间拿到了AW，这个号召效应是瑞表们砸几千万都望尘莫及的。何况AW的设计不一定人见人爱，但起码算不上“丑/难看”。那些吐槽水果设计的人，许多连日常穿戴都搭配不清楚，只不过想从和“大部分人”划清界线这件事上找到一点优越感罢了。

何况可穿戴设备的潮流刚刚进入元年，假以时日，会是新人类的标准配置。换句话说，AW及其引领的，是未来数字化生活的刚需。在这个意义上，拿上一波石英表浪潮来预言今后的智能可穿戴设备是愚蠢的。

手里只有5000块钱的新人，纠结最多的问题是性价比与面子。机械表本来就和性价比没什么关系，至于面子，戴5000块的机械表有面子还是最时尚的AW有面子还用问吗？贵金属版也同理。

真正懂得欣赏机械之美的，和手里不缺这万儿八千的，更不会纠结这些问题，直接下单买来玩玩，当作玩具就是。刚刚订了两只Dufour的那位，平时也戴swatch呢。

真正会纠结这些的，除了手头紧的和看风向的，其实都是卖表的。