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教学案例:制造“中国式公共知识分子”:南方系报刊韩寒媒介形象建构的考察

(2012-10-28 08:56:13)
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杂谈

教学案例:选题时如何报道有争议的人物?

注明:发表于《中国传媒报告》2012年4期,因版本误差有所出入。

 

制造中国式公共知识分子”:南方系报刊韩寒媒介形象建构的考察

 

陈 刚[1] 

 

 论文运用内容分析和话语分析等方法,考察和分析了《南方周末》、《南方人物周刊》和《南都周刊》等南方系样本报刊在20082012年五年间关于韩寒的报道文本。样本媒体透过议题竞争和文本策略建构了一个时尚的、充满争议的兼具偶像派畅销书作家的“中国式公共知识分子”韩寒的媒介形象。“中国式公共知识分子”韩寒的形塑与制造,在现代中国社会有着积极的社会意义。同时也是一个需要反思的现代中国的社会与文化现象, 隐喻了复杂的社会与资本关系。

关键词】公共知识分子;媒介形象;公共性;批判性;

 

                          引 言

作为一个标志性和符号化的人物,自成名以来,韩寒就备受媒体、公众以及社会的关注,被称为“文学天才”、“叛逆的青年偶像”等,尤其是其利用网络博客这个公共传播平台,撰写了一系列诸如批判“钓鱼执法”、电脑强制安装过滤软件“绿坝”、“CCTV大火案”等时评博文,产生了很大影响。对公共议题的关注与批判,使韩寒从一个文学青年、赛车手,华丽转型成为包括南方报业传媒集团系列媒体在内的国内部分媒体所赞赏的一个极具影响力的公众人物,入选《南方人物周刊》评选的“影响中国的公共知识分子”。2012年元月份,有“打假英雄”、“打假斗士”之称的方舟子质疑韩寒代笔,诱发的“方韩之战”,则再一次将韩寒推到舆论聚焦的前沿。

在媒介化社会的现实与传播语境中,作为新闻与符号的韩寒,其社会化生存与传播是离不开大众媒介的,“媒体是水,韩寒是鱼”。一些关注和研究“韩寒现象”的研究者认为,韩寒的成名与影响得益于多种因素,其中有两个重要的关键性因素:一是“新概念”作文大赛;二是当今网络化的大众媒介,尤其是以《南方人物周刊》、《南方周末》和《南都周刊》等为代表的一些新锐新闻媒体的报道与推动,并延伸到网络媒体形成互动,在媒体上搅动了中国的韩寒成为这个时代鲜活的争议性、公共性话题。

一、研究背景:韩寒、南方系报刊与公共知识分子

   上个世纪70年代,美国社会学家盖伊·塔奇曼(Gaye Tuchman,1978:10)将新闻喻为人们观察和认知世界的窗口(window),另一位社会学家戈夫曼(Goffoman)则提出新闻即框架(framing),框架影响甚至决定新闻传播的社会意义,在媒介化社会的现代社会,“窗口”与“框架”的隐喻更具有现实意义。基于此,本文的研究将集中分析以《南方人物周刊》、《南方周末》和《南都周刊》等为代表的新闻媒体如何报道韩寒,以何种框架建构韩寒的媒介形象,进而考察与反思韩寒媒介形象的社会传播意义与影响及背后的社会与文化关系。

研究背景议题1:“公民韩寒”

韩寒,中国最著名的80后作家代表之一,同时也是极富争议的青年偶像。1999年,还读高一的韩寒,以《杯中窥人》一文获得首届“新概念”作文大赛一等奖,使他暂露头角,2000年发表了首部小说《三重门》,该书畅销200多万册,被称为中国近二十年来销量最大的文学类作品,韩寒一举成名。后再次因期末考试七科不及格而退学。围绕韩寒早期的争议与讨论主要集中在由“韩寒现象”引发社会关于素质教育及学校应当培养全才还是专才等系列教育问题的激烈讨论。

2006年是韩寒的一次重要转型,其标志是200510月其新浪博客开通之后在2006年突然改变风格,尤其是2008年之后开始针对“广西烟草局长日记”“央视大火案”“三峡大坝”等社会热点问题、事件以及公共议题在博客连续发表言辞犀利的评论。 2011122326日,又接连发《谈革命》、《说民主》、《要自由》三篇博文,简称韩三篇,引发网络论战。由于韩寒知名度高、粉丝群体大(主要为“80后”与“90后”),言论引人关注,具有极大的新闻价值和传播效应,至今韩寒新浪博客的总点击量已超过了5.5亿,成为中国最受关注的博主,其博文被称之为“撼动社会的力量”,“说出了真话,他就让这个时代的神经震颤不已”(许知远,2010)。据《新周刊》报道,至今韩寒博客中关于“时评”的博文占到了所有博文的50%以上,随着韩寒博客对时政以及社会热点等公共议题关注与评论的增多,韩寒的公众形象不再仅仅是一名作家或赛车手,逐渐被冠以“80后意见领袖”、“公民韩寒”、“公共话题发言人”、“公共知识分子”以及“当代鲁迅”等头衔,这些头衔有的来源于网民热捧,也有不少是媒体赋予的。其中,在2009年的《南方人物周刊》第七期特别策划的“影响中国”公共知识分子50人中,韩寒与艾未未、柏杨、北岛、陈丹青等人名列50名公共知识分子,后被南方周末、新世纪周刊等众多媒体评为年度人物。20104月韩寒与美国总统奥巴马等世界上重要人物一起入选美国《时代周刊》全球最具影响力100,个人声望达到了顶峰。“他能把赛车冠军、畅销书作家、叛逆小子和即兴讽刺者等多重的角色结合,并能在种种诱惑面前保持警惕……知识分子说他头脑清醒,媒体欢呼他是‘青年领袖’、‘年度人物’,青年人觉得他不仅很酷,还有思想。”(许知远,2010)。这一时期公众及社会对韩寒的质疑与争议更多地集中在“韩寒是否能代表公共知识分子,是不是公共知识分子”、“韩寒现象背后的商业主义”以及“韩寒的言行对青少年产生的影响与示范效应”等层面。2012年元月份,方舟子质疑韩寒代笔,诱发的“方韩之战”,成为参加人数众多、层次高端的一场论战。此次论战主要围绕韩寒是否代笔为逻辑中心展开,是韩寒至成名以来公众形象遭遇到的最大挑战。这一时期,围绕韩寒的质疑与争议主要表现在“作品是否存在代笔”、“诚信问题”、“韩寒神话的反思”以及“作品存在严重的反智主义倾向”等,所谓反智主义(anti-intellectualism) 存在于文化或思想中的态度,对于智性(intellect)、知识的反对或怀疑,认为智性或知识对于人生有害而无益。对韩寒作品中体现的反智主义倾向的质疑也是此次论战中重要的议题。

研究背景议题2:南方系报刊的精英情怀

南方报业传媒集团是中国具有重要影响力的媒体集团,其旗下众多的报刊被认为是中国新闻媒体中执行新闻专业主义的典范,其体现出的公共意识与精英情怀在公众及社会中享有很高的认同度。其中秉承“在这里,读懂中国”的《南方周末》被认为是中国深具公信力的严肃大报,也是中国最有国内、国际影响力的媒体之一。

《南方人物周刊》是南方报业传媒集团旗下的一份综合类人物周刊,坚持平等、宽容、人道的理念,力图以“人物为切入点,以人物故事来反映时代的变迁”的追求达到记录我们的命运的宗旨。因此,《南方人物周刊》在选题上主要聚焦那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的人”。创刊不足10年,《南方人物周刊》已成为一份很有影响力的新闻类周刊。创刊于2006年的《南都周刊》,则定位为新锐高端城市杂志,坚持“娱乐不在别处,生活就是看法”的理念,内容上注重独家深度报道和全球前沿资讯,并辅以“客观独立、鲜活务实的评论”,力图做到“集社会、文化和生活观点之大成,兼顾公共与个人之诉求,融合人文关怀与生活趣味”的专业追求。创刊至今,一些代表性作品在读者和社会中都产生了较为广泛地影响,如“汶川地震特刊”、“碘盐致病疑云”、《拆墙20年》以及“公民韩寒”等专题作品。

《南方周末》、《南方人物周刊》与《南都周刊》等南方系报刊很早就开始关注中国的公共议题、探讨公共空间的建构等问题,并且“公共知识分子”这一概念在中国广为人知也是得益于《南方人物周刊》策划的评选“影响中国的公共知识分子”活动。此外,《南方人物周刊》专门设有“公共”专版,诸如贺卫方、陈丹青、刘军宁、许纪霖、吴敬琏、薛涌等“公共知识分子”也时常在《南方周末》等媒体开设专栏,针砭时弊,产生了很好的社会影响与传播效果。

研究背景议题3:公共知识分子pubic intellectuals

  考察以《南方周末》、《南方人物周刊》和《南都周刊》等为代表的南方系报刊对韩寒的报道和媒介形象的建构,公共知识分子这一核心概念和话语是绕不开和无法回避的。公共知识分子 pubic Intellectual被认为当代西方国家出现的一种较有影响的社会思潮。目前,较为普遍的看法是在1987年,美国哲学家拉塞尔·雅各比(Russell Jacoby)在其著作《最后的知识分子》(The last Intellectuals中,最早提出公共知识分子的概念。在《最后的知识分子》一书中,雅各比从美国当时的社会现实出发,探讨了在美国公共知识分子群体的特征、社会角色、遭遇“正在消逝”的现实困境并呼吁对公共生活的回归等议题,认为真正的公共知识分子应肩负专业知识,参与公共事务,为构建社会运转的公共空间发挥影响。此后,法国哲学家-弗朗索瓦.利奥塔(Jean-Francois Lyotard)、萨特(Sartre)、社会学家布尔迪厄(Bourdieu)以及美国学者萨义德(E·W·Said)、波斯纳(Posner等著名学者,在此基础上,进一步研究和论述了公共知识分子问题,逐步形成了西方关于公共知识分子的理论与社会思潮。其中,美国学者波斯纳(Posner)在《公共知识分子衰落之研究》(Public Intellectuals: A Study of Decline)一书中,运用历时研究和量化的方法,564名活跃或曾经活跃在西方社会一些公共生活领域的公共知识分子,包括苏珊·桑塔格(Susan Sontag、沃尔特·李普曼(Walter Lippmann)汉娜·阿伦特(Hannah Arendt)等,做了翔实的考察,颇具影响。虽然在西方公共知识分子的研究中对于公共知识分子的界定存在争议并一直在流变,但对于公共知识分子所表现和体现的特征或者说其应具备的素质是存在一定的共识:一是具有较高的学术背景和特定领域的专业素质;二是坚持客观、公正的态度和立场,言论和行动代表着社会共同理想、普遍价值和公共利益;三是具有独立性和批判意识,对公共事务发言并发挥影响(JacobySartreSaid, Posneret al)。公共性、独立性和批判性是公共知识分子的核心,公共知识分子必须成为一个知识上、专业上自主的、独立于宗教、政治、经济以及其他势力的群体,是公共事务的介入者和公共利益的守望者

随着中国社会现代性的进程和西方公共知识分子思潮的影响,中国的“公共知识分子”现象开始逐渐进入公众的视野。中国学者徐友渔在《当代中国公共知识分子的生成》一文中认为:“今日中国社会生活的重要特点之一,是有一批公共知识分子尽其所能地就社会基本问题发表意见,对随时发生的重大事件表态,他们的观点和态度对舆论的形成与走向,以及对公共生活的气氛产生影响,有时甚至对政府政策的形成发挥作用”(徐友渔,2004)。

二、研究的方法与内容

(一)研究方法

本文主要采用量化分析等研究方法,分析和考察样本媒体如何建构韩寒的媒介形象等议题。在研究样本的选取上,选取《南方周末》、《南方人物周刊》和《南都周刊》近5年即从20082012年的报道文本。之所以从2008年开始是由于韩寒是在2008年后明显地参与公共事务,就公共话题发表了大量言论,所以样本的选取上主要选取了2008年以后的报道文本,2012年的报道文本截至4月份。

在《南方人物周刊》、《南方周末》和《南都周刊》这三个隶属于南方报业传媒集团的系列报刊中,对韩寒的报道无论是数量还是传播影响力都是非常值得关注和研究的。实际上,早在2006年之前,《南方周末》就开始关注青年偶像韩寒了,随后的《南方人物周刊》以及新诞生的《南都周刊》也都对韩寒做了大量的主题性报道,这些报道多是在“文学青年”、“青年偶像”、“青年领袖”等话语框架内对韩寒身上所具有的新闻价值进行挖掘,这与韩寒的个人话语影响范围是一致的。在2006年,《南方周末》即做过不少对韩寒的报道,《“80后”,谁来读?》、《韩寒80后网络英雄》以及《南方周末》针对热点事件韩寒白烨之争(韩白之争)所做的三大版专题性报道《傲慢与偏见——清点“韩白之争”》等都是代表。

2007年与韩寒在博客上的转型一致,三大媒体开始重新认识韩寒。2007第28的《南方人物周刊》在韩寒的转型以及重新认识韩寒方面做了一个专访《其实我根本就不叛逆—韩寒访谈》;这一年,韩寒首次登上《南方人物周刊》封面,被称为“领袖韩寒”;2009年岁末,韩寒入围《南方周末》的“2009年度人物”,入选2009年的《南方人物周刊》第7期特别策划的“影响中国的公共知识分子50人”。同时,当年1030日的《南都周刊》还以《公民韩寒》为题对其做封面报道。紧接着的2010年,韩寒以“天性之魅”荣登《南方人物周刊》“2009中国魅力榜”,该年第1期的《南方周末》也对韩寒进行了一个头条专访。

近两年来,《南方周末》、《南方人物周刊》、《南都周刊》也多是在“公共知识分子”、“公民意见领袖”的框架内做有关韩寒的选题,着力展现韩寒作为“公共知识分子”的一面,树立一个标杆式的“公民韩寒”。“方韩之战“爆发后,以《南方人物周刊》、《南方周末》和《南都周刊》为代表的媒体站在了“挺韩派”的立场上,迅速做了《像韩寒一样活着》、《差生韩寒》和《世界差点把他忘了》、《“公敌”韩寒》等特稿、专访,在公共争议中力图进一步为公众强化“公共知识分子”韩寒的媒介形象。这也使《南方周末》、《南方人物周刊》和《南都周刊》等为代表的南方系报刊陷入了舆论的漩涡,公众开始质疑其的新闻专业主义精神。

对南方系报刊韩寒媒介形象建构的考察与研究,本文主要采用内容分析(content analysis)和话语分析(discourse analysis)两种方法。内容分析法主要针对这三家刊物关于韩寒报道内容进行客观,系统和定量的描述,分析文本内容所含信息量及其变化的意义,主要偏重解读式内容分析法(hermeneutic content analysis),即通过精读、理解并阐释文本内容来传达意图从整体和更高的层次上把握文本内容的复杂背景和思想结构从而发掘文本内容的真正意义。话语分析则侧重对报道文本中的核心与关键词语进行统计和意义解读,并运用关联理论(relevance theory),进一步探讨报道中的文本策略,较为全面地分析和探讨文本所传递的意义,在此基础上,客观地梳理和分析韩寒媒介形象建构的实质与意义。

(二)研究内容

1、报道文本总体情况

通过统计,近5年来(2012年的数据截至4月份)韩寒相关报道情况统计如下(单位\篇):

1:样本媒体2008-2012年韩寒报道情况统计表

媒体名称

2008

2009

2010

2011

2012

合计

《南方周末》

17

19

21

15

11

83

《南方人物周刊》

3

3

4

6

9

25

《南都周刊》

4

12

15

7

9

47

合计

24

34

40

28

29

155

总体而言,三大媒体中,《南方周末》涉及韩寒的报道在数量上最多,共有83篇;以新锐、娱乐化、超想象力为底色的《南都周刊》,由于在选题覆盖面上比《南方人物周刊》要宽泛、自由,报道数量上位居第二,共计47篇;《南方人物周刊》有25篇,虽然数量上相对最少,但基本都是重量级大稿。三个样本媒体每年都会采写一些重磅的专题性报道,其中既有组合性报道(专访、特稿、特约撰稿以及评论,一期专题在字数上达到一万多),也有单篇的杂文、专访等,另外,在《南方周末》样本中,也有不少属于那种文中提及韩寒的样本(韩寒常被作为青年偶像、公共知识分子被其他人提及或拿来讨论)。三个样本媒体近五年中共发表了155篇有关韩寒的报道,平均起来每份报刊每年发表50多篇有关韩寒的稿件,平均每刊每月3篇多(52个月统计)。体现出对韩寒持续的高度关注。

5年来,三大媒体对于韩寒的关注度大体上呈持续升温的走势,其中2009年与2010年较为明显,2012年的尽管样本不全,但前4个月就有29篇,由于“方韩之战”的持续影响,可以预见在2012年,三大媒体的报道与关注将会继续走高。从2008年到2012年样本媒体各年韩寒关注度走势图:

1:样本媒体2008-2012各年韩寒关注度走势

在统计的过程中,还专门把这三个周刊在报道韩寒中使用新闻配图的情况做了统计,图片属于视觉传播,如插图图片、资料图片、压题图片等,在报道文本中这种图文并茂能够增强对读者的感染力,对构建人物形象具有重要的作用与意义,是考察韩寒媒介形象的重要指标与变量。

2:样本媒体2008-2012各年韩寒报道中新闻配图情况表

媒体名称

2008

2009

2010

2011

2012

合计

《南方周末》

13

8

9

5

11

46

《南方人物周刊》

1

3

5

7

14

30

《南都周刊》

3

2

5

1

4

15

通过对三个样本媒体近5年内所涉及的韩寒报道中新闻配图进行主题归类后发现:新闻配图中使用的图片除了个人写真外,还涉及到赛车、日常生活、韩寒作品配图、相关人物关系(韩寒父亲、爷爷、同事、朋友、妻子、女儿等)等,各类主题图片数量与所占比重为:

 

2:样本媒体2008-2012年韩寒报道中新闻配图主题类型情况

从对新闻配图的统计分析可以看出,媒体所采用的主题图片共有91张,主要以韩寒个人写真为主(多为大幅彩色照片、占据较大版面或以刊物封面形式出现)有40张,占近一半。其次,作为赛车手的韩寒也常常以图片的形式呈现出来,韩寒公开参加一些活动的照片往往也选列其中。另外,韩寒多次登上样本媒体的封面人物报道或者头版,如《南方人物周刊》2012年第3期的《韩寒走到转型期》、200911月份《南都周刊》的《公民韩寒》等,都是配上了大幅个人图片。新闻文本中所用的系列组图给读者呈现了一个冷峻、帅气的青年韩寒形象。

在报道的文本体裁方面,样本媒体有关韩寒的报道中,报道体裁形式主要有人物专访、特稿、特约撰稿、评论等多种类型,往往图文并茂,提供了较为丰富的信息,具有极强的新闻渗透力。2008年至20124月的155篇涉及韩寒报道的各类文本的体裁统计如图3所示:

               

 

3:样本媒体2008-2012年韩寒报道中稿件体裁情况

样本媒体在韩寒报道中,人物专访是最常出现的新闻体裁,大约47篇,许多专访也都是就与韩寒相关或者韩寒熟知、关注的新近发生的新闻事件的话题探讨,也有一部分涉及到韩寒的一些人生经历等。在样本库中,大篇幅的特稿这一《南方周末》、《南方人物周刊》特色作品也占据相当比例(38篇),如《南方人物周刊》的《韩寒—与世界保持距离》。另外,也有不少媒体、公众人物等所撰写的有关韩寒的评论、杂文等,如南方周末《一家之言》发表的何兵《韩寒失策的诉讼》、《南都周刊》2012年度表旅美学者薛涌的《为什么是韩寒?》等文,经统计大约有43篇。在这5年中,样本媒体也发表了不少涉及到韩寒的评论(27篇),如南方周末评论员李铁的《“韩寒诉方舟子案”来得正是时候》,在方舟子与韩寒的论战中立场坚定地支持韩寒。

在文本的篇幅方面,既有长篇巨制的人物特稿,也有围绕系列话题展开的大型专访,也有篇幅较小的特约撰稿、评论等。本课题按照字数将样本文本归类为四个阶(≦10001000-30003000-5000,≥5000),经过通过后情况如下所示:

 

 

4:样本媒体2008-2012年韩寒报道中稿件篇幅分布情况

 

在文本篇幅方面,以3000-5000的中长文为主,所占比例大约为51%1000-3000的特约撰稿、评论也不少,大约有26%之多,5000字以上的超长专访、特稿等占了13%,体现了样本媒体对韩寒的高度关注和重视。

综上统计,总体而言,《南方周末》、《南方人物周刊》和《南都周刊》在近5年,对韩寒都不惜使用大量的版面和篇幅进行关注和报道,可以说,在这三个周刊所关注的新闻人物、公众人物中能够如此长期深受青睐的仅此一人,在这三个周刊所认可的“公共知识分子”中,也只有韩寒能持久保持着高关注度,韩寒被认为“是他们的常客中的贵客”。

2、文本议题内容分析

议题(issue)是新闻传播学研究的一个重要概念,也是内容分析中一个关键的变量,议题为媒介报道文本内容中的主题(topic)。在三份周刊近五年的155篇对韩寒的报道中涉及的多是开放性议题,有30多个主题。

3:样本媒体2008-2012年韩寒报道文本中的议题

议题

一级议题

    二级议题

三级议题

 

 

 

 

内容

主题

 

 

 

写 作

作品、办杂志、博 客

代表作品、独唱团、粉丝(韩粉)、文学偶像

公共议题

国家、社会

普世价值、社会精英、犬儒主义、国民素质、社会责任、言论自由、公民、公民社会、权威、体制与制度、知识分子

公开活动

赛车、时尚活动

代言、出席时尚活动、出唱片和参演影视作品

争议话题

退学经历、“代笔门”、反智主义、与其他人物的纠葛

路金波、郭敬明、王朔、方舟子、“韩白之争”

私人领域

家庭及私人活动

爷爷、父母、感情、孩子、“韩徐恋情”以及日常生活等

依据各类议题内容(关键词和主题词)在155篇报道文本中出现的频次进行了统计(各类话题累计频次739次),各类议题内容的分布情况(比重取约数)为:

4:样本媒体2008-2012年韩寒报道文本中的议题分布统计

议题

主题

频次

比重

 合计

公共议题

言论自由

    26

3.6%

231

31.3%

普世价值

24

3.2%

社会精英

16

2.2%

犬儒主义

12

1.6%

国民素质

24

3.2%

社会责任

17

2.2%

公民社会

16

2.2%

知识分子

46

6.3%

体制与制度

26

3.6%

公民

18

2.4%

威权主义

6

0.8%

写作议题

代表作品

19

2.6%

166

22.5%

独唱团

24

3.2%

博客

94

12.7%

文学偶像

29

4.0%

公开活动

赛车

76

10.4%

125

16.9%

代言

11

1.5%

出席时尚活动

12

1.6%

出唱片

17

2.2%

参演影视作品

9

1.2%

争议话题

退学经历

40

5.4%

156

21.1%

“代笔门”

11

1.5%

反智主义

6

0.8%

路金波

22

2.9%

郭敬明

24

3.2%

王朔

19

2.6%

方舟子

8

1.1%

“韩白之争”

26

3.6%

私人领域

爷爷、父母、孩子

21

2.8%

61

8.2%

感情生活“韩徐恋情”

13

1.8%

日常生活

27

3.6%

这些议题分布于155篇报道中,按照议题涉及的主要内容分类,主题有31个。通过统计发现,公共议题(31.3%)和写作议题(22.5%)所占比重最多,其中公共议题还包括记者就韩寒新近发表的博客内容进行提问,涉及到了言论自由、体制与制度、社会责任、公民等话题,采访的议题设置较为集中。然后是争议话题(21.1%)、公开活动(16.9%)和私人领域(8.2%),具体为图5所示:

       

              5:样本媒体韩寒报道文本议题内容构成(频次与比重)情况

 

通过统计发现,样本媒体对于韩寒的议题设置不仅涵盖文学写作、写博客、以及探讨诸如普世价值、社会责任、言论自由、体制等公共议题,还涉及到了韩寒个人社会关系、感情、绯闻以及赛车等其它丰富的议题,对各个领域的具有一定新闻价值的韩寒都有一定的关注。这些议题在分布上呈较为均匀的态势,各类议题都多次被谈及,说明了样本媒体有关韩寒的选题,视野开阔,对于热门议题的把握比较准确、及时。

3、话语与文本策略分析

在样本媒体关于韩寒的报道中,份量较重的专访与特稿占相当的比例(85篇,54.8%)。特稿和专访由于体裁对报道和传播事件或人物的优势,对呈现和表达主题具有重要的意义。本部分主要运用关联理论对样本媒体中的典型文本的文本策略进行分析,进一步从微观视角考察样本媒体对韩寒形象的建构策略与方式。

关联理论(relevance theory)是由语言学家Sperber Wilson在《关联:交际与认知》(RelevanceCommunication & Cognition一书中系统提出的,关联理论不仅是交际语用理论,也是认知理论,主要研究信息交际的推理过程中,语言交际的话语解释原则与方式。关联理论的研究认为,相互联系的新旧信息在推理过程中被共同使用,可以衍生出更多的信息。因新信息的加工而导致的信息增值效果是关联的核心意义(Sperber& Wilson1995164)。在文本的解读过程中,话语的理解就是一个寻找关联的过程,任何话语都是有关联的,寻找关联是受众理解文本意义的一种方式。在关联中,文本策略(textual strategy)是话语关联与意义推理的一种方式,也是文本叙事的技巧和手段。在样本媒体对韩寒报道的专访与特稿中,主要运用了三个文本话语策略。

1)话语包围(discourse surrounding)话语包围是指在文本中,当双方话语针对某一特定问题展开交锋时,由于双方话语数量上的差异,文本给双方提供了不同的话语空间,使得一方话语在数量或程度上,占据优势地位,其形象可以得到更充分的塑造,进而使双方形象形成差异,话语强势的形象更易获得最佳关联。(Sperber& Wilson1995187)透过话语包围,能够左右受众的心理倾向,影响受众对于事物的认知,进而塑造人物的形象。在样本媒体的报道中,对韩寒的人物专访有47篇之多,尤其是在韩寒遭遇质疑和“方韩之战”、“韩白之争”以及韩寒与郭敬明的矛盾等之时,样本媒体中,《南方人物周刊》和《南都周刊》都策划了一系列“对话韩寒”的文章,透过专访提供给了韩寒充分的话语表达与展示的空间。而通过对样本媒体中特稿与专访中的信源(采访对象)的统计发现,样本媒体的文本中质疑与争论的另一方则几乎没有直接。这使韩寒在文本的意义关联与解读中获得了最佳关联,而争议与质疑的另一方则产生了费力的关联。2011122326日,韩寒在其博客上接连发《谈革命》、《说民主》、《要自由》的“韩三篇”,引发网络论战以及对韩寒专业素养的质疑。2012年第2期的《南方人物周刊》就做了《谈革命、说民主、论自由:韩寒喊》的封面文章,文本中基本回避了对韩寒“缺乏逻辑”、“无专业性”等的质疑。报道中,首先对“韩三篇”及韩寒,进行了充分的肯定和定性:

2012年元旦前夕,韩寒连续发出3篇文章,表达他对当前中国社会最为重要的3个问题——革命,民主,自由——的态度……事实证明,韩寒又做对了。接下来的反响,就相当自然了:因为问题本身的吸引力,更因为韩寒对3个问题的观点,和表现出的姿态。”

文本中主要是采用韩寒为话语叙事的中心,同时大量采用了韩寒父母、作家石康等支持韩寒的信源的观点与话语:

“作家石康说过,韩寒拥有一种很实际的能力,即把自己所知道的东西告诉别人,而那些东西多半是别人需要的。”

“韩寒的父亲韩仁均觉得,在遗传方面,韩寒继承了他懂得换位思考的性格。母亲也佩服儿子:出名以后,这小孩一点不发脾气,我也很喜欢听他讲话,他讲得很有道理。我觉得我儿子一身正气,还很大气。”

透过这种话语的包围,样本媒体建构了一个“与世界保持距离的,作为另一种存在”的具有独立性的韩寒形象。

2)话语隔离(discourse isolation)文本中不同的信息,它们距离的远或近,为文本传达特定意义提供了一种技术性的手段,使其利于或不利于勾连,使文本可以彰显或遮蔽一些可能衍生的新信息。这种话语策略即为话语隔离。样本媒体的文本叙事策略中话语隔离的使用主要体现在两个方面:一是透过议题选择与竞争使文本中一些信息远离,不利于受众勾连以遮蔽可能衍生的信息。在样本媒体的议题内容统计中,关于“代笔门”、“方舟子”、“反智主义”等议题与话语,出现的频次相对较低,所占比例也很低,不利于受众关联相关的信息。另一方面,在一些文本中,使用了近距离的关联信息,使受众利于勾连,进而突出韩寒的形象。在中《“公共知识分子韩寒:这个国家的年轻人要更有冲劲》(大型专访《公民韩寒》(《南都周刊》,2009364期的一部分)的专访中,“公共知识分子”及相关关键话语共计出现了8次:

话语1从一名爱吃泡面的小文青成长为一位公共知识分子,韩寒用了十年时间。

话语2:“这位刚刚满27周岁、高中未毕业的‘公共知识分子’,不仅赢得了其同时代的80后、90后的拥戴和欢呼,还出人意料地获得了梁文道、艾未未等上一代人的盛赞。”

话语3:“而对于‘公共知识分子’这个称号,韩寒并不接受这个角色,他说自己只是在由着性子来,想什么就说什么而已。”

话语4:“生活在我们这个国家很刺激,这个国家有很多让你大开眼界的地方……”

话语5:“2006年韩寒开始写博客,博客内容以对社会热点事件点评为主要内容,短短两年后,韩寒博客成为中国点击量最大的博客。”

话语6:“只有当摄影师让他摆好造型将镜头对准他准备拍摄时,立马有一种傲气的、挑衅的强光从他眼中放出来,这是已经为大众熟悉的那个有很多意见要发表的韩寒……”

话语7:“有些人就喜欢买房子,这没问题,但更多人是本身没有信仰,住在租的房子里没有安全感……”

话语8:“在任何一个国家理想和现实都有差距,但这种差距在我们国家特别远,这样不正常,让年轻人活得很没理想。”

 透过话语的隔离,使受众在解读时产生省力的勾连和意义关联,样本媒体在文本中实现和强化了对韩寒的定性即低姿态、有个性的青年知识分子。

3)话语暗示(discourse implication)。在文本中,说话者公开传递的假设,有些是明说,有些是隐含的,从话语自身的逻辑中推出的假设为“明说”,从话语中所表达的信息结合语境得出的假设称之为“暗示”。话语暗示使受众可以进行省力关联,得出带有倾向性的提示信息,取得特定的语境效果。在样本媒体的文本中,话语暗示的使用液比较多。在专访《韩寒:郭敬明输出的是很贱的价值观》(《南都周刊》,2009364期)中:

“韩寒澄清自己与郭敬明不是同一类人,而且男女有别;自己除了钱比郭敬明少,其他都比他强;批评郭敬明的杂志的价值观很贱,招90后尤其是城乡结合部的孩子喜欢。”

文本中“男女有别”、“城乡结合部”等话语,其背后隐含暗示的信息,十分明显。在另一篇引起争议与质疑的《南方周末》的特稿《差生韩寒》(2012328)中:

“陆乐也发现,韩寒会写文章并非吹牛,有时候韩寒把一些刚刚写好的文章直接拿给他看,文字妙趣横生,看得他乐不可支。”

其中“刚刚写好”的话语暗示不言而喻。类似的带有文学色彩的叙事和话语暗示在特稿《差生韩寒》中特别突出,这也是这篇特稿被质疑背离新闻专业主义的一个重要原因。



[1] [基金项目] 本文系教育部人文社科项目(09YJC860022)成果之一,中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(Supported by the Fundamental Research Funds for the Central universities)成果之一。

[作者简介] 陈刚,武汉大学新闻与传播学院副教授,博士,电子邮箱:cgcg105@sina.com.cn

 

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