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[转载]假洋品牌阿芙竟被“御泥坊”母公司御家汇10.2亿元购买60%股权

(2019-11-12 19:49:15)
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分类: 日化财经

近日,知名电商品牌“御泥坊”母公司御家汇 (“御家汇股份有限公司”简称,证券代码:300740) 发布公告,称公司拟支付现金10.2亿元购买精油品牌阿芙母公司北京茂思 (“北京茂思商贸有限公司”简称) 60%的股权 。

北京茂思旗下拥有“阿芙”、“KACH”等品牌,其主营品牌为“阿芙”。报告期内,“阿芙”品牌产品为公司带来的收入占公司营业收入比例很高,占比超过99%。

北京茂思2016年、2017年和2018年1-6月分别实现营业收入4.34亿元、5.82亿元和2.73亿元;归属于母公司净利润分别为2049.77万元、6770.12万元和3162.22万元。[转载]假洋品牌阿芙竟被“御泥坊”母公司御家汇10.2亿元购买60%股权


报告期内,线下渠道通过直营店和经销商(加盟店铺)的销售收入分别为1.08亿元、1.39亿元和0.82亿元;销售占比分别为25%、24%和30.14%。其中线下店铺352家;96家线下直营店铺,分布在北京、天津、上海、深圳等地区;线下经销商共开有256家店铺,分布在河南、河北、吉林、江苏及辽宁等地区。

以北京茂思2018年上半年线下渠道销售额来计算(大约值),352家店销售8191.92万元,平均单店月销售3.88万元,单店半年销售23.27万元。这个数据在化妆品行业中可以说并不理想!伽蓝集团旗下的自然堂在南京中央商城有320万元的年销售业绩;在成都盐市口茂业百货,年销售超500万元的自然堂柜台成为全国百货TOP1柜台,远超“三欧”的市场表现。上海家化旗下的佰草集年销售过百万的店更是比比皆是。[转载]假洋品牌阿芙竟被“御泥坊”母公司御家汇10.2亿元购买60%股权


值得关注的是,2017年9月,北京茂思因“销售面膜4款、手霜礼盒1款未标明价格”被北京市东城区发展和改革委员会行政处罚1000元。因同样原因,2018年1月,北京茂思第二十二分公司因“销售精油纯手工皂3款未标明价格”被北京市东城区发展和改革委员会行政处罚1000元。

如此看来,线上精油类“第一”的阿芙,线下发展的不理想也是有原因的。因部分产品“未标明价格”而被相继处罚2000元,说明阿芙的管理存在一定的问题。

此外,清扬君担心的虚假宣传也变成了事实。

阿芙官网之前宣传“阿芙由希腊AFAROTIZA公司持有商标和原料供应,法国FCW集团负责研发和送审欧盟IEC检测,北京茂思商贸有限公司负责中国地区的推广及运营。”在今年8月底也不见了。在披露的资料中,关于“希腊AFAROTIZA公司”的信息也没有看到,阿芙摇身一变,成为了一个地道的中国品牌。[转载]假洋品牌阿芙竟被“御泥坊”母公司御家汇10.2亿元购买60%股权


然而,在互联网时代,有些信息可能永久无法删除。通过搜狗搜索发现,和“阿芙希腊AFAROTIZA公司”相关的链接有13212条之多。部分销售阿芙产品的网站还在宣传“《阿芙的诞生》,波提切利,1458年  意大利,佛罗伦萨,乌菲兹美术馆”的图片,以此误导消费者,阿芙来源意大利,创建于1458年。[转载]假洋品牌阿芙竟被“御泥坊”母公司御家汇10.2亿元购买60%股权


清扬君相信很多消费者还会认为阿芙是希腊品牌,不过真相却截然相反。不知道阿芙的消费者在得知其购买的竟然是“假洋品牌”会作何感想?继续支持、默不作声还是选择退货,抑或赔偿?清扬君猜测,默不作声的会多一些,继续支持的也不会少,毕竟这篇文章看到的人不多,即便看到了也不愿承认事实。

清扬君之前质疑阿芙,完全是为了给御家汇管理层提个醒,担心他们在“尽职调查”中被忽悠,从而影响企业估值,让广大的投资者受到不必要的损失。

可惜,不少投资者并不理解,在《御家汇复牌会跌停吗?》评论区留言五花八门。

“假装洋品牌是行业内几乎所有企业都知道的事,公司不可能不知道,就算是监管者,如果说不知道也是掩耳盗铃...”

“管理层缺心眼吗,收购前还搞不清商标所有权?!”

言下之意,大家都不傻,在忽悠成为潜规则的情况下,清扬君的担忧是多此一举。

清扬君懒得回应,反正大家集体忽悠,阿芙忽悠消费者和御家汇,然后一起忽悠投资者和监管机构。收购用的是现金,阿芙创造人雕爷和投资机构很快变现,而御家汇本来可以花更少的钱就可以完成收购了,现在只能花更多的钱去投资。说不定被其他媒体曝光,股价下跌,最后只能玩“看谁跑的快”的游戏。

事实上,御家汇管理层对“假洋品牌”是否知晓影响着今后的发展。如果御家汇管理层默认忽悠事实,说明对企业对投资者不负责任;如果不了解“假洋品牌”,说明管理层工作不严谨,水平有待提高。总之对阿芙“商标”及其宣传问题置之不理,是不应该的,如果对今后整合、管理北京茂思资源存在侥幸心理,那么御家汇的经营和发展或许会留下隐患。

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