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Nice闪购的阳谋:平台云炒鞋收割韭菜的狂欢

(2019-09-28 09:46:04)

不久前,央视报道的球鞋炒作事件,一度引发媒体热议,但这两天的现实告诉我们,没了球鞋,衣服、配件、玩偶全给你炒上去!炒作似乎根本完全无法抑制,在这场全民狂欢背后,起因则是近期Nice大力推了一个闪购优惠活动。

 

Nice闪购的阳谋:平台云炒鞋收割韭菜的狂欢

9月24日,有媒体爆料:球鞋交易平台Nice通过闪购活动引导用户云炒鞋,一些配件玩偶也被炒到了极高的价格,据了解,原价为4.9元的钥匙扣在Nice平台上一度卖出了上千元的百倍溢价。但一场喧嚣之后,有用户因投入金额巨大无法提现欲轻生,还有的用户因为泡沫破灭亏的血本无归。

两天之后,Nice发布公告,称9月24日发布满减活动后,部分商品出现价格波动,如宜家钥匙链价格(价格从几元冲1500以上),为此处理了68名违规账号,但很快这份公告就被网友说成是“贼喊捉贼”。

闪购变成了新的“赌博工具”

Nice平台炒鞋与炒股十分相似:在整个链条中,品牌商建立了排队、摇号买新鞋的规则,鞋贩们通过技术和资金优势大量囤积新鞋并且操纵价格,平台推出工具服务鼓吹参与。

炒鞋市场的兴起是由球鞋限量版开始的,由于限量发售导致供给与需求失衡,再加上Nice这种炒鞋平台和大卖家的联合炒作,球鞋价格高涨,一些中间商或个人卖家觉得有利可图,于是也做起了球鞋倒卖的生意。

近年来,随着一些知名球鞋品牌打出联名、定制、限量的宣传口号,鞋子的溢价空间变得更高,炒鞋便变成了部分年轻人的一种时尚和获利新渠道。年轻人之所以肯炒鞋,是因为“买到就是赚到”已经成为炒鞋者的共识。在一些鞋类垂直电商App上,一双千元的限量版很有可能涨价至数千或上万元,巨大的利润空间导致加入到“炒鞋”大军中的人越来越多。

但在Nice推出「闪购」之后,一切都变味了。闪购原本是Nice平台推出的一项寄存服务,买家购买之后能够立即再次上架进行转卖,利用闪购进行交易,货品不出仓即可再次转卖,脱虚向实,只有资金流转,并无实物交易,而庄家则通过扫货、锁单等手段再次高价出售,当更多的人涌入时候,交易量出现暴增,甚至买入卖出进行无限循环。Nice在社区大量推荐“冲冲冲”“理财”内容,其商品页面添加价格曲线,涨跌幅等类金融市场工具,所以有媒体称之为“云炒鞋”。

Nice闪购的阳谋:平台云炒鞋收割韭菜的狂欢

为什么说Nice的「闪购」是一种变相的赌博工具呢?我们举一个Nice闪购活动中的爆款伞兵玩具为例,这本来是一个supreme开季赠送的小玩具,可以完全忽略掉的成本,但在这次的冲冲日中成功脱颖而出。从最开始的50元一个,带着一般的销量,演变成了闪购活动中的爆款,并一度被冲拉盘到2200元。

Nice在这个炒作的过程中,获得了大量的现金流以及交易量的疯狂涨高。俗话说「人有多大胆,地有多大产」,Nice为大家提供了平台,而且还推出了折扣、满减的导火索,接下来就是入场的博弈者,玩的是胆量和眼光。在平台的推波助澜下,如今战场已经不仅仅是普通的炒作,其中背后有着无数群聊和庄家操纵。

百度贴吧一位参与这场狂欢的网友表示,「只能说人心不足蛇吞象,身边朋友大多都成了韭菜被割了。操盘手在群里喊冲,900进场,半夜组织冲匡威火焰到1500自己抛了,群也散了。我脑子一热自己也冲了两件clot卫衣,2000时候进场的,冷静下来赶紧抛了,亏了杯奶茶钱吧。总之,这就是赌博,切记别贪!别贪!别贪!」

Nice闪购的阳谋:平台云炒鞋收割韭菜的狂欢

对于这种闪购这种「云炒鞋」的形态,工人日报前几天就曾写文章称涉嫌金融违法,文中指出「当前市场上出现了通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家」。事实上,如今Nice平台上现货的价格远远低于闪购,目前的正在上演着一场极端的恶意炒作,没有人知道泡沫何时破碎。当泡沫破碎的那一天,2000买优衣库的人发现自己的衣服跌回150元,不知道会不会像伞兵一样跳楼呢?

幕后黑手,Nice到底想干嘛?

毫无疑问,Nice是背后最大的庄家。从最开始的指哪打哪,演变到任何东西均可炒作。「闪购」这一手好牌打出去,Nice获得了暴增的交易量以及不断打造出新的爆款,但在这背后,却是Nice不得不说的苦衷。

1、引导炒鞋制造GMV和现金流

从其创始人公开发表的一系列言论来看,Nice这家公司可以说引导炒鞋的集大成者。今年6月,Nice完成数千万美元的D轮融资,背后原因是从图片分享社区转型为以球鞋为主的潮品转卖平台之后,上线5个月,Nice平台的月GMV过亿,但如今不得让人怀疑GMV数据背后的真实性。

在今年5月的一次直播里,Nice创始人周首就曾表示,「赚钱是必须的,谁炒鞋不赚钱呢?只要你炒鞋,你就想赚钱,今天中国的球鞋文化不是那么健康,虽然我们Nice是个炒鞋平台,说白了就是个炒鞋平台,我们卖了那么多AJ和椰子,我们相信我们平台是有责任的,但我不认为这是错的」。

作为一个炒鞋平台,其实引入「闪购」服务并没什么,这个服务对于鞋友来说也是很方便的。对于自己感觉会涨价的鞋子先寄存在Nice那边,不用担心存放的问题,Nice可以先拿着这些货作为自己的货源使用,双赢的局面。

Nice闪购的阳谋:平台云炒鞋收割韭菜的狂欢

「闪购」根本不要实体的货物,在Nice 618期间,阿迪达斯YEEZY350纯白配色曾一度被疯狂扫货七万余件,而且百分之九十都是40码,这个现象或许可以用有人扫货来解释,但这款卖出7w双的球鞋,价格却是波澜不惊,你说奇怪不奇怪?而且只要一算,按照单价2000元,7w双就是惊人的1.4亿!是哪路大神有这么多钱,又闲着没事买7w双鞋?

2、Nice面临巨大的资金压力

在这一波促销中,不只是有羊毛党,还有贩子炒作,比如兵人、钥匙扣、T恤,通过扫最低价货、锁货、自刷等形式,不断把价格抬高,诱惑散户接盘。如今的闪购,炒作团队和庄家会恶意卡单,恶意用求购锁住你的单品,短时间操控价格上升,造成了一种价格上涨的趋势,但是最后马上又急速回落!

事实上这也是Nice惯用的套路,平台可能会在冲冲日开始后限制新货物寄存,或者拖延这个时间,使得后面发现这个套路的卖家完美错过。这样平台可以限制新增“股票”入场。只让大家炒作现有的已经在仓储的“股”,这样可以防止因为通胀引起的价格萎靡。

Nice闪购的阳谋:平台云炒鞋收割韭菜的狂欢

有意思的是,在这次闪购活动中,有不少人趁着热炒的行情想快速进去捞一笔的,但需要提现的时候却发现收到异常提醒。目前已经有人在黑猫投诉上投诉Nice只能充值不能提现,涉嫌非法集资,而这样的事情已经不是个例。

消费者“YaKoostar”在9月9日就曾向黑猫投诉平台反映:“我是卖家,卖鞋到Nice平台。由于球鞋为2009年发售的球鞋,存在年代已久,脱胶破裂等小瑕疵,球鞋为全新球鞋。Nice以球鞋瑕疵扣除我的保证金,侵害了卖家的正常权利。且平台扣除保证金也不是赔付给买家。”

Nice闪购的阳谋:平台云炒鞋收割韭菜的狂欢

这让很多人也想起了ofo小黄车,这是一个资金链断裂导致押金无法退回的典型案例。但它和Nice还有不同的地方,虽然影响面更大,但毕竟再亏也只是亏了一点押金。而Nice,不管是买家还是卖家,在Nice账户中的资金可不是单车的押金能比的,或许有人及时抽身,剩个几十一百的,但更多的人是几百上千,甚至是几千上万的,这样动不动就无法提现,谁还敢放心交易?

3、恶意炒作哄抬赚差价

所谓的锁单,就是利用多部手机同时下单购买一款鞋,但并不支付;此举会导致该款鞋的数量急剧减少,卖家便利用这个“时间差”进行抬价或者压价。Nice CEO周首对北京商报记者称,恶意锁单是Nice严令禁止的行为,nice上线后一个月便碰到了恶意锁单的情况,很多手机不停地锁单,让想买鞋的用户无鞋可买。

但事实上,却有不少人在“云炒鞋”上吃亏。一位炒鞋玩家就表示自己在抢担保预售的时候,被别人锁单了10分钟,结果错过了交易时间,最后亏钱出手。对于“锁单”,该玩家解释道:「比如有一双1000元售价的鞋子,你卖了1100元,别人卖1200元。如果有人买你的1100元但是不付款,系统就会优先选择1200元的价格,而你可能就错过时间了」。

周首曾强调,“如果某一款鞋的销量突然飙升,或者交易人以相同的身份反复操作,平台系统会自动识别。这种行为就像刷单一样。”但我们在使用Nice的过程中,经常都能收到“某某鞋最近3小时销量暴涨几千双”的推送,引发韭菜们炒作,这和周首的观点产生了激烈的冲突。

Nice的“郁金香泡沫”迟早会破灭

越来越火的“炒鞋”市场,对消费者来说绝非一件好事。在这个时尚潮流急剧迭代的年代里,爆款的生命力究竟有多持久,谁也说不清。除却文化与情怀的因素,“炒鞋”已经沦为投机者获取超额利润的资本游戏。

随着Nice平台推出的闪购、寄存功能发展起来后,“云炒鞋”兴起,炒鞋者甚至都不用摸到、看到自己的鞋,只需要拥有一双鞋的所有权,而这双鞋就在线上买卖、价格涨跌,这双在现实中甚至都不用存在的球鞋,让所谓球鞋文化被认同显得像是球鞋爱好者们的自我安慰。

云炒鞋的交易成果到底有多可怕。6月A股上证指数涨幅2.7%,而6月潮鞋涨价榜十款鞋涨幅均在25%以上,把股市远远甩在后头。8月19日,在成交量前100的球鞋中,26个热门款的成交金额已达到4.5亿元,超过同日新三板9431家公司的成交量。

Nice闪购的阳谋:平台云炒鞋收割韭菜的狂欢

如今在Nice平台上,不仅有提供给炒作者的基础版“球鞋价格行情”,甚至还大搞“创新”,拉来股市上的涨跌幅和K线做所谓“市场分析”,更有甚者还炮制了“炒鞋”三大指数——AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。「闪购」这种只炒作鞋的归属权的“云炒鞋”乱象,也让二级市场“乌烟瘴气”。Nice的做法如果得不到遏制,对整个二级球鞋交易市场来说,无疑会造成劣币驱逐良币现象,最终破坏市场的正常秩序。

Nice闪购的阳谋:平台云炒鞋收割韭菜的狂欢

一名职业炒鞋玩家表示,「其实,这就像是一个击鼓传花的游戏。一双鞋,进入炒鞋市场,击鼓传花游戏就开始了,而“击鼓”一旦停止,这双鞋在谁手里,谁就成了那个接到大棒的韭菜。不过即使泡沫破灭,至少你还是拥有一双鞋,不是那么的惨」。

曾有个有意思的观点,“中年人买酒,年轻人炒鞋”。正如茅台是中年人的社交货币一样,球鞋也因其具有独特价值日渐受到年轻人的追捧,但当鞋子变成了交易的工具而不是用来穿着脚上走路、跑步,背离了作为基本的生活产品存在的意义。一旦泡沫破裂,投机者回过头来看,手里拿到的东西又何尝不是另一种“郁金香”。

当球鞋成为一款金融产品,同股市发生过的故事一样:庄家大量扫货、加剧供求不平衡,再抬高价格,散户跟风,小打小闹,类似的疯狂已在人类历史上上演过无数次。只不过,当无人接盘时,泡沫终有破灭日,最终剩下的只有一地鸡毛。

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