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17年来临,iebook超级H5营销大战略

(2016-12-20 09:45:26)
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杂谈

面对现在H5的时代已经来临,很多用户选择利用H5进行营销,但是也存在一系列的问题:据资料显示,H5页面的分享率平均值为3.93%,最高值为22.39%;由H5页面引导去下载APP的转化率平均值为11.3%,最高值为36.6%;加载超过5秒就会有74%的用户离开页面。

17年来临,iebook超级H5营销大战略


而比这些数据还要尴尬的是,这些数字百分比下面的分母——也就是H5页面本身的阅读量(PV)。
腾讯没有公布这些阅读量,是因为有些阅读量实在不忍目睹,低的可怜。那些真实的阅读量和给老板报告里面的阅读量,是两个截然不同的东西。事实上,除了个别刷爆朋友圈的H5外,大部分营销性质的H5,其真实的阅读量和传统媒体的发行量以及女神的三围一样, 都是不可言说的秘密。
2016年1月,第三方的大数据平台“数说故事”联合H5的应用平台发布了《2015年度H5洞察报告》,其中企业发布的商业H5营销平均每篇PV数和UV数分别为954和693,而且平均每篇H5被阅读的时间是380s(约6分钟),能被分享41次。一篇H5的平均生存时间为436,639s,约为5天。从PV分布图中可以看到,大部分H5页面的PV数不高,PV集中在0-200的H5接近5成,90%的H5页面PV小于1,500。

17年来临,iebook超级H5营销大战略



17年来临,iebook超级H5营销大战略



H5页面是集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身,又特别适合通过手机等移动端的传播特性,因此,2014年崭露头角之后,就瞬间风靡全国,被营销人应用于几乎企业传播的各个方面,到2015年,要是没做过H5营销,都不好意思说自己是营销人。
就在大家争先恐后一哄而上的时候,也同时种下了这把利器终将被抛弃的矛头。
一、首先是抄袭风气。
只要有刷爆朋友圈的H5模板出现,很快,几乎在技术上和创意手法上一模一样的H5马上就会出现,比如大众点评的《我们之间就一个字》火了之后,据不完全统计,其后各大小品牌跟进制作的一个字H5设计超过80个。而且抄袭的速度越来越快,最夸张的是如果技术难度不大,甚至可能几个小时之后山寨版就开始风行。抄袭盛行一方面极大地挫伤了原创者的积极性,另一方面,也造成了大众的审美疲劳。

17年来临,iebook超级H5营销大战略


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二、其次是价格错乱。
而实际上让制作者蛋疼的是,任何一个刷屏级的H5,都是“策略 创意 文案 设计 动画 平面 影视 游戏 技术 热点”的高级组合,有时候,光有这些还不够,还得有运气,如果运气不好,你刚向子怡求婚,他那边恒大夺冠,对不起即使投入30万,也上不了头条。?
三、第三是微信后台的紧箍咒。
H5作为编程技术,应用范围本身很广,但是被大家所熟知是源于微信,到目前为止,传播的主要平台还是微信。众所周知,微信后台出于对整个平台生态的管控,对于流量超高的一些营销型传播还有所谓的“诱导分享”紧箍咒,至于紧箍咒会不会念,什么时候念那要看心情,一旦不幸运的,那基本就是没戏。在这种情况下,H5营销效果的另外一层不确定性也让营销人员更加谨慎起来。

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给你们推荐一个你所期待的网站:http://inie.taobao.com

据资料显示,H5页面的分享率平均值为3.93%,最高值为22.39%;由H5页面引导去下载APP的转化率平均值为11.3%,最高值为36.6%;加载超过5秒就会有74%的用户离开页面。


而比这些数据还要尴尬的是,这些数字百分比下面的分母——也就是H5页面本身的阅读量(PV)。
腾讯没有公布这些阅读量,是因为有些阅读量实在不忍目睹,低的可怜。那些真实的阅读量和给老板报告里面的阅读量,是两个截然不同的东西。事实上,除了个别刷爆朋友圈的H5外,大部分营销性质的H5,其真实的阅读量和传统媒体的发行量以及女神的三围一样, 都是不可言说的秘密。
2016年1月,第三方的大数据平台“数说故事”联合H5的应用平台发布了《2015年度H5洞察报告》,其中企业发布的商业H5营销平均每篇PV数和UV数分别为954和693,而且平均每篇H5被阅读的时间是380s(约6分钟),能被分享41次。一篇H5的平均生存时间为436,639s,约为5天。从PV分布图中可以看到,大部分H5页面的PV数不高,PV集中在0-200的H5接近5成,90%的H5页面PV小于1,500。





H5页面是集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身,又特别适合通过手机等移动端的传播特性,因此,2014年崭露头角之后,就瞬间风靡全国,被营销人应用于几乎企业传播的各个方面,到2015年,要是没做过H5营销,都不好意思说自己是营销人。
就在大家争先恐后一哄而上的时候,也同时种下了这把利器终将被抛弃的矛头。
一、首先是抄袭风气。
只要有刷爆朋友圈的H5模板出现,很快,几乎在技术上和创意手法上一模一样的H5马上就会出现,比如大众点评的《我们之间就一个字》火了之后,据不完全统计,其后各大小品牌跟进制作的一个字H5设计超过80个。而且抄袭的速度越来越快,最夸张的是如果技术难度不大,甚至可能几个小时之后山寨版就开始风行。抄袭盛行一方面极大地挫伤了原创者的积极性,另一方面,也造成了大众的审美疲劳。




二、其次是价格错乱。
而实际上让制作者蛋疼的是,任何一个刷屏级的H5,都是“策略 创意 文案 设计 动画 平面 影视 游戏 技术 热点”的高级组合,有时候,光有这些还不够,还得有运气,如果运气不好,你刚向子怡求婚,他那边恒大夺冠,对不起即使投入30万,也上不了头条。?
三、第三是微信后台的紧箍咒。
H5作为编程技术,应用范围本身很广,但是被大家所熟知是源于微信,到目前为止,传播的主要平台还是微信。众所周知,微信后台出于对整个平台生态的管控,对于流量超高的一些营销型传播还有所谓的“诱导分享”紧箍咒,至于紧箍咒会不会念,什么时候念那要看心情,一旦不幸运的,那基本就是没戏。在这种情况下,H5营销效果的另外一层不确定性也让营销人员更加谨慎起来。


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