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跳出“搜索框”的时代

2013-09-17 14:11:25评论 it 必应 搜索 微软

从一开始,我们便希望必应(微软搜索,英文Bing)能与其他搜索有所不同。检索信息固然重要,但是仅仅给出无数条结果链接还远远不够,重要的是使用户发现有价值的信息,保证每条结果准确可靠。我们坚持每天都完善我们的产品和服务,让用户感受到必应的“神奇之处”。在中国,我们使用“必应”这个汉语的名字来称呼它,用全球搜索的视野服务中国,并通过持续不懈的努力,使它更加贴近中国用户的全方位需求——今天,我们很荣幸地为您揭示必应的又一次进化。

在必应,我们也在思考为什么一定要通过在搜索框里输入关键词来搜索结果。为什么用户一定要在狭小的浏览器搜索框里搜索,再筛选无数条网页链接呢?为什么不主动将用户需要的信息呈现给他们?如果我们在用户还没想到要用搜索的时候就将“搜索”嵌入到用户日常使用的产品中会怎么样?如果我们摆脱传统的搜索概念,引入“发现和行动”这一概念又会怎样?

必应一直在积极完成向用户传递信息的使命,并提倡与操作系统无缝衔接的下一代搜索——“融合式搜索”,搜索的新概念将改变世界。我们在传统搜索的基础上,继续丰富搜索的功能与体验。

品牌识别的转变

 

新的品牌标志不是一夜间诞生的,我们与产品、图形、以及用户体验设计师共同协作,花费了数月寻求必应标志的设计方案,一个真正能体现必应产品内涵,并使必应与微软整个公司“视觉一致”的方案。

我们的产品已不仅仅局限于传统的搜索网页。我们还在持续开发与Windows8更加融合的搜索,将必应引入到WindowsPhone和Xbox中。我们做的工作不仅是一场改变标志的头脑风暴,而是重新塑造品牌,使其标志与产品路线图相统一。我们采访了我们的团队,粉丝、以及不了解我们的用户。通过采访,我们了解到必应目前的不足,明确今后产品演变、完善的方向。只有这样,我们才能重新树立品牌形象,展现出微软大家庭成员的风范。

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品牌标志的发展

 

在建立了基本原则框架后,我们开始关注标志的艺术效果。我们分析了目前的标志,分析哪些地方不够完美。同时也分析了微软新的标志,在图像、字体、颜色、规格、形式等方面做了上百次研究。我们制作了模拟广告、模拟广告牌,并将产品在中国进行本地化。从最初简单的演进,到最后近乎疯狂的探究,我们在各方面都有了进展。

最后,我们的新标志诞生了,简洁、真实而又直接。

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文字商标的英文字体是微软大家庭的统一专用字体Segoe。我们保留旧标志中b的小写形式,使其看起来不那么突兀。g的下行字母被稍稍调整得向上弯曲了一些,b字母中“小竖道”上部分的切割与Microsoft标志上t字母中“小竖道”上部分的切割相同。i和n的字距与Windows标志中i和n的字距相同。前面的符号是字母b的美化字,象征着活力、方向、力量。颜色同先前的颜色一样为暗橘色,也是微软旗帜中第四象限的颜色。

为凸显对中国市场的重视,在中国,我们选择了更受广大用户熟悉与喜爱的中文字体微软雅黑(MicrosoftYaHei),从而使必应的标志更加贴近消费者,也更容易辨识。与英文的Bing标志设计理念一脉相承,中文版必应标志利用微软雅黑字体的线条,提高了整个商标的亲和度与识别度。

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新的搜索页面

必应的核心是搜索,我们正在升级搜索主页界面,使其适合于各个设备的屏幕,并提高其搜索速度。几周后,必应的主页界面将会更具现代感,更适用于触屏产品,并使用新的标志。同时,必应搜索的结果也会得到改进。

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品牌元素

一个标志不能打造一个品牌。与其他搜索引擎相比,必应在色彩上进行了突破。从必应上线起,主页每天都更新图片,这个传统将会保持下去,全彩高清晰大图将是我们展现视觉标识的主要方式。你会一直都能在必应网页、手机、Xbox上看到必应图片,而且可以每天下载作为桌面背景。

在印刷品上,我们统一使用Segoe字体,使标志看起来带有微软特征,而且清晰易读。Segoe作为一种现代而又经典的字体,将会一直在产品以及商业传播当中使用。

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生活是缤纷多彩的。新的必应标志以微软核心颜色为主打色,将在数字和印刷传播中取得更好的效果,带来新的气息与活力。

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必应最初将标志颜色范围定为微软核心颜色中橙色、黄色等暖色。新必应标志的主打色为代号为124的橙色,因为这个颜色给人以清晰、自信、温暖的感觉。强烈的色彩感与活力感,表达了必应自由与创新的理念。
 
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除了颜色、图像和印刷品方面的设计,我们还设计了一系列图形和运动图形元素,可以用于今后的传播。我们从新的必应标志中索取灵感,在各个角度、颜色方面进行了考虑,以使其视觉效果体现深度与活力。我们将此图称为“探照灯”,因为它正如一个反射光与灵感的棱镜,释放着产品的能量与激情。

 

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未来体系

新的必应识别并不仅仅是标志与颜色上的改变,而是一个品牌架构系统,使我们在战略上和视觉上改进必应产品。我们的目标不是提供一串串蓝色的网页链接,而是给用户带来清晰的决策与见解。 

必应已不仅仅是一个网页搜索引擎,而是一个将搜索与不同产品完美合一的品牌,使用户不断涌现新的想法。所以,现在是时候跳出“搜索框”,开启“发现”之旅了。


 

斯科特·埃里克森(ScottErickson)

微软品牌与创意高级总监

2013917

 

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