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谁来做一本国产畅销涂色书?

(2015-08-20 09:08:50)
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秘密花园

畅销书

魏玲

彩色铅笔

亚马逊

分类: 行业新闻
■中国出版传媒商报记者 山河
  近一段时间,“朋友圈爆款、电商网站一本难求、让人根本停不下来”,这三句话似乎同时变成某一种书的标志,涂色书《秘密花园》做到了,该书仅有264个字,其余全是96页黑白花纹的模板,却仿佛在一夜之间从社交软件火遍全国。事实上,涂色书在2013年、2014年已经相继在欧美、日韩等地区风靡,据记者调查,此前亚马逊英国网站的十大畅销书中,有4本是成人涂色书,排名第一的《秘密花园》盘踞英国亚马逊畅销书榜达半年之久,一度打败了超级畅销书《五十度灰》、《冰与火之歌》等作品。而在亚马逊美国网站上,《秘密花园》前不久曾问鼎畅销书榜首,排在总榜第二名的,正是《秘密花园》作者乔汉娜·贝斯福的第二本涂色书《魔法森林》。如今涂色书热风也悄悄刮到国内,但从目前市面上的情况来看,市售成人涂色书基本上都是引进版。虽然伴随着许多不同的声音,例如涂色书被有些人批评缺乏“营养”、内涵等,但许多业内人士呼吁,希望有更多国内原创的涂色书在这块突然畅销的市场上分一杯羹。
  中国特色元素是主攻方向
  数据显示,在中国,《秘密花园》上市第一个月就卖断货,盘踞三大图书网站热销榜第一名,光是京东网在6·18促销当天就卖出2.5万册。另据报道,中国二三线城市的书店里,《秘密花园》每天销量过百,且销售曲线一直在延续增长。借由朋友圈“口碑营销”的热浪席卷全国,据亚马逊(中国)透露该书上市以来的中国城市销售数据,购买量Top10的城市中,除了北上广深之外,苏州、成都、西安也榜上有名;在前30名的排名中宁波、佛山、合肥、东莞等城市也能占据一席。
  此外,据记者调查,甚至有电商网站将已经出版并沉寂多年的涂色书设立专区——《舒压一整年》、《涂绘减压》、《烦了就想画几笔》、《奇幻梦境——一本漫游奇境的手绘涂色书》,还有出版社推出了新书:如《秘密花园》引进方后浪出版公司的“花园姐妹篇”《魔法森林》、中信出版社正在预售的《时间旅行》。令人遗憾的是,即便是看起来简单的出版物,也几乎都是引进版权,不过已有出版社正在悄悄成立了专题编辑小组,准备主攻涂色书。后浪出版公司编辑杨宝云坦言,他们目前非常希望有艺术家能创作出具有中国特色的原创作品出来。磨铁图书黑天鹅图书品牌出品人魏玲也介绍,磨铁也曾引进了涂色书《曼陀罗》、《教堂玻璃》等品种。谈及国内原创涂色书的“困境”,魏玲表示难点在于不仅需要找到具备创作能力、对创作涂色书感兴趣的作者,更需要作者结合国内文化背景设计出有创新性的图案。而随着国内图书印刷制作工艺越来越先进,国内原创涂色书市场,魏玲保持乐观态度,涂色书在国内刚刚启蒙,她建议,中国有很多特色元素可以运用,以此为创作灵感推出原创涂色书可能会引发卖点。阳光秀美图书有限责任公司董事长何醒告诉记者,目前由该公司引进推出的《烦了就想画几笔:脑洞大开的创意心理涂色书》面市不久,销售火爆,10多万册很快销售一空,鉴于该书某些独特的制作工艺,目前该公司正在申请专利。
  国内成人涂色书虽然刚刚发声,但儿童涂色书类别一直都有,近几年的出版界似乎常有童书品种成人化后畅销的例子出现。据了解,中国美术出版总社动漫少儿编辑室即将出版国内原创成人涂色书“我们去哪儿”系列,分别描绘中、日、美、法四个国家。在该系列图书中,各国饮食、建筑、文化,都可通过涂色来了解,还包括有探宝、迷宫等元素。
  优秀的涂色书应具备哪些素质
  颇有些令人啼笑皆非的是,如今但凡一种事物的流行,总能被商家开发出更多的赢利点,例如,与涂色书相关的各种衍生产品也在热销。典型的有各类国产的、进口的彩色铅笔,线上线下,买彩铅送涂色书,买涂色书送彩铅,不同的打包营销方式蕴含着“鸡生蛋蛋生鸡”的模式。而作为一种文具,彩色铅笔几乎没有在美术专业群体之外的人群里展开过如此大规模的品牌比较。在“文青聚集地”豆瓣社区上,资深涂色网友“袁小茶”就向读者们展示了用不同种类的画笔玩涂色书的优劣效果,甚至包括国画颜料搭配的效果。
  最重要的话题是,优秀的涂色书应该具备哪些素质。袁小茶表示,不管是为了自己好玩减压,还是为了送人当礼物,挑选时候要先看用纸,因为涂色书本身就是为了体验,选择好上色、不背阴、不起毛的纸是基本。目前,有些欧洲进口的特种纸能够满足多种涂色要求,这些纸张基本都在每Page140g以上。据记者了解,广西科学技术出版社今年5月引进出版的《烦了就想画几笔:脑洞大开的创意心理涂色书》在用纸方面就采用厚度140g的尚质丽玛雅高阶专业涂色用纸,在出版前由设计师做过专业的测试,用彩色铅笔、水彩笔、开会用的签字笔、甚至是含水量很多的毛笔(水粉)都不会出现背阴。
  其次并不是每一种涂色书都能够减压的,在心理学上,只有抽象的心理图案,才能达到减压效果。涂色书也分为创意美术作品与抽象减压作品,在策划之初如何定位,并随着图书的出版问世,如何细细考量营销卖点,也是编辑应该考虑的要点。
  最后一个小要素也是为读者贴心考虑的一个细节,俗话说细节决定成败,一本涂色书能否呈180度平面铺开,关系到一个读者能否长时间在该书上面涂色,不然一连几个小时在上面涂画,老得用劲压着书籍,谁的手腕也受不了。
  开发不同种类减压书仍大有可为
  从最近的涂色书热记者联想到,早在2006年,日本一家颇有名气的少儿出版社白杨社就出版了一本中文译名为《以铅笔读写奥之细道》的书,曾在日本销售逾100万册,成为成年人追捧的超级畅销书,引起日本出版界一片哗然。
  其实该书只是一本类似于小学生描红簿的练字本。但抄写的“红模”《奥之细道》是日本俳句圣手松尾芭蕉的著名游记。当时,白杨社编辑仅仅出于个人喜好将《奥之细道》中由江户到大垣的160天行程重新编写,请著名书法家书写,并附上可供读者临摹的页面及古文译文。
  相比较如今的《秘密花园》,据当时日本媒体报道,《以铅笔读写奥之细道》的主要读者群也是女性,简单的临摹也能在生活减压的同时锻炼脑部。随着电视台及各大报纸的介绍,该书同样经过口口相传引发潮流,进而成为社会话题。
  同样的畅销书经历告诉我们,这类简简单单的减压书,其实还有更广阔天地可为。除了单纯地在线格内涂色,还有更为益智和富于创造力的类型可以开发。而除了全世界整齐划一地跟着《秘密花园》的图案涂色,如何开发更有原创性中国特色图书品种,更值得我们期待。

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