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双十一,刚刚又创造了历史

(2018-11-11 02:37:15)
分类: 财经时评

双十一,刚刚又创造了历史

 

这是一个全民的购物狂欢节,这是一个全球的购物狂欢节,这是“全中国的商业大巡礼”,这是“商业的奥林匹克”。

今天,1111日,四根棍,被戏称是“光棍节”。但是,由于互联网的飞速发展,特别是移动互联网走进老百姓的生活,这个日子就变成了一个真正的节日。

从今天的零时开始,一场盛大的购物狂欢开始了。

实时交易数据显示,2018天猫双十一交易额在2603秒时超过500亿元;而在去年,交易额达到500亿元则花了4012秒。1小时4726秒,交易额1000亿——去年为9小时零4秒——比去年快7小时。

双十一,刚刚又创造了历史

双十一,刚刚又创造了历史

我们看看交易纪录:205秒,100亿,去年为301秒;401秒,200亿,去年为605秒;905秒,300亿;1500秒,交易额突破400亿;2603秒,500亿,去年为4012秒;3517秒,2018天猫双十一总成交额超571亿元,超过2014年天猫双十一成交总额;4031秒,600亿;1小时0103秒,700亿;1小时0423秒,800亿;1小时1433秒,900亿;1小时1637秒,2018天猫双11成交额超912亿元,已超过2015年双十一全天成交额;1小时4726秒,1000亿——去年为9小时004秒。

双十一,刚刚又创造了历史
    双十一从2009年起步,已经走到了第十个年头。回顾过去的十年,天猫走过一条突飞猛进的道路。2009年,双十一成交额才5000万元,2010年达到9个亿,2011年平缓增长到34个亿,2012191个亿。此后的2013年至2015年,成交额分别为350507912亿元。2016年破亿,最终交易额定格在1207亿元;2017年飞速增长到1682亿元。而回顾去年,天猫双11交易额在开场28秒冲到10亿;3分钟01秒破百亿;在72254秒达912亿,达到2015年双11全天成交额;9004秒达到1000亿;随后在130949秒达到1207亿元,破2016年全天交易额纪录。

电商创造了历史。要知道,全国最大的单体百货店,全国最大的农贸市场,年营业额也不过超过千亿。当然,简单的销售额没有可比性,但从中我们可以看出电商的无限威力和巨大潜力。

在刚结束的天猫晚会上,马云用一条视频向十年来所有参与过、创造过天猫双十一的人们致谢。他说:“我希望在双十一,大家买到的不仅仅是商品,而是惊喜;抢到的不仅仅是便宜,而是创新;等待的不仅仅是包裹,更是快乐。双十一不是一个促销活动,而是一种文化的交流、快乐的分享,是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”

截至11日零点30分,已经有30家品牌在天猫双11成交金额突破1亿元。苏宁战报:苏宁易购宣布,苏宁数据为4秒破1亿,50秒破10亿。网易考拉销售数据显示,开场349秒,销售额突破1亿元;78分钟,突破去年双十一全天销售额。而据京东官方消息,11102256分,京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元。

双十一,刚刚又创造了历史

双十一,刚刚又创造了历史

数据显示,消费热情最高涨的地区是东南沿海地区,用户下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本,而售出商品件数最多的是休闲零食、洗发水、饼干蛋糕、牙膏等。

狂欢,实实在在的狂欢。昨晚,2018天猫双十一狂欢夜(“猫晚”)在上海举行,极限男人帮、跑男兄弟团上演PK,易烊千玺、张艺兴、玛丽亚-凯莉等登台,优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。据统计,“猫晚”在浙江卫视、东方卫视的市占率超18%,其中浙江卫视以超12%的市占率占据全国所有同时段播出节目内容榜首,这意味着加上优酷的互联网全球直播,估算有超2.4亿人收看本届“猫晚”。

双十一已经越洋,成为世界的购物狂欢节。截至目前,全球成交的国家和地区已经达206个。保健食品、面膜、面部精华、牛奶粉、纸尿裤是最受欢迎的进口商品。电商平台唯品会于昨晚8点开启双十一大促。数据显示,开售1小时订单量破200万单。销量最好的五大二级品类分别是面部护理、女上装、男装、颊妆和女下装;1小时内羽绒服售出超10万件,裙装售出超6万件。

如今,双十一,已经从“光棍节”,演变成电商营销日,变成了全球消费者的购物狂欢节,变成了商业界的奥林匹克。双十一引领着中国消费者生活方式的变革,也见证着十年中国购买力的变化,见证着中国商业的变迁。双十一这场电商盛宴,形式在不断改变,内涵越来越丰富,玩法越来越多样,影响越来越深远。

今年双十一的天猫,交易额过千亿元,估计没什么问题。 

现在我们要思考的是,双十一网购盛宴,究竟给我们带来了什么启示?现在人们争论不休的是经济形势是不是景气,消费升级还是降级,但是真的是没有市场或市场需求不足吗?需求不足,为什么网购却逆势上扬?我们的产业、产品结构和营销模式出了什么问题?

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