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新京报社论:年轻人青睐适老App,反衬网络广告治理之需

(2021-08-20 16:30:59)

简单的内容模块,清晰明朗的标注,没有恼人的弹窗、广告,没有让人眼花缭乱的跳转、推送,虽然功能简单,用起来却省力更省心……随着App适老化逐渐推进,页面简洁、操作简单的适老版App在日渐繁重的App升级潮流中,俨然成了不少年轻人躲避嘈杂的清净之地。

  适老版App本是为老年人推出,年轻人却大呼“真香”,这像极了移动互联网时代的生存隐喻:泛滥而无用的信息无处不在,打破了我们对数字乌托邦的想象,一些人无所逃遁,最终只能选择让渡便利,以一种更古老的方式在网上生存。显然,这不是数字化生存时代的应有图景。

  天下苦App广告久矣。“打开App就像走进了迷宫,弹窗里面套弹窗,UI里面套UI,一步点错半天退不出来,那么多花里胡哨的功能就像走火入魔了一样”。网友的吐槽,精准描述了App时代网络用户的上网困境。点不掉的弹窗广告、突如其来的跳转链接、隐蔽性十足的诱导点击,构成了移动互联网用户不能承受之重。

  尽管诸多法律法规已对互联网广告边界做出明确限制,工信、网信等部门也专门针对弹窗广告等发起过多次专项整治,但有些App广告就像永远甩不掉的“牛皮癣”,沉寂一段时间之后,再次卷土重来。

  也正因此,专门为老年人推出的适老版App,意外地成为了年轻人的“避风港”。根据工信部印发的设计规范,适老版App严禁出现广告内容及插件,也不能随机出现广告或临时性的广告弹窗。这类App在给老年用户带来上网便利的同时,也为他们免除了被商业广告狂轰滥炸的烦恼。

  互联网公司推出这类App其实也是看中了巨大的商机。最新一版《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国60岁及以上的网民群体占比为11.2%,网民的增长主体由青年群体向未成年和老年群体转化的趋势日益明显。这意味着,这些适老版App有着广阔的商业价值。

  问题在于,老年人需要清新整洁的上网环境,年轻人何尝不是如此?同为网络用户,任何人都有免于被商业广告侵扰的权利,有个人隐私免于泄露的权利。广告法第四十四条明确规定:“利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。”去年3月,国家市场监督管理总局等11部门联合印发通知,强调坚决遏制移动App、自媒体账号等虚假违法广告多发、易发态势。这些法律要求与专项整治,绝不仅限于老年人或某个群体,而是对所有互联网用户一体适用。

  所以,适老版App让一些老年人告别了泛滥的广告,但年轻网络用户同样也不该被打扰。一些人选择适老版App,不过是一时的“逃离”,这种被动的作为不会成为常态。让年轻人告别App商业广告超载,还需在治理层面久久为功。

  未来,App广告治理需要采取更多可操作、“疗效”好的模式。譬如,除了常态化的监管执法与不定时的专项行动,监管部门不妨通过设置“黑名单”制度与提高处罚金额的方式,对屡教不改的App制造更大威慑;同时,也不妨利用大数据、人工智能等技术手段,加强对广告推送的精准监控,提高监管的针对性。

  但也需提醒的是,由于许多适老版App尚处于宣传推广阶段,并不被多数老年用户所熟知。相关部门与企业,还需加大适老版App的推广力度,让更多老年人享受到这一网上冲浪的便利。

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