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关于“短视频营销”到底是不是未来趋势,你需要知道这3个事实

(2017-12-21 23:08:33)
标签:

短视频

营销

趋势

分类: 社会化营销

近几年,社交广告发展迅猛,其中视频社交的消费频率越来越高,短视频已然成为营销新蓝海。短视频在互联网时代营销中的地位,比你想象中更重要!

关于“短视频营销”到底是不是未来趋势,你需要知道这3个事实

社交广告的发展

艾瑞报告显示:中国的社交广告收入将持续上涨

社交广告增长的趋势体现了社会化营销在移动互联网时代的营销地位越来越重要;随着移动社交时代的到来和发展,社交广告的发展也有了新的表现:视频社交广告兴起!

2017年,70%互联网流量来自于视频消费

随着智能手机和移动网络4G的发展,5G时代的到来,用户移动网络成本进一步降低,移动消费短视频的门槛进一步降低;

视频的消费频率越来越大,越来越多的人可以自己创造视频内容。视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。

\ 短视频营销的兴起 \

短视频获各大平台大力扶持

微博宣布1亿美金支持短视频领域

阿里宣布“土豆全面转向短视频行业

今日头条拿出10亿人民币补贴短视频创作者

2017年,70%以上的热门人物和事件都是通过短视频火起来的

视频具有其他内容所不具备的可视化优势,其中短视频作为更适合在碎片化时间使用、信息量集中的内容载体,也越来越吸引用户。

短视频成内容消费主力

无论是在登录页面还是产品促销页面,越来越多的电商都开始意识到视频营销的巨大魔力:

视频内容能够将用户的转化率提升至80%,并且88%的用户都会在产品展示页面停留更多的时间。

举个电商案例(太空冰淇淋):

一个快手播主-爱吃又搞怪的柠檬,两段19秒的短视频,竟有1,200,000次播放1800多条评论

在没有店铺链接的情况下,一下午的时间用户主动到淘宝搜索产品并购买900多单

京东,短视频将用户转化率提升近20%

基于短视频流量转化的电商营销,也是一个趋势

短视频与电商结合往往也会是一种营销变现选择,比如上面提到的“太空冰淇淋”案例,“美食台”借美食视频卖餐厨用具,“一条”干脆做起了独立设计师产品等等,效果转化都不错。

不做短视频的商家未来2-7年会被淘汰!

就像现在每个淘宝店和网站必须有图片一样,未来每个店铺、网站都必有短视频。

以上是关于短视频的一些现状和趋势 ,下面我们来了解下,短视频的3个特征及它的价值,学会利用短视频做营销,可以让你超低成本获取流量~

\ 短视频的3个价值 \

我梳理了3关于短视频的价值,看清趋势、了解价值,让你在做短视频营销时,更加得心应手~

一、短视频更符合消费者阅读习惯

生活节奏加快,学习或工作占用了人们大部分的时间,而剩下少许的碎片化时间,成了品牌争夺的新阵地。而短视频则充分利用了人们的碎片化时间。

据调查,有26%的用户每天至少会观看一个视频;同时有数据表明,经常浏览视频的用户中,55%都是通过智能手机观看。

70%的用户都不愿在视频广告上的停留超过10s,随着视频时长的增加,仅有51%的用户观看时间超过10s。

但有一种情况例外,用户观看时间将会超过30s,那就是视频与用户相关性强内容非常优质,并能够鼓励用户参与进来。

而短视频满足了上面说的两种情况:视频时长短,内容又优质;所以在视频消费持续增长的情况下,短视频的价值更高于直播

短视频

二、短视频内容形式更丰富

短视频营销不同于传统的广告植入,短视频营销的爆发点在基于内容的营销

内容为王时代,怎么把产品包装成内容,让内容植入产品,内容即广告这种原生广告形式,才是未来的趋势。

短视频这种内容结合广告的形式,使广告的展现形式更丰富,内容更生动,用户也更容易接受并易于传播。

而短视频信息量的集中,也使得视频价值更容易被沉淀。

并且,基于短视频的内容营销也不是一蹴而就的,必须是持续的营销,持续的内容输出与消费者影响,否则就成了基于短视频的广告投放。

短视频

三、短视频更容易被转发和传播扩散

随着智能手机和移动网络4G的发展,5G时代的到来,用户移动网络成本进一步降低,移动消费短视频的门槛进一步降低,越来越多人用流量观看短视频。

如今,短视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。

朋友圈、微博、论坛等各个社交网络,到处散布着各种有趣的短视频;短视频的优质内容以及转发传播的便捷程度,让用户更愿意分享,形成自传播效应

营销的关键在于如何实现社交网络自发扩散的传播效应,那么短视频则是一个天然的载体。

站在营销的角度上,短视频信息量集中,内容价值易沉淀,更易于品牌的传播和影响。


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