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Drake 的黑白世界|OVO x Air Jordan

(2017-01-26 19:52:22)
标签:

杂谈

Drake <wbr>的黑白世界|OVO <wbr>x <wbr>Air <wbr>Jordan

2017年全明星即将到来的时候,我们迎来了另一双重量级的球鞋OVO x Air Jordan XII “Black”,这双球鞋发布已久,我们终于即将看到它的发售了。自从Drake 加入Jordan Brand 之后,品牌发布了四双球鞋,两双Air Jordan X,两双Air Jordan XII,在零散的信息和发售日期之后,我们终于看到了最后的这双。而之后他们将带来什么样的合作,似乎没有人可以知晓。反观Kanye West 加入Adidas之后得到的支持,Nike对于旗下艺术家合作的系列似乎并不急于去打造太多的款式,更多的是限定的发售和饥饿营销。

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除了这双即将发售的球鞋之外,让我们讲讲为什么Drake对于Jordan Brand 如此的重要。Drake 打造了一个黑白的Air Jordan 世界,而这个系列中暂时只有四双球鞋,与众不同的魔鬼鱼皮,多种材质的碰撞,金色元素的加载,让这些鞋款变成了潮流中不可获取的一部分,人们钟爱的到底是球鞋本身还是Drake带来的附加价值呢?

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​Jordan Brand 其实并不需要任何人帮助他们去促进球鞋的销量,甚至连Michael Jordan 自己都不需要。但是公司希望自己成为Nike集团重要的盈利环节,帮助公司在2020年的时候达到500亿的收入。为了确保这样的目标能够达成,Jordan Brand 找到了以为似乎并不相关的人来帮助品牌前进。这位代言人并不是体育明星,而是加拿大的音乐人,Drake

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​2013年12月4日,Jordan Brand 官方欢迎Drake加入到他们的代言人阵容中。在Teitter中发布消息说“He’s home. Welcome the newest member of #TeamJordan:@Drake.”

这次的消息让人们非常的吃惊。不仅仅是因为Drake在当时并不是最热门的rapper,还因为他加入的Team中包含着Russell Westbrook,Blake Griffin,Chris Paul这样的超级巨星。

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Drake 对于Jordan的喜爱在代言之前就已经为人所知了,在之前也曾经一起和做过特殊的Air Jordan III friends and family的限定款式。但是令人惊叹的是,Nike在和大热的Kanye West合作之后,选择了另一位rapper给他一双自己的签名鞋系列。他们曾经在嘻哈界有过合作,Macklemore也曾经和Jordan 都有过限定的合作。但是Drake 的联系更加的紧密。Drake在年轻人中的影响力非常的大,很多Jordan旗下的顾客都会模仿Drake的穿衣方式,这是Macklemore不能做到的。作为代言人,Drake明显是更好的选择。

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Drake 被Toronto自己家乡的NBA球队猛龙队命名为球队大使。然后Jordan Brand 展示了四双OVO合作的Air Jordan 款式,两双Air Jordan X 和两双Air Jordan XII。他很快就将球鞋转送给猛龙队的球员,包括Amir Johnson。

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Drake 的加盟对于Jordan Brand 来说是双赢的局面,对于以为越来越有影响力的音乐人,Drake的名望和出色的运动员明星一起可以帮助到Jordan Brand 的发展。现在的市场上更注重的是时尚和潮流的风向,而Jordan Brand就是这样一个品牌,他们现在的单品主要针对的就是时尚和复古,不断复刻的球鞋也都运用的是比较古老的技术。Drake 的出现会让公司的产品增加更多可被讨论的话题和曝光度。

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​Drake 一直以来都是Michael Jordan的粉丝,在他2010年的歌曲“Thank Me Now”中,他唱到:And that’s around the time that your idols become your rivals/You make friends with Mike but got to AI him for your survival/Damn, I swear sports and music are so synonymous/Cause we want to be them, and they want to be us.

他就像是所有喜欢Nike的孩子一样,但是不同的那些做音乐的运动员- Kobe 和Allen Iverson 都曾经出过专辑。他在两个不同的领域中填补了空白。

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这里并不是说歌手在运动品牌中的重要性比运动员重要,但是Drake的出现填补了普通人对于运动的热情,分享他们生活中的一切。听着Drake讲述他的第一双Air Jordan,是一双XV,这种故事让公司的更值得信赖,更多的人可以分享相同的故事,这些在同样时代中成长起来的人似乎可以理解这种对于品牌热爱的心情。Michael Jordan 依旧在不断的出现的世界各地为品牌代言,他依然是品牌的门面,但是Drake 是作为普通客户的偶像,这种联系是MJ做不到的。

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他在球鞋世界中的位置是独一无二的,并不是很多人都关注Russell Wesrbrook是否在球赛中穿着最新的Air Jordan。Jordan Brand 在最新球鞋发布的时候,都会发布一些球星在打球时候的照片。但是Drake的球鞋不同,他会让人们感到兴奋,希望入手,时尚的感觉。当他穿着最新的Air Jordan的时候,像是1 of 1 的Air Jordan III 在Nicki Minaj的MV Anoconda中的时候,人们总是可以将注意力放到她的球鞋上面,越来越多的人会去想方设法的找寻球鞋的照片。

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​对于Jordan Brand 来说,Drake就是行走的广告牌,不管是好坏,他都不断的在帮着Jordan Brand去做广告。当他在多伦多的OVO Fest 上面穿着Jordan的套装和并没有发售的Air Jordan VIII,人们就能注意到他的穿着。仅仅一个月之后,他让全世界都跟着他在他将来的混音专辑中大喊“Jumpman,Jumpman,Jumpman”每次当他穿着Air Jordan 出现的时候,都会让这双鞋子陷入到讨论中。这就证明了Drake 的影响力,同时证明了他对于品牌是多么的适合。

Drake和Jordan Brand 的联系是自然而然的,Drake的做法更尊重品牌的设计思路,他并不想改变品牌的设计,但是他更热衷于将Jordan 的经典款式展示给粉丝们,就算这些人并没有看到过Michael Jordan 赢得NBA 总冠军的那个瞬间。这也许就是Drake 和Kanye West 不同的地方,Kanye希望自己对于Yeezy系列有更多的自主权,而且希望品牌可以快速的扩展。

Drake <wbr>的黑白世界|OVO <wbr>x <wbr>Air <wbr>Jordan

​当人们听说到Drake将打造他自己的Jordan 系列,期盼着有球员可以在球场上穿着OVO系列到球鞋。每一双OVO Air Jordan 发售都会引起很多的关注,人们为了这双鞋子在鞋店门口排队长达一个星期。Jordan Brand 这段时间在不断的制造越来越多的球鞋,很多已经并不会很快的售罄,反而沦落到打折的地步。

根据球鞋数据网站Campless的数据,OVO的在球鞋发售之前的八月份达到了最高的价格,Ebay上面的市场价是788美金。在十二月的时候球鞋发售,市场上面全新的球鞋变得越来越多,导致售价一路跌至491美金。

Drake <wbr>的黑白世界|OVO <wbr>x <wbr>Air <wbr>Jordan

​ 运动员在体育项目中永远都会有着一定的地位。但是如果Drake 今天离开Jordan Brand,他的光芒不会减淡。他还是嘻哈圈内的主流文化,听着他的歌的那些孩子们还是会理解他歌中的每一个词语。但是对于Jordan Brand 来说,品牌将缺少一位非常酷的代言人,这样的AJ对于现在的小朋友,缺少了点魅力。

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