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不能只让杜蕾斯高潮,你的品牌该如何做场景营销?

(2016-04-28 09:35:02)
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杂谈

常有试吃、试驾活动,现在除了美食、汽车,套套都能勇敢一试了。日前,超级网红杜蕾斯在夜里直播了一场声势浩大的百人试套活动,视频直播引来全网超过五百万用户口坚守三小时。


不能只让杜蕾斯高潮,你的品牌该如何做场景营销?

最后,这场大秀的口碑普遍差评。网友称这是“杜蕾斯史上最失败营销案例,没有之一”,“这是史上最无聊的一次直播”,“这是史上最无聊的一次直播”。


只刮风不下雨,50对男女做完体操吃香蕉(真是体操和香蕉),直播在最后一个大烟幕弹中圆满结束。显然,网友对这次“试套”直播是不满意的,神马鬼嘛,这哪里试套了?这哪是杜蕾斯的作风?大部分网友都是兴趣易燃而耐心难持的,所以这样的口碑也在所难免。唯一给杜蕾斯跪了的还是他们的创意,以及紧跟潮流的营销嗅觉。虽然这次没玩尽兴,但是这也值得其他品牌学习,难道在社交媒体时代追了多年,在视频直播的世界里还是要远远落后吗?


杜蕾斯这次打造的营销从内容呈现和传播方式来说是一次线上的场景营销,线上和场景营销这两个关键点也是近年来营销机构都会向广告主重点推荐的硬菜。杜蕾斯抓到点了,品牌们如何get√呢?


创意√

创意必不可少,任何一场营销活动都得开脑洞拼创意,只为在众多案例中博得出彩机会。杜蕾斯的这场试套直播创意十足,对杜蕾斯来说,没有创意的内容就是垃圾。不只是杜蕾斯,所有品牌都应该有这样的追求和品牌营销理念。国内网民数亿,线上营销容易聚集流量,在线上营销中,想要引发病毒传播,创意应该排在第一位。而场景营销一直是品牌们都在谈论且执行的事,多数都较为传统,甚至照葫芦画瓢者多。所以,一直也没有多少夺人眼球的案例呈现出来,在这里,创意就不仅仅能让品牌脱颖而出,更能给品牌添加高逼格的一笔。

不能只让杜蕾斯高潮,你的品牌该如何做场景营销?


引爆点√

还是拿杜蕾斯这次营销来说,之所以大家关注的是杜蕾斯的创意而不是其他品牌的直播,因为性!成也性、败也性,因为磨磨唧唧做体操,网友觉得杜蕾斯太过分,简直比打码更可恶。在营销话题中,性是一剂春药,让人血脉喷张。除了性,还有美食、金钱、黑幕等更多可以调动用户胃口的戏码。关于性,杜蕾斯用黄段子,车展用美女。至于其他的,景点可以用美食来引诱游客,扫个码都可以换耳机移动电源,你可以用什么来吸引你的消费者呢?


不能只让杜蕾斯高潮,你的品牌该如何做场景营销?


线上线下√


传统品牌在面对场景营销四个字时,很多都会嗤之以鼻,江湖郎中在街边竖个幌子骗钱的勾当谁学不会?理都懂,然后现在营销越来越依赖线上推广,街边竖幌子有时候也不那么管用了。线上线下相结合,杜蕾斯才能让网友们现学现用,既能在教会大家体操姿势中灌输品牌诉求,也能将这件事本身通过网络以小博大,扩散传播。这间房子里面有一百人,哪怕只有两个人,换个标题也能撬动整个平台,传统的玩法显然不够力气。


终于可以不说杜蕾斯了,虽然杜蕾斯自认为他们还是高潮了一把,但是所有品牌都是有机会享受这种高潮的。不说别的,怎么打造一场有爆点的场景营销还是得看创意和传播方式,直播平台 性,你会看吧?


来源:广告主网

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