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[转载]刘兴亮|狂ZAO之后

(2019-09-03 22:02:40)
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强大的AI
原文地址:刘兴亮|狂ZAO之后作者:刘兴亮

文/刘兴亮(微信公众号:刘兴亮时间)文/刘兴亮(微信公众号:刘兴亮时间)


只需上传一张正脸图片,便可以把影视剧作品中的明星脸替换成自己的脸,和影帝影后爱豆们飙戏,着实让用户过了一把明星瘾。

这就是最近爆火的AI换脸应用ZAO:「仅需一张照片,出演天下好戏」。目前 ZAO已跃升至iOS免费榜第1位。

不过,ZAO的剧情发展可谓跌宕起伏。从一夜爆红到全民声讨,隐私风险、版权风险等问题引来了口诛笔伐。

对于ZAO的这次事件,我有三点发现,来给大家亮三点:


01

  • 左一点:这届用户不好忽悠了

ZAO会引起巨大的争议,很大一部分原因是之前ZAO的用户协议有着巨大的法律风险。ZAO不光借此免费获得了上传资料中所包含肖像信息的使用权和转授权,还将侵权的风险转嫁给了用户。

[转载]刘兴亮|狂ZAO之后

一时间引发了大家对隐私安全的担忧:我们上传的照片会不会被不法分子用于诈骗、刷脸支付、色情视频等等。

(关于刷脸支付,支付宝和银行方面都有出来表态:「刷脸支付」采用的是3D人脸识别技术,在进行人脸识别前,也会通过软硬件结合的方式进行检测,来判断采集到的人脸是否是照片、视频或者软件模拟生成的,能有效地避免各种人脸伪造带来的身份冒用情况。)

在舆论的压力下,今天我再看用户协议时已经有了调整。

[转载]刘兴亮|狂ZAO之后

虽然网络上关于面部信息可用于刷脸支付属于过度解读, 但也说明大数据时代人们的隐私保护意识在不断增强——经过互联网大佬关于「中国用户乐意以隐私换便利言论」的洗礼,苹果、谷歌、亚马逊相继承认监听用户谈话的风波,媒体对于隐私安全问题的不断曝光,一直被忽视的互联网隐私真的已经被广大的用户重视起来了。

原本以为走过场的用户协议竟然有人会认真阅读,仅从这一点来看已经是一大进步。此次 ZAO 面临的舆论风波,或许也给很多过去肆无忌惮「耍流氓」的企业敲响警钟,这届用户真的不好忽悠了。


02

  • 右一点:现象级应用的逻辑共性

这次ZAO的刷屏,引发了我的思考,有那么多的应用,为什么火的是它? 

1.UGC

现象级应用都是UGC,即由用户生产内容的。这很好理解,只有广大用户都参与进去,都去体验分享的产品,才有可能在短时间内引发广泛的传播。

2.功能单一,上手简单

与曾经风行一时的其他工具类app脸萌、足记一样,ZAO的迅速刷屏,是因为其上手很简单。

下载、注册、上传一张清晰正面照。然后,小伙伴们就可以享受AI换脸变魔术了。

3.满足用户的猎奇与虚荣心

能和明星一起飙戏,这种体验可是从来没有过。还可以用它来表达爱意,把爱情片段中的人物换成你和喜欢的女孩子:「如果上天能够给我一个再来一次的机会,我会对那个女孩子说三个字:我爱你。如果非要在这份爱上加上一个期限,我希望是…… 一万年。」所以好奇心促使用户疯狂下载转发。但猎奇心理本身又是个易耗品。在经历了大量的同质操作后,用户快速审美疲劳,弃之而去。所以我们看到很多爆红一时的工具类产品,留存都不高。

脸萌,首发于2013年的拼脸软件,曾经引发了90后的集体刷屏,创造了四天内在iOS和Androd平台累计120万下载量的奇迹。但在刷屏之后,又迅速归于沉寂,昙花一现。

类似的案例还有足记——2015年,足记以电影大片既视感的图片在半年内刷爆用户朋友圈,横扫十几个国家的摄影排行榜首。在百度指数里,两者的搜索指数、咨询指数都从峰顶跌落到谷底。

在我看来,ZAO极有可能重蹈覆辙,又是一款昙花一现的应用。因为ZAO面对的不仅仅是大家新鲜感过去的问题,更有挥之不去的隐私、版权问题。

「小火靠捧,大火靠命」。ZAO也不是完全没有机会,「获客」有了,接下来产品如何转型实现「留存」,就要看他们的反应快不快了。


03

  • 下一点:AI应用知多少

ZAO的横空而出,使得AI 应用领域终于出现了一款面向 C 端用户的现象级产品。

如果对技术使用得当,那对于AI的普及有着很好的引导作用。

有个创业的朋友说,他们前两年也想过做类似的应用,可是当时技术还不成熟。

那是在2017 年,ID 名叫deepfakes的用户就在 Reddit 论坛内第一次上传了其自制的换脸视频。后来,他还开源了自己使用的技术代码。deepfake如今成为 AI 换脸的代名词。

有相关从业者表示,使用deepfake技术制作换脸视频对电脑配置,尤其是显卡要求很高,与 ZAO 产出的视频相比,同等体量的内容可能要渲染十多个小时。

在ZAO之前,国内已经有了一款AI换脸app叫颜技,但它没火。它简化了换脸制作的技术难度,并将整体生成时间控制到两三分钟。

而ZAO通过相应的AI算法优化,使得用户只需要上传一张自己的照片,几秒钟就可生成视频,而且功能比起颜技更加简单。

由此可见,在AI领域各项技术趋于成熟的前提下,技术本身或许不再是产品成功的关键因素,选择合适的场景匹配优质的体验可能更加重要。


04

ZAO本身存在很多问题,但它的爆红,也有一些积极的意义。比如让更多人开始重视自己的人脸数据安全,也让大家了解到了AI换脸技术,同时带给一些创业者启发。

ZAO的前途如何与我无关,但我看到广大用户对于数据、隐私安全的意识正在不断加强,这一点着实让我欣慰。

我曾在亮三点09期中提到个人数据泄露的生活:我们仰望星空,遥遥苍穹里满是各色的卫星,是一个个巨大的摄像头,空气里是我们的生活数据在漫天飞舞,而我们的内心,犹如众目睽睽下一丝不挂。

希望这样的生活能离我们远一点,再远一点。


注释:

封面来源于网络,如有侵权请私信联系后台

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