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战术定位和战略定位的区别

(2019-07-16 16:46:21)
标签:

战术定位

战略定位

资源聚焦

消费体验

分类: 企业咨询

战术定位,通俗的讲就是为品牌找到一个噱头,吸引受众选购。在这里定位成为了信息不对称的营销利器。

战术定位,更强调定位的噱头与吸引力,利用信息不对称,获得消费者的认可,从而打造爆品;但因忽视或忽略产品在客观层面是否可以支撑这一定位,(或简单支撑一下即可),更没有把定位当做是企业的核心竞争力打造。所以品牌的生命力难以持久;深究其背后的原因有两方面:

 战术定位和战略定位的区别

一是,战术定位容易造成消费体验与概念的不匹配,也就是说消费者的产品体验与品牌宣扬的定位有较大落差,难以形成二次购买;

二是,互联时代,消费者离真相更近,战术定位很容易出现问题

战略定位不仅强调概念与消费需求与的结合,更强调围绕定位打造核心竞争力,实现消费体验与概念的相匹配,最终的结果是打造超级大单品而不是短期的爆品。

战略定位,强调的是通过资源聚焦,打造与定位相匹配的竞争力,让定位概念与消费体验相匹配,从而形成强大的品牌认知,最终实现持久盈利。

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