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真正的品牌设计公司 ——英特"Interbrand"

(2010-11-22 20:00:30)
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英特interbrand

杂谈

分类: 知名公司/知名设计师


真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
品牌设计,不只是做个LOGO,或是做几套VI系统,而更改时对品牌脉像的把握,看看Interbrand是怎么做的吧……
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Interbrand成立于1974年,是全球最大的综合性品牌咨询公司,致力于为全球大型品牌客户提供全方位一站式的品牌咨询服务。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。作为全球广告、营销和公司传播领域领导先驱——宏盟集团(Omnicom Group)的成员企业,Interbrand拥有覆盖全球的资源网络,迄今已在28个国家设有42个办事处。
Interbrand是中国大陆最大的全球品牌咨询公司。2002年,Interbrand在上海设立办事处,与各大全新品牌和著名公司密切合作,以确保他们在中国的市场地位得到优化。自2001年起,公司已经与许多著名中国品牌成功分享了它的商标品牌价值创造和管理方法。本土化的策略使得 Interbrand在品牌行业成为全球思想领导者。在中国,Interbrand为在当地的客户提供量身定做的适合当地需求的品牌评估、创意设计和品牌管理的解决方案。此外,Interbrand还在中国推出反映中国品牌现状的品牌评估研究报告,比如有关“中国制造”的研究。 Interbrand目前在中国服务的客户中超过70%是中国本土企业。在全球乃至亚太地区,Interbrand帮助企业评估、创造和管理品牌,至今已有30多年的扎实经验。在大中华地区,Interbrand自2002年以来,一直致力于为中国市场上优秀的本土品牌与国际品牌创造与管理品牌价值。目前 Interbrand在中国的主要客户包括万科集团、方正集团、博时基金、中国银联、招商证券、中国银行、太平洋保险、华为技术、均瑶集团、复星集团、佳能中国等。
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真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
AT&T
2010 年,Interbrand再次为AT&T调整了品牌定位,发布了“Rethink Possible”的全新概念,使AT&T品牌超越商品和功能,更好反映品牌精髓:一个对于人们的日常生活、工作和娱乐有着重要影响的科技公司。 “Rethink Possible”的概念是感性的,契合公司业务与消费者利益。它从根本上体现了乐观和一切皆有可能的精神。它代表了AT&T带给人们的一种观念和生活方式,它指引着AT&T的品牌传播和员工品牌行为。

Rethink Possible与AT&T公司的之间的合作已经有5年。五年来Rethink Possible帮助AT&T公司抓住发展的机遇,顺应行业变革。如今,这项品牌变革驱动企业更为清晰地理解AT&T带给消费者的价值。

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真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
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华为
华为科技是全球领先的电信网络解决方案供应商。
2005年,为了使华为企业形象与其新的品牌理念更加匹配,并推动其国内外的业务发展,我们重新设计了华为标识和视觉传播系统。我们提供的整套传播系统更 新了华为的原有标识,侧重于强调公司注重为客户创造持久价值。该项目吸引到来自媒体和通讯行业的诸多关注,并被视作华为走向国际舞台的里程碑。
四年后,华为在世界范围以创造价值而享有盛誉。

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真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
泰国航空
在竞争激烈的行业中,品牌始终是企业差异化的有效利器,泰国航空试图对品牌重新定位,寻求新的方式来接触不同的客户群体。
interbrand对泰国航空品牌和其所有品牌接触点做了全面的研究和审计,进一步的挑战是如何来表达泰国航空值得信赖、国际一流和泰国格调的崭新世界。从广告、网站、售票处到值机柜台、机场贵宾室、客舱内饰、多媒体、餐食、舱内服务、机身和地勤/空乘人员的制服,interbrand悉心关注每一个飞行前中后的细节,旨在为旅客设计带来全方位的泰国文化体验。这次的设计灵感来源于“jumpee”符号,传统的“wai” 双手合十的欢迎手势,以及倾斜的泰式建筑屋面。此外,interbrand还积极同泰国当地艺术家合作,创作艺术图形,运用到整个系统中,进一步表达泰国文化独特的感官体验。
在品牌导入项目中,Interbrand自始至终与泰国航空的员工协同合作,其中包含了对员工开展培训,帮助员工理解品牌对于员工行为的要求,以及品牌在每个接触点可以发挥的作用。
新的泰航品牌向全世界展示了当代泰国之精美。这个变革在每一个细节之处都可以被乘客所感受,并正在竞争的市场中为泰航赢得客户的最大满意。泰国航空正在国际市场上蓬勃发展。

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真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
佳能
佳能在中国市场的品牌传播遇到困难:需要传播的核心信息没有能够很好地体现在中文标识语中。佳能亚太公司希望interbrand能帮助调整信息传播内容,使其更适合中国市场。interbrand决定聚焦于佳能希望与消费者建立的情感联系。在位佳能创意的新标识语,重点表达佳能希望帮助消费者在瞬息万变的今日世界中捕捉到感人的瞬间。
在产品推广中,佳能中国将新中文标识语作为核心信息在每个接触点上向消费者努力传播。
这个信息内涵非常明确。佳能的先进技术传统得以延续,其新形象深深打动中国消费者。

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真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
博时:博时是中国首批共同基金公司之一,以其全面深入的研究分析能力著称。
博时的拼音Boshi在英语的发音会产生一些不好的联想,诸如“专横地”(“bossy”),因此博时希望能创造一个新的英文名称,面向海外投资者传播。同时,博时不希望英文名字与中文名字差异太大,避免丧失现有的客户基础。

博时的中文名称的字面含义是富裕充足和时代机遇,综合起来有稳健、远瞻和持久的意思。interbrand将“时代”一词作为博时中文名字的重要内涵,与博时的拼音Boshi相连,创造了一个新的词汇—Bosera。这个新名称不仅强化了品牌的战略内涵,而且继续与原有名称保持高度相似性。同样的,博时的新标识语强调了博时持久和理性特点,及其以研究为基础的价值取向。标识语有很强的专业感风格,体现了博时品牌的核心理念。
在新的英文名字和中文标识语的支持下,博时如虎添翼,开始了一个更具吸引力的全新时代。

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真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
民族的才是世界的
interbrand帮助中国最大的银行卡组织—银联,在保留其视觉标识里的中国元素的同时更新其全球市场上的视觉标识系统。
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真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
3M Post-it, 3M
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真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
真正的品牌设计公司 <wbr>——英特"Interbrand"
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Accordia Golf
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AIG LIFE
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