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京泰家居品牌命名

(2011-04-16 11:09:12)
标签:

品牌命名

品牌设计

品牌定位

锐赞

品牌形象

杂谈

分类: 锐咨询

3月5日,北京世纪京泰相邀,对产品品牌命名进行头脑风暴。创意总监李洁明针对公司发展战略,根据周董对电子商务的展望,提出了建设性意见。

 

提案简述: 

项目背景

马云说:未来五到十年,你不做电子商务,会后悔!

电子商务是市场经济发展的必然趋势,顺势者必有大为。在此背景下,世纪京泰率先整合资源,投资打造家居行业电子商务平台。

 

品牌命名的源头在哪里?

——回归价值源点

品牌命名核心在于价值文化,企业推崇怎样的价值理念,倡导怎样的生活方式。这是联接市场,引导消费的根基。

 

京泰家居品牌命名

 

 

家的概念

物质属性屋、巢、窝、居

功能属性:遮风避雨,温暖的港湾、可供休憩

社会属性:和谐之所,繁衍生息

情感属性:平安、思念、留恋、安慰、温馨、幸福,永远可以停靠的岸、倦鸟思巢、落叶归根

关键词:巢、悦、安、恋、暖、和   

 

 

客户定位

群体:年轻一代

年龄:25——35岁

社会等级:白领阶层,成家立业

经济实力:有一定的经济收入,潜在的主体消费者

兴趣爱好:潮流、DIY、时尚、玩、电脑爱好者

价值观:自由、追求个性、要求独立

关键词:潮、拓、趣

 

命名原则

京泰家居品牌命名

锐赞推荐

巢岸

经检索,尚无注册,可申请“巢岸家居”

品牌联想:忙了一天,白领一族匆匆回家。那里是温馨的港湾,是心灵栖息的彼岸。回到家中,让自由飞翔,享受亲人团聚的幸福。

 

家,是落叶所能回归的根,是孤雁所能向往的巢,是江河所能拥抱的海,是航船所能依靠的岸。

Home, can return to the root of fallen leaves is The Lone Wild Goose nest can aspire to, along the rivers and the sea can embrace is the ship of the coast can rely on.

 

直译:nest shore 

音译:chiovan

       chioce 精心挑选+ van 先锋、用车搬运

          符合家居网站的定位

网址:www.chiovan.com www.chiovan.cn www.chiocan.net

品牌语:巢岸,让爱恋不再漂泊

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