如果您姓樊，又不幸被父母期许为健康强壮，取名强健的话，那么你去著名的社交网站FACEBOOK注册的时候，可能会遇到一点小麻烦，因为他们的审核员会认为阁下用“强健*樊”来做自己的姓名可能是个玩笑，为此它需要启动一些辅助程序来确认这确实是您的真实姓名，并会向你解释为什么注册信息的真实性非常重要。

以上事件真实，除了那个名字是我杜撰的，但确有其事，就发生在我的朋友身上。

本周互联网世界最有眼球效应的事情是，者名的交友新应用，阅后即焚网站“SNAPCHAT”先是拒绝了FACEBOOK 30亿美元的要约收购，随后再回绝谷歌伸出的作价40亿美元的橄榄枝，令业界侧目，虽然我觉得SNAPCHAT确实是一个非常聪明的创意，但是要开价至此，我还是很有疑问的，或许它对FB或谷歌这样的大平台有某种核变价值，SNAPCHAT单独上市是否值这个价，投资界应该打一个大大的问号。

和上周上市的推特一样，SNAPCHAT独立发展的话，最好的结果就是推特这个状态，甚至根本就达不到，因为从各种角度来看，它太时髦，太迅速，太局限。时髦意味着极可能就是一种流行，而流行多是短命的，迅速传播就更是流行的一个最佳注解，并且70%的用户都是13-18岁的小姑凉，内容上即时性信息和不雅信息居多，就显得太局限了，虽然FACEBOOK发展初期也很时髦很迅速，但却没有局限性，不论在年龄层还是在内容上，都更开放，更包容，这才使得FACEBOOK突破了年轻人使用的专属，向更多的年龄层渗透，因为互联网一向是年轻人的专属，能够突破这个藩篱，恰恰是社交网站的一次意义巨大的升华，这正是FACEBOOK能够傲然独立的最重要特征。

年轻人永远躁动不安，喜欢新奇，他们的忠诚度很低，这些特点，既利于创新，利于接受新事物，同时也易喜新厌旧，缺乏粘性，许多曾经风靡一时的东西很快就成了历史，近些年来，社交网站的新事物一直层出不穷，TWITTER、LINKDIN、TUMBLR、INSTAGRAM、PINTEREST、Foursquare加上SNAPCHAT，这是一个好现象，说明这个领域的增长空间巨大，能持续不断的出新，这对所有的社交应用都是利好，而不是威胁，关键在于如何在这个过程中不断沉淀那些最好的，最不能舍弃的，最实用的，这其中，目前唯一做到积累，厚发并且粘性巨大，包罗万象又摆脱流行元素的，只有FACEBOOK，他已经完成了量变到质变的关键性飞跃，正如马克所强调的：我们不必要一定得做到最新、最酷，我们只要做到最实用就好，不管某个年龄段的用户有多躁动不安，他们最终都会选择回归的。

社交应用的大爆发是西方交往文化这个土壤的必然产物，如果你细心一点就会看到，在基础问候语上，中西方文化就有一个巨大的差异了，我们中国人的基础问候语是：你好！，是个单向的陈述句，对方复读一遍就算是打了招呼，不失礼节了；英文的基础问候语是：你好吗？是个要回答的问句，而且出于对等原则，被问候方是需要去询问对方的情况的，如此一来一往，就交往起来了。因此社交网站如此花样翻新的出新，绝对是有深厚的文化土壤的，这不是你想创新就能够被响应的事情，过去十年间，中国在这方面没有创新，可就算是跟随复制，也只成了微博和微信，而微博与微信的的商业价值有多大，最终不取决于注册人数，所有的社交网站都一样，它的最终商业价值，取决于活跃人群和开放程度，这其中，开放程度是最重要的。

扮演哈利·波特的Daniel Radcliffe说，既然选择上FACEBOOK或推特，把自己的一举一动向全世界广而告之，那就别指望自己还能保留多少隐私。SNAPCHAT的迅速发展，很重要的一个因素恰恰是因为隐私保护，可我认为这和社交应用的大方向背道而驰，隐私保护只能是逐渐取得一个相对平衡，而且一个人越是健康开放，就越少有隐私，最终有价值的不是你的瞬时情绪和你想保护的那些“隐私”，而是那些最实用，最有保留意义的东西；

在我女儿的指导下，我用过SNAPCHAT，最后的感觉这就是一个玩具，看到的多是小朋友之间发发小神经之类的东西，挺好玩，马化腾说他对此毫无感觉，觉得越来越不理解小朋友们了，不过腾讯还是在马化腾不喜欢的这个应用上投了2亿美金，而FACEBOOK与谷歌也想出高价想拿下它，最终被SNAPCHAT的创始人所拒绝，我想这小伙儿可能是被一些投资机构或个人给蛊惑了，相比TUMBLR、INSTAGRAM、PINTEREST、Foursquare，这个SNAPCHAT没有什么更超越的东西，所擅长的就是利用了人们发送一些很即兴或很隐私的需求，它确实是阅后即焚，最后能留下来的，就是某某人何时给你发过一个信息，至于是什么信息，不知道了。

所以，对FACEBOOK和谷歌这样的大平台来讲，收下一个能吸引人经常来玩的应用，显然是很有意义的，所以不难理解他们愿意出高价收购，但是有些东西天生就只能是在某个平台上才会有持久生命力，单独发展肯定长不了，SNAPCHAT就是这样一种东西，这是平台型企业存在和整合相关产业的意义之所在，因为那样做综合效率最高，这也是TUMBLR和INSTAGRAM愿意接受被收购的原因，未来PINTEREST和Foursquare也应该是这种走向的。

上个月FACEBOOK的三季报，在所有数据上完爆华尔街分析师预期，从去年同期的亏损到今年营收和利润大幅度增长，人口基数和活跃人士双双增长，足见其一旦开始追求业绩，变现能力的卓越，但之后CFO的两句话让市场找到做空动力，股价随即展开调整；这两句话一个是承认TEENAGE用户活跃度下降，另一个是FB不打算再在新闻流上增加广告的数量，乍听上去，资金因此夺路而逃完全在理，可事实并不简单，这些看似利空的告白，简单的表面解读是要误判的；

第一点，关于TEENAGE活跃度下降，确切的说应该是young teens，范围还要窄，有些中文媒体翻作青少年是不准确的，应该是少男少女，也就是13-18岁这个年龄段，13岁是注册FACEBOOK的起步年龄，13岁以下以下FB不予以注册，18岁以下则不会列在公开搜寻列表中，对未成年人的保护还是很到位的，不过这次恰恰是这帮毛还没长全的小朋友让市场大幅质疑FB的成长空间。

三季报中关于用户的数据是：FB日均活跃用户人数为7.28亿人，同比增长25%。月均活跃用户人数为11.9亿人，同比增长18%。移动平台月均活跃人数为8.74亿人，同比增长45%；上述几个重要数据中，环比增长也是平稳而显著的，也就是说，总量保持稳健增长，只是其中一个年龄段的人群活跃度下降，资本市场认为，对社交应用而言，这个未成年人群最有价值，但是可惜，这是对初级交友网站的理解，不是对社交应用的核心理解，FACEBOOK早已超越了一般的交友网站，它已经成为了一个不可或缺的，最实用的社交应用，它的粘性已经不是线性的，而是网状的，它的触角已经可以伸向任何领域，几乎渗透到任何网站，是完全的平台属性，在这一点上，包括推特与LINKDIN在内，没有任何一家社交网站可望其项背，这是有质的差别的，而推特和LINKDIN最多是个局部的平台，这种概念的混淆，使得推特被大大的高估了，而FB 则被曲解，未成年人的活跃度很有价值，FB 对他们一样不可或缺，但不断出现的新应用会吸引他们的注意力，带走他们的活跃度，这个今天是事实，过去是事实，将来也还是，这是他们的年龄决定的，所有的新应用都将在这一点上面对更新的应用挑战，对FACEBOOK来说，公开的把它讲出来，无非是对一直以来的事实给予肯定而已，在已经做好了最重要的成年人群的吸引力和活跃度之后，拿下这帮小伙伴并不是很有难度的事情，出手30亿拿SNAPCHAT 算是一个佐证，尽管没得手，但很明显这条大鳄打算加强这个年龄段的关注度了。最后，本次季报会议上，马克还说，在达到10亿级注册用户之后，FB的下一个目标是15亿。

第二点，关于FB不打算再在新闻流上增加广告的数量；这一点让市场更为诟病，这不是自毁财路吗？可实际上这一点正是互联网企业未来革命性的突破领域，单纯靠广告数量增长的盈利模式快走到头了，用户耐受力也快到极限，所以对新一代的互联网企业来讲，广告的突破在精准性和友好性上，准确，用户易于接受，用户体验一流，即新的广告策略走的是不再以数量取胜而以质量取胜的路子，用户体验放在第一位，这个方向，完全是正确的，也是谷歌最为着急的地方，谷歌和FB的分水岭也就此展开，谷歌仍然继续做很多伟大的事情，FB则要精耕细作，为每一个用户的美好体验做各项准备，实际上在这两个方向努力的难度上，FACEBOOK比谷歌大得多，就好比中国有能力迅速提升GDP，但是整体产业结构，整体国民素质，整体国民健康等等细化指标的提升，需要的时间和投入更长更多一样，经常听人说谷歌做了那么多伟大的事情，改变人们的生活，FACEBOOK 做了什么能有这样的市值，这点外行人看不到，但谷歌是看到了的，所以FB被列为谷歌的假想敌，只要FACEBOOK有意向的收购，谷歌一定会去竞价一番。

只是FB还是现行了一步，月均活跃人数11.9亿人，这个数字实在惊人，已经形成了类似气象学上的气旋规模，更重要的是这个增长的过程中FB 已经把它未来的种种预想都贯彻在其产品结构里，包括要求用户提供真实个人信息，积极表达个人的喜好，并更大程度的接受开放，而开放是社交网站未来发展最重要的基础元素，因为最终虚拟的社交要走向实体生活的，只有实现这一步，FACEBOOK才能让世人了解，它的伟大程度一点都不逊色于谷歌。

当下的FACEBOOK手里还握有几个变现的利器，都没一一展现，可业绩已经大超华尔街预期，虽然和谷歌是对手，但是合作也在开展，未来它和EBAY与亚马逊的合作更具看点，而且，更为可观的是，人们在FB上花的时间是在YOUTOBE，PANDORA，TWITTER，YAHOO，AOL，LNKD和SNAPCHAT之和，这是COO桑德伯格在财报会议上所提到的，只是市场聚焦于所谓的利空因素，视而不见罢了。

最后，本文开篇提到的那位在FACEBOOK注册不顺的朋友，当网站确认了他的信息真实之后，向他解释，未来FB 会和个人金融与支付联系，会和实际生活中的各方面都有关联，因此真实的注册信息是非常重要的。