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智能机价格战祸害了谁?

(2012-04-17 08:04:40)
标签:

小米

盛大

阿里云

android

iphone

it

分类: 关注IT产业

/黄井洋

如果说小米是智能手机市场的搅局者,那么盛大将会是掀起智能手机价格战的元凶。

A9架构的双核处理器、夏普4.3寸高清qHD屏幕、像素密度256dpi、接近iphone 4S的视网膜屏幕,这就是盛大即将推出的智能手机,而更为惊人的是它的价格——1199元,较1999元的小米手机足足低了800元。与此同时,阿里云新一代手机大黄蜂,虽然不清楚具体售价,但内部消息称将比小米手机更有竞争力。

对于这些由互联网公司挑起的“白菜价”智能机局面,在为消费者感到高兴的同时,更多的则是猜测和隐忧。“赔本赚吆喝”的低价策略也许能在短时间内引起大家的关注,却真真实实地带来了很多的祸害。

其实,价格战的出现也是被逼无奈的选择。

在国内智能手机市场,高端机市场主要为苹果、三星、LG、摩托罗拉等几家国外厂商占据,而以联想、华为、中兴、酷派为代表的国内厂商,仅有极个别机型挤入高端智能机行列,但市场反馈并不理想。由于国内手机企业在高端市场的不作为,无法同苹果iphone等一流手机相争,只能采用低价策略,以量取胜。

而且,由于国内企业在操作系统、手机应用开发及核心组件等领域缺乏知识积累,几乎所有厂商不得不选择谷歌Android系统,硬件配置和价格就成为国内厂商必争的战场。

另外,据相关调研数据显示,2011年,中国手机市场关注度较高的智能机价格在1000-2000元,占46.8%,千元以下占20.1%。巨大的市场消费需求,特别是三大运营商在千元智能机上的政策导向,也是导致手机厂商相继争夺千元智能机市场的原因所在。

然而,价格战的持续无论对于手机厂商还是中国手机市场来说,都是雪上加霜的。

首先,价格战会削弱国内手机品牌知名度。消费者对国产手机的认知度本就不高,且一直都背负着山寨机的骂名。国产手机无论从外形设计还是系统组成,一直在模仿国外手机厂商的产品。目前市场上颇受好评的小米手机,从发布之日起就一直承受着模仿摩托罗拉的诟病。价格战不仅不会增强消费者对国内手机的好感度,还会在消费者心中留下便宜没好货的印象。

而且,当前智能手机市场已经十分成熟,手机硬件成本价格基本稳定,一再压缩的价格说明企业降低了手机软件和互联网调试方面的投入。果真如此,消费者虽然获得了价格上的实惠,但买到的却是一部性能不够稳定的低质产品。在使用过程中,将会给消费者带来很多麻烦。将进一步降低消费者对国内手机品牌的信任度。

其次,盲目的追求千元智能机,会加重产品的同质化,形成恶性循环,并最终使得国内产品竞争力下降。

在今年的MWC2012展会上,各厂家清一色的android手机,硬件几乎成为唯一的卖点。严重的产品同质化已经严重影响了智能手机的发展。无论操作体验、UI,还是外观设计,已经不能给消费者带来任何新意。差异性不断缩小、可替代性不断提高,如果企业没有自身的核心竞争优势,不能打造出强有力的品牌优势,价格战只会吸引一时的目光,很难长久维持。

对于小米手机,雷军一直在说是一个大胆的尝试与创新,但也有网友戏称其是“攒手机”大户。从国家专利局发布的数据显示,有关小米手机本身的专利数量是零。从披露出的有关盛大手机的相关信息来看,盛大手机仍然跑不出“攒手机”的圈子。

总之,盲目的价格战不但内耗严重,还会造成企业自主创新和核心技术的研发的乏力。进而忽略了在技术、研发、管理、运作、市场拓展等各个方面的投入与规范。这些将导致国产手机企业走入了发展的死胡同,最终无法追赶国外手机厂商,并将淹没在不断更迭的科技潮流中。

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