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【传播案例】女子和颐酒店遇袭事件的传播路径

(2016-04-08 08:49:17)
标签:

女子和颐酒店遇袭

分类: 知识中心

前言:12小时60万转发5亿阅读,微博上这种巨大的舆论风暴是如何瞬时形成的?原始数据还原传播路径。


4月1日晚,微博用户@弯弯_2016 在北京798和颐酒店入住,遭遇陌生人拖拽挟持。并称现场酒店人员、路人中除了一位女房客,多人面对她的呼救表现冷漠未及时帮助。


4月5日,@弯弯_2016 把遭遇视频发布到微博,并在当晚引发诸多用户关注,单条微博被转发60余万次,话题#和颐酒店女生遇袭#也有5.3亿的阅读量。相比酒店现场围观者的冷漠迟疑,微博围观者似乎非常热心乐于发声。


一夜之间,首页刷屏内容从波及多国政要名人的#巴XX文件#,变成一个女生在北京酒店的遇袭遭遇,让人不禁好奇:微博上这种巨大的舆论风暴是如何瞬时形成的?


我们通过知微事件博物馆的原始数据下载功能,来尝试还原事件传播路径。

【传播案例】女子和颐酒店遇袭事件的传播路径

4月5日00:06,@弯弯_2016 发布第一条微博【视频:20160403北京望京798和颐酒店女生遇袭】,截至4月6日9点被转发4万余次;


4月5日20:10,@弯弯_2016 再次发出视频链接,但加上了话题和对视频事件的说明:“#和颐酒店女生遇袭##卖淫窝点案底酒店#整理了我被劫持的经过和事态发展到现在的结果,希望对看到这个文章的朋友有所帮助,并且让更多的人转发扩散,让身边的女生看到我的案子有警觉心,也希望有关部门看到这个文章之后,能给我一个有诚意的答复”,被转发60余万次;


4月5日20:19,@弯弯_2016 发出对事件的文字叙述长图,并再次加上了话题和对图中事件的说明:“#和颐酒店女生遇袭# #卖淫窝点案底酒店#整理了我被劫持的经过和事态发展到现在的结果,希望对看到这个文章的朋友有所帮助,并且让更多的人转发扩散,让身边的女生看到我的案子有警觉心,也希望有关部门看到这个文章之后,能给我一个有诚意的答复”,被转发8万余次。


同样的事件内容,三条不同的微博,引起不同的传播量。它们的区别在于形式:晚8点+文字说明+视频>晚8点+文字+图片>0点+视频。从转发效果来看,视听结合的内容更易于传播,媒介形式越多效果越好。可见,用长图(长微博)发布的内容将会更有利于微博传播。

【传播案例】女子和颐酒店遇袭事件的传播路径

我们主要对比两条含视频的微博的传播路径(数据来自知微事件博物馆 ),看舆论风暴的形成过程。


 

00:06微博传播路径:


微博发布后,最早的传播者仍是@弯弯_2016 本人。

【传播案例】女子和颐酒店遇袭事件的传播路径

直到4月5日12:31,第七位转发者@正经星人 出现,并促成拥有20万粉丝的@布小什大师 在12:36转发。下午,经@老卒过河 转发后又引发拥有143万粉丝的@纯良大叔 转发。

【传播案例】女子和颐酒店遇袭事件的传播路径


到第二条视频微博(20:10)发出之前,00:06微博并无其他有影响力的转发产生。可以说,#和颐酒店女生遇袭#事件的早期传播关键路径为:

 

@弯弯_2016 ——@正经星人 ——@布小什大师 ——@老卒过河 ——@纯良大叔 


正是这条传播路径,让事件的发酵、爆发有了可能。


20:10分的微博在12小时内被转发60余万次,又是如何发生的呢?从知微事件博物馆中的事件原始数据来看,关键传播路径为:

 

@所长别开枪是我 (21:36)——@休闲璐 ——@囤货君 ——@夏目家的小诗哥 ——……;

【传播案例】女子和颐酒店遇袭事件的传播路径

@所长别开枪是我 ——@休闲璐 ——@妖妖小精——@八卦_我实在是太CJ了——……;


@所长别开枪是我 ——@休闲璐 ——@粽粽粽粽粽粽粽 ——@尸姐 、@M大王叫我来巡山 ——……


以及:


@托尼熊 (22:43)——@捉刀人 ——@追风少年刘全有 ——@屌丝打分蜻蜓队长 ——……


及其他关键传播者:@papi酱 @知乎 @艾克里里 @王尼玛 @圈少爷 @牛文文 @老沉 @穆雅斓 @葛天_GT 等。

【传播案例】女子和颐酒店遇袭事件的传播路径


综上,根据知微事件博物馆提供的事件原始数据,结合两次视频微博的传播,我们可以看出#和颐酒店女生遇袭#事件形成舆论风暴的过程为:


00:06视频经过@布小什大师 @纯良大叔 等转发,事件已获得第一波扩散,进入多个大V的信息流,实现信息告知效果;


20:10视频的发出,经由@所长别开枪是我 等段子手账号等抱团传播,使事件的传播能力得到指数级提升,发展为全网关注和讨论。

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