加载中…
个人资料
古坦科技
古坦科技 新浪机构认证
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:37,506
  • 关注人气:23
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

如何使网媒投放精准有效?

(2014-09-16 08:49:54)
标签:

新闻营销

gootime

古坦

品牌传播

分类: 知识中心

       通过网络媒体进行新闻发布和信息传播正在成为企业重要的推广手段。但如何使信息传播做到精准有效同样也成为企业市场负责人或者公关人员关注和渴望知晓的问题。古坦科技作为一家专门为企业客户提供媒体传播(新闻营销)服务方面有着多年实战经验的服务商,就如何使网媒投放精准有效提供如下建议:

1、了解网络媒体的特点
       古坦认为,对企业来说,无论是自行操作还是外包给第三方服务公司,企业的公关或媒介人员都应对网络媒体的基本特点和对企业传播能起什么作用有一定的了解。
        总的来说,网络媒体有如下特点:
        一是传播速度快。和传统媒体受发行周期影响的发行周期较长相比(如报纸一般是周报或日报——最快的日报也是要第二天才出刊,杂志则更久如双月刊、月刊等等),网媒在发布速度上具有明显的快速的优势。通常消息一整理成文就可以通过网媒迅速得到发布和传播,具有很强的传播实时性,这是网络媒体的一个明显特点。
        二是传播覆盖广。以新浪为例,新浪主站的日均PV高达856,500,000,日均IP为171,300,000,这和传统报媒能发行到百万就是绝对大报以及杂志十万级就是大杂志的数据相比,网媒的传播覆盖明显要大的多。对于企业来说,如果是好的内容并且得以在网媒上获得广泛阅读则其影响力提升是显而易见的。
        三是网媒的搜索权重高。这点只要在搜索引擎(以百度为例)输入企业关注的任何关键词,就会发现往往在首页的某个位置有一个该关键词的最近相关信息的陈列,并且好的媒体报道内容往往还能在这页黄金位置单独拥有1个甚至多个链接。此外,优秀的媒体报道内容还很容易获得更多媒体的转载报道,从而快速有效地得到广泛传播。四是报道信任度高,网络媒体作为互联网时代的主要媒体形式,在报道权威性方面仍然具有很强的属性,并且由于其传播快速快,以及人们越来越习惯于从网上了解资讯,因此成为最重要的媒体形式。同时和传统媒体相比,同样的人群到达,网络媒体的投放费用大大低于传统媒体。
        四是相对费用低,和广告投放相比,新闻传播的费用要低得多,虽然有种说法是新闻营销成本只相当于广告投放的五分之一到十分之一,但在实际操作中,这个比例甚至还要更低得多,所以新闻营销是一种性价比非常高的传播方式。六是传播效果好,这个效果一方面是因为新闻的权威性和可读性,使得用户往往更愿意主动接受并且信任度更高,此外,新闻报道一旦发布后是长期存在的,并且可以一直被搜索得到,具有长期传播效应的效果,而不会象广告那样,广告呈现周期和费用投放周期相同,一旦停止费用投放,广告就终止了。
        电脑上网和手机上网的普及使得人们越来越习惯和依赖于网络了解新闻和信息。网媒成为企业非常重要的信息传播和沟通通道。
      网络媒体对于企业传播来说,能起到怎样的作用呢?总体来说,媒体传播的功用包括:一、借助媒体的影响力和辐射能力快速广泛地传播企业信息,从而高效提升品牌认知度和美誉度。二、企业借助媒体的权威性向外界发布官方声音,以正视听。三、媒体报道在搜索引擎中具有很高的排位权重,受众很容易通过搜索引擎迅速看到企业所传播的信息。四、媒体在民众心目中的权威地位使得借助媒体传播对品牌实力和市场地位进行快速有效的权威认证,这点和其他传播形式相比有着先天的优势。五、能够有效协助提升销售业绩。
因为网络媒体有以上特点和作用,使得网络媒体的传播对现代企业有着重要意义和作用。
2、投放前了解网媒的真实影响力和预估传播效果
        由于互联网和移动互联网的快速发展,越来越多人习惯于通过网络了解新闻资讯,网络媒体正在成为企业越来越重要的消息发布平台。但很多企业并不清楚通过怎样的网媒能使自己的消息获得更加有效的传播。这时了解网络媒体真正的影响力和传播效果就变得非常重要,也是做好网媒投放的重要条件和基础。
        古坦科技在跟客户交流和服务过程中常常会发现,对于网络媒体的影响力很多企业媒介执行人员的认知是模糊的。比如什么网媒的新闻收录效果比较好,媒体的主站和分站的传播效果有什么区别,为什么有的媒体听起来很牛但实际传播效果却不理想等等。针对这些问题,古坦科技的《网络媒体投放价值一览表》有详细的列示,比如网媒网址(现在许多山寨网媒很多,有时给企业一些假象,比如新浪网址一级目录是http://www.sina.com.cn,但我们有时会看到有的第三方服务商提供的“新浪”一级目录是http://cs-sina.com.cn。这样的网站打开来看界面和新浪几乎完全一样,但因为只是个山寨网媒,实际传播效果必然相差十万八千里),又比如针对企业的具体传播目标如何对新闻源网媒和网页收录网媒进行综合考虑和安排,以及了解网媒甚至具体到对应频道的真实访问量等参考数据到底有多大等等,比如你可能很难想象IT垂直网媒中的太平洋电脑网(日均PV124,350,000,这是几乎可以和新华网、凤凰网等综合门户并驾齐驱的访问量!)会有这么大的访问量——而这些都很可能会直接影响到企业的实际传播效果,是否了解这些数据以及数据的真实性都将对企业信息发布的最终效果有重大的影响。
        所以,事先了解网媒的真实影响力和预估传播效果对企业公关媒介人员有着重要的意义。
3、投放执行时的一些注意点
        怎么针对企业自身的信息内容和传播目标对具体稿件投放到怎样的媒体也同样重要。在媒体选择中,主要注意以下几个方面:一是媒体的分类,古坦科技通常把网络媒体分为综合门户、行业垂直媒体、地方门户等三大类,在进行媒体选择时,首先根据企业所处行业以及具体稿件的传播目的来规划媒体安排,比如是侧重于品牌影响力提升还是希望有更多行业人士关注和阅读到内容,是希望达到容易被搜索引擎收录还是希望提升网站访问量等等,不同目标决定不同的投放安排。比如投放到易被百度收录的高权重网媒和投放到不易被收录的网媒的传播效果就相差很大,比如你主要做区域市场或者你虽然是全国品牌但希望本次传播对象是区域性的(比如区域渠道招商)那么地方门户或者综合门户的地方站就值得你认真考虑和投放。又比如你是IT行业的企业,那么综合门户的IT频道和IT类网媒可能就会是你的投放重点等等。
        另外,还有些值得注意的问题是,不同媒体的审稿尺度不同,同样一篇稿子,有的媒体会用,有的不会。比如综合门户和有的经济财经类网媒审稿较严,但有的同类网媒对稿件通过要求会宽松些。即使同一媒体在不同时候对稿件审核的尺度也会有所不同。此外,可以巧妙借助媒体与媒体之间的稿源共享或者合作关系,使得同样量的投放达到更大化的传播效果(如合作媒体之间的免费转载)。这无形中能帮助你在同样的投放情况下更有效地提升传播效果。

 


    作者:古坦科技(www.gootimetech.com),总部位于上海的品牌传播服务商,该公司为企业客户提供传播策划、媒体传播、内容营销、整合传播等EPR服务。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有