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怎么让网络媒体传播更有效(三)

(2013-03-04 13:37:55)
标签:

媒体传播

品牌传播

古坦传播

it

分类: 媒体传播/撰文发稿

接上篇(链接

 

[主持人] 稻草:
在执行网络媒体传播的时候,媒介也是不可少的,不要以为只要把新闻投给选好的媒体就可以了,其实在企业和媒体之间需要很多沟通才能双方配合好,那么媒介沟通就必不可少,老师能和大家说下载媒介沟通会遇到哪些问题呢?
[嘉宾] 石安:
在我们的实际工作中,媒介人员在企业和媒体之间起到非常重要的桥梁作用,一篇稿件能否达成发布以及最终以何种形式得以报道,并且传播效果如何,其实都和媒介人员是否专业有关。作为第三方服务公司的媒介人员,他们在与媒体沟通的过程中,经常会遇到的问题比如:1广告稿,被拒了,2稿件标题字太多,要修改;3熟悉编辑不在,需另找编辑;4 编辑出差,发不了;5 认识的编辑离职了;6目标媒体/频道没有认识的编辑;7最近媒体内部调整,不能发;8最近不能新闻收录了,调整成其他媒体;9这类稿子现在不容易发了(eg.维权/医疗/保健品…);10编辑收稿时没说,直接发其他频道/去掉网址/超链了等等。这些问题都需要媒介人员通过及时的三方沟通和有效应对去处理。所以,在媒体传播的执行中,专业的媒介执行同样非常重要!
[主持人] 稻草:
在访谈的最后,按照访谈惯例邀请嘉宾分享相关案例。老师和我们分享了很多关于网络媒体传播方面的知识和经验,包括新闻稿的写作、优化、媒体选择等等,为了加深企业网友对本期访谈的理解和印象,老师能否分享下网络媒体传播方面的案例让大家更深刻领会到传播的真相?
[嘉宾] 石安:
我这简单举个例子,以我们的一个客户浪新EraPad为例,这是一家做商用平板电脑的客户,他们的平板电脑安装的是Windows系统,面向的客户是企业行业级用户。所以我们分析后选择了WinPad作为他们的关键传播词。在稿件主题比如通过借Win8发布,微软Surface平板推出以及通过和iPad定位(定位于娱乐平板)进行区隔对比,以及大家对平板用于移动办公的热议性话题等等来提升受众关注度。而在媒体选择方面,我们也强调了综合门户的IT频道和主流IT网媒的选择,比如讲行业产业的并希望影响到更多行业媒体记者关注的考虑Donews、通信产业网等,产品或者技术类稿件的投放权重向IT168、IT专家网等倾斜。最终的发布结果就是包括主动发布和自然转载的媒体无论是百度新闻还是网页搜索都有了明显的大量收录(尤其是大量的媒体自然转载)。而在WinPad的长尾关键词的传播效果方面,该客户也在新闻搜索结果上占据重要的位置,有效提升了在搜索引擎中的收录权重。
[主持人] 稻草:
有新浪微博的童靴可以添加下一大把网营堂新浪微博http://weibo.com/wangyingtang,随时更新网营堂动态。


网友提问:是不是最新发布的新闻的排名会在第一位呢?
[嘉宾] 石安:
这个主要是指新闻搜索按时间排序的显示结果。
网友提问:网络媒体传播属于社会化媒体营销吗?
[嘉宾] 石安:
两者之间有交叉的部分,也有不同的地方。广义上可以这样理解。
网友提问:老师,要是网站发布的新闻不被百度新闻收录怎么办?
[嘉宾] 石安:
这个需要掌握百度对新闻收录的规律,根据其规律来安排你的新闻发布。比如尽量找大站或者新闻源站点投放。
网友提问 : 怎么知道这些网站的新闻百度收录不收录呢?
[嘉宾] 石安:
有个简单的办法,如果你拿不到百度新闻源合作的媒体名单,你可以在百度新闻收录里查你关心的关键词,然后看有哪些网媒有报道。
网友提问:网络媒体如何利用?去哪里寻找这些网络媒体发稿人?
[嘉宾] 石安:
媒体主要起到从上至下的传播影响,媒体在搜索权重里一般比较高。更侧重于品牌影响。发稿一种是自己积累媒体资源,一种是交给第三方去做。
网友提问:老师如果企业需要网媒做宣传的话,需要有多少家网媒资源呢?找跟自己行业相关的垂直网媒还是门户网媒更好呢?
[嘉宾] 石安:
这个没有绝对。主要是针对你的阶段性传播目标看怎么能覆盖到想影响的人群来决定。一般企业在做投放时会兼顾行业垂直网媒和门户网媒中的行业相关频道。
网友提问:如果像我们电商企业,媒体资源如何有效转化呢?
[嘉宾] 石安:
通过媒体传播主要在企业和品牌影响提升上。不过如果是高质量的报道应该是可以起到一定的转化作用的,另外,比如建议你可以投放一些可安排超链或者网址的媒体~~
网友提问:什么是关键词矩阵?
[嘉宾] 石安:
根据百度网页搜索和新闻搜索分别作为纵横坐标来找出关键词对应的位置,然后判断怎样的关键词是最有利于企业传播的(投入少产出高)。
网友提问:老师,如果企业遇到负面消息如何利用网媒来挽回形象呢?
[嘉宾] 石安:
可以考虑压制、区隔、强化正面声音、以及沟通后让媒体对不实负面做纠正等等。。。根本和最简单有效的处理基础是负面是不实并且对企业造成名誉受损的。
网友提问:新闻稿件里面外链多可以吗?
[嘉宾] 石安:
适可而止。另外,不同媒体对外链数量多少的接受度不一样。
网友提问:传播的真相是什么?
[嘉宾] 石安:
真相是做媒体传播时,如能有效满足企业、媒体和受众三方的传播是最有效和性价比最高的传播。
[嘉宾] 石安:
好。谢谢大家的参与和交流,再见!

 

关于GOOTIME古坦传播:

       古坦传播是一家专业的品牌传播服务机构,曾为国内外众多品牌客户提供专业的传播服务,总部位于上海,主营业务:品牌传播策划、媒体传播、撰文发稿、网络营销等。

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