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值得借鉴的公关实战方式(一)

(2010-12-09 17:42:15)
标签:

古坦科技

gootime

公关

实战

杂谈

分类: 网络营销

    1格兰仕(1995):A发动规模浩大的微波炉“启蒙运动”,联络全国150家新闻媒体以合办栏目的形式,做豆腐块大小的知识窗,系统介绍微波炉的好处、选购、使用、菜谱、保养方法等。B组织国内专家编写微波炉系列丛书,免费赠送100多万册,精心制作数百万张微波炉知识光盘免费赠送,普及微波炉知识。
    2奥克斯(2001):A发起“免检是爹,平价是娘”的免检空调企业质量研讨会,消息以邀请函的方式刊登在《南方周末》,引起业界和媒体高度关注。然后再如开行业峰会。B2002年4月发布《空调成本白皮书》,树立起公正、权威、可信的品牌形象,并同时宣布10款主力机型全线降价。C米卢代言。整个推广方案包括召开新闻发布会、电视广告投放、商场海报、促销活动等,做整合传播。米卢代言费40万元,开展工作米卢巡回路演(2002年4-7月,以7月为主,4月因世界杯行程请米卢露了2次脸),巡演同时举办“买空调送签名足球”活动。央视广告投了6000万元,包括央视8个频道,每天138次,7分钟1次的频率进行投放。线上促销包括200万巨奖任你赢世界杯欢迎竞猜活动(2002年5月),在20家全国报纸和各地日报、晚报上刊登活动信息和竞猜问卷。发放了500万张活动宣传单和竞猜卡,同时进行新浪和搜狐等综合门户的网上竞猜。
    3海尔(2001):A推出洗衣唐装的洗衣机。新闻稿一条500字左右,在全国各地的媒体上发(仅地方报纸的发稿量就超过1600多篇)。这个的关键是首提概念(其实能洗唐装的洗衣机品种很多,但没人说,海尔说出来了)。

    待续……

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