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生死抉择:视频网站仅有2秒的考虑时间

(2012-11-19 22:12:04)
标签:

视频网站

营销

2秒

it

分类: IT事角

生死抉择:视频网站仅有2秒的考虑时间

记得小时候每天下午五点半准时在电视机前收看两集连播的《舒克与贝塔》。这对于儿时的我们是一件很幸福的事情,唯一让我们苦恼的是两集的时间太短了,加起来也只有40分钟。现在播放一集动画片就足足有半个小时,你别高兴太早,这并不是一集动画片做得更长了,而是中间会插播无数的广告。但是这些广告真的能起到效果吗?看完我们今天的介绍你就知道结果了。

 

来自马萨诸塞州州立大学阿默斯特校区的拉梅什·西塔曼教授通过对670万独立访客的分析调查后发现,有6%的访客当他们在点击一个视频两秒钟后,如果还未缓冲完成,那么就会直接选择“关闭”。这个数字看似很小,但是你继续看下去就会知道这个6%是致命的。西塔曼教授的这篇论文中还指出,人们对缓冲时间的耐心跟视频的时间长短也有关系,而时间长短的界定是以30分钟为界限的。人们在缓冲短视频的时候,在两秒前会有6%的访客选择了关闭,此后每增加一秒就会有接近6%的用户关闭,我们以此推算下来,当缓冲时间为10秒的时候,就会有超过50%的访客选择了放弃观看该视频,这不得不让我们感到震惊。在长视频方面,人们愿意付出等待缓冲的时间是短视频的2倍。

 

这篇论文在最后指出,在网速越来越快的今天,用户的要求也越来越高,,以我们现在的网速是无法追上用户的耐心零界点的,因为现在几乎要求在点击视频的同时就能打开播放。不过有一点比较例外,就是用户对于移动设备的宽容度比较高,几乎在缓冲时间30秒之后,才会有50%的用户选择关闭。

 

这个调查是在美国进行的,因此笔者认为如果这个调查在中国进行,或许数字会更高一些,因为中国的用户们早就习惯了长达1分钟的广告时间,而且大部分都还在使用DSL模式上网,所以你不得不佩服中国网友们的耐心,绝对是全世界最好的。

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